Plongez Dans L’Univers Créatif De LEGO Avec Sylvain Bouchès

Qui n’a jamais joué avec des LEGO étant enfant ? Ces petites briques colorées ont bercé l’enfance de millions de personnes à travers le monde. Mais saviez-vous que LEGO est bien plus qu’un simple jeu ? C’est une véritable success story entrepreneuriale, portée par des stratégies marketing innovantes. Nous avons eu la chance de rencontrer Sylvain Bouchès, Directeur Marketing France de LEGO, qui nous a dévoilé les secrets de cette marque emblématique.

Le biopic de Pharrell Williams, une collaboration créative

La dernière actualité marquante de LEGO, c’est sa collaboration avec l’artiste Pharrell Williams pour son biopic, sorti le 20 novembre. Sylvain Bouchès nous explique la genèse de ce projet :

Notre volonté est de faire la promotion de la créativité et de l’imagination. Clairement, quand on s’associe avec un artiste comme Pharrell Williams, on prend simplement l’un des meilleurs.

– Sylvain Bouchès, Directeur Marketing France de LEGO

Au-delà du film, Pharrell Williams a même conçu sa propre création LEGO : une navette spatiale multicolore avec plus de 50 visages différents, véhiculant un message fort d’unité et d’inclusion. Une belle démonstration de la puissance créative de LEGO entre les mains d’un artiste engagé.

L’innovation au cœur de la stratégie LEGO

Fondée en 1932, LEGO a su traverser les décennies en se réinventant constamment. Son secret ? L’innovation produit. Chaque année, ce sont 361 nouveaux sets LEGO qui voient le jour, soit 40% de la gamme renouvelée.

Tous les ans, on lance 361 nouveaux produits. C’est l’équivalent de 40 % de la gamme qui est renouvelée. Cela permet à tout un chacun de trouver dans les différents points de passion le set qui va être le sien.

– Sylvain Bouchès, Directeur Marketing France de LEGO

Mais l’innovation chez LEGO ne se limite pas aux produits. La marque cherche constamment de nouveaux leviers pour promouvoir la créativité, comme avec sa dernière campagne « Le superpouvoir de jouer ». L’objectif : rassembler petits et grands autour des bienfaits du jeu.

LEGO, un jouet pas seulement pour les enfants

Contrairement aux idées reçues, LEGO n’est pas qu’un jeu pour enfants. La marque a su conquérir le cœur des adultes, au point que 30% des Français de plus de 30 ans jouent encore aux LEGO ! La marque leur dédie d’ailleurs plus de 150 références sur 800.

On sait très bien qu’il y a certains adultes qui, après avoir vu des films ou des séries, après avoir été addict à des marques de voitures ou quoi que ce soit d’autre, vont retrouver dans l’expérience de construction un rattachement à cette petite Madeleine de Proust.

– Sylvain Bouchès, Directeur Marketing France de LEGO

Ce segment adulte représente aujourd’hui 30% des ventes de LEGO. La marque a donc tout intérêt à cultiver la fibre nostalgique de ses fans de la première heure, devenus parents ou grands-parents.

Les initiatives écologiques de LEGO

Difficile pour un fabricant de jouets en plastique d’être irréprochable sur le plan écologique. Pourtant, LEGO multiplie les initiatives durables pour réduire son impact environnemental :

• 100% des emballages en carton et papier recyclé et recyclable d’ici fin 2025
• Plus de 200 éléments végétaux fabriqués en biopolyéthylène issu de canne à sucre
• Éléments transparents fabriqués à partir de plans de travail en marbre recyclé
• Investissements doublés pour des briques 100% renouvelables et recyclées d’ici 2032

Des actions concrètes et ambitieuses, qui prouvent que même un géant du jouet peut prendre le virage de la transition écologique.

Gérer la saisonnalité, le défi des fabricants de jouets

Pour un fabricant de jouets comme LEGO, la saisonnalité est un enjeu majeur. Plus de 50% du chiffre d’affaires est réalisé entre octobre et décembre ! Pour lisser les ventes, LEGO mise sur plusieurs leviers :

• Développer l’offre pour adultes, moins saisonnière
• Créer des occasions d’offrir en dehors de Noël (anniversaires, fêtes des mères et pères…)
• Proposer des sets spéciaux pour les autres temps forts (Saint-Valentin, Pâques…)

Autant de façons créatives de désaisonnaliser les ventes et de faire vivre la magie LEGO toute l’année.

LEGO, bien plus qu’une marque de jouets

À travers cet entretien avec Sylvain Bouchès, on comprend que LEGO est bien plus qu’un fabricant de jouets. C’est une marque innovante, créative, engagée, qui a su tisser un lien émotionnel fort avec des générations d’enfants et d’adultes.

Des collaborations artistiques aux initiatives eco-responsables, en passant par une stratégie marketing ciselée, LEGO nous prouve que même après 90 ans, il est possible de garder une âme d’enfant… tout en étant un business qui tourne à plein régime !

Gérer la saisonnalité, le défi des fabricants de jouets

Pour un fabricant de jouets comme LEGO, la saisonnalité est un enjeu majeur. Plus de 50% du chiffre d’affaires est réalisé entre octobre et décembre ! Pour lisser les ventes, LEGO mise sur plusieurs leviers :

• Développer l’offre pour adultes, moins saisonnière
• Créer des occasions d’offrir en dehors de Noël (anniversaires, fêtes des mères et pères…)
• Proposer des sets spéciaux pour les autres temps forts (Saint-Valentin, Pâques…)

Autant de façons créatives de désaisonnaliser les ventes et de faire vivre la magie LEGO toute l’année.

LEGO, bien plus qu’une marque de jouets

À travers cet entretien avec Sylvain Bouchès, on comprend que LEGO est bien plus qu’un fabricant de jouets. C’est une marque innovante, créative, engagée, qui a su tisser un lien émotionnel fort avec des générations d’enfants et d’adultes.

Des collaborations artistiques aux initiatives eco-responsables, en passant par une stratégie marketing ciselée, LEGO nous prouve que même après 90 ans, il est possible de garder une âme d’enfant… tout en étant un business qui tourne à plein régime !