Marque-Pages Dissimulés Pour Sensibiliser Les Jeunes À Leur Santé Cardiaque

En cette période d’examens stressante pour les étudiants, la Fédération française de cardiologie a eu l’idée originale de dissimuler des marque-pages dans les livres des bibliothèques universitaires. Une campagne de sensibilisation à la santé cardiaque des jeunes baptisée « Du cœur à l’ouvrage », imaginée par l’agence ici Barbès. Zoom sur cette opération inédite pour interpeller la génération étudiante.

Des messages inattendus cachés dans les livres

Un matin de décembre, alors que les étudiants étaient plongés dans leurs révisions, les bénévoles de la Fédération française de cardiologie ont infiltré discrètement les bibliothèques pour y glisser des marque-pages spéciaux. En consultant les ouvrages, les jeunes sont tombés sur des messages aussi surprenants que :

• « Oubliez le cœur de cible, pensez à votre propre cœur ! »
• « Pour votre cœur, faites une pause de 10 minutes entre deux siècles »
• « Pas besoin de réviser le romantisme pour avoir un cœur qui se porte bien »

Avec ces jeux de mots décalés entre études et santé cardiaque, la Fédération capte l’attention des étudiants. Au verso des marque-pages, un QR code les invite à scanner pour écouter une playlist relaxante, histoire d’offrir un peu de repos à leur cœur dans cette période intense.

80% des maladies cardiovasculaires évitables

Derrière son approche décalée, l’opération porte un message de prévention important. La Fédération française de cardiologie rappelle en effet que 80% des maladies cardiovasculaires pourraient être évitées par une meilleure hygiène de vie et un dépistage précoce. En sensibilisant les jeunes générations, elle espère les encourager à prendre soin de leur cœur le plus tôt possible.

Cette initiative audacieuse nous permet de nous adresser aux jeunes d’une manière qui les surprend, mais aussi qui les interpelle sur l’importance de veiller à leur bonne santé cardiovasculaire.

– Prof. Gérard Helft, Président de la FFC

Les marque-pages invitent également la nouvelle génération à rejoindre les rangs des bénévoles pour s’engager à leurs côtés dans la lutte contre les maladies cardio-vasculaires. Un appel vibrant pour que les étudiants deviennent eux-mêmes acteurs de cette cause essentielle.

Une campagne filmée en caméra cachée

Pour donner un écho supplémentaire à son opération en bibliothèques, la Fédération française de cardiologie a filmé en caméra cachée les réactions des étudiants découvrant les fameux marque-pages. Une vidéo diffusée depuis le 10 décembre sur les réseaux sociaux et plateformes digitales de la Fédération.

Avec cette campagne « pleine de sens », dixit Loris Utard directeur de création de l’agence, la Fédération fait preuve d’audace et de créativité pour toucher une cible jeune. Un bel exemple de marketing d’intérêt général qui montre qu’on peut sensibiliser avec originalité, en allant directement à la rencontre de ses publics.

• Une activation créative et inattendue
• Un ciblage pertinent du public étudiant
• Une campagne porteuse de sens et d’engagement

La Fédération française de cardiologie prouve avec cette campagne qu’on peut allier originalité et utilité dans sa communication santé. Une belle façon d’interpeller les jeunes générations sur un enjeu crucial !