X Premium Gagne du Terrain: Les Abonnements Augmentent

Alors que la stratégie d’abonnement payant X Premium semblait initialement vouée à l’échec, de récentes données indiquent une hausse encourageante du nombre d’utilisateurs prêts à payer pour accéder à des fonctionnalités premium sur l’application anciennement connue sous le nom de Twitter.

Une promotion de 40% booste les abonnements

Fin novembre, à l’occasion du Black Friday, X a lancé une offre promotionnelle de 40% de réduction sur X Premium, s’affichant en plein écran de manière intrusive dans l’application. Bien qu’agaçante, cette stratégie a porté ses fruits selon les données du fournisseur d’analytics AppFigures :

Les estimations d’Appfigures positionnent les revenus nets de X en novembre à 16,5 millions de dollars, la part revenant à Elon après commission Apple et Google. Il s’agit du plus gros mois en termes de chiffre d’affaires pour la plateforme, en hausse de 27% par rapport à octobre.

AppFigures

En plus des promotions agressives, l’ajout d’une option permettant d’offrir un abonnement X Premium en cadeau a contribué à doper les souscriptions qui sont restées à un niveau élevé depuis.

Elon Musk mise tout sur X Premium

Depuis son rachat par Elon Musk fin 2022, X multiplie les initiatives pour inciter les utilisateurs à souscrire à son offre premium. L’entrepreneur milliardaire espère ainsi réduire la dépendance de la plateforme aux revenus publicitaires jugés trop volatils.

Parmi les principaux arguments mis en avant :

• Le badge de vérification bleu, auparavant réservé aux comptes certifiés
• Un algorithme boostant la visibilité des tweets des abonnés
• L’accès au chatbot Grok, aujourd’hui disponible en version limitée pour tous mais proposant des fonctionnalités avancées aux abonnés payants

Elon Musk encourage même les utilisateurs à limiter les réponses à leurs tweets aux seuls « utilisateurs vérifiés », une option qu’il utilise lui-même. L’objectif est clair : faire de X Premium un must-have.

Un pari encore loin d’être gagné

Malgré ces initiatives, la valeur ajoutée de X Premium reste limitée pour la majorité des utilisateurs. L’attrait pour les badges bleus est sape par la possibilité d’acheter la certification. Quant aux fonctionnalités comme le boost des réponses, elles ne concernent qu’une fraction des membres actifs.

Loin des 69 millions d’abonnés espérés d’ici fin 2025 selon le business plan initial d’Elon Musk, X compterait aujourd’hui environ 2 millions de souscripteurs payants, soit moins de 1% de sa base totale. Les revenus générés, estimés à moins de 200 millions de dollars annuels, restent marginaux comparés aux plus de 2 milliards de chiffre d’affaires publicitaire.

Certains outils premium comme les statistiques avancées ou l’accès à X Pro (ex TweetDeck) sont appréciés des professionnels. Mais dans l’ensemble, la plateforme a perdu de sa valeur pour les marques et influenceurs, rendant l’offre payante moins attrayante.

X Premium progresse donc lentement et sauf évolution majeure comme une mise à jour révolutionnaire de Grok, il est peu probable que l’abonnement devienne une source de revenus significative pour le réseau social. Le pari d’Elon Musk est encore loin d’être gagné.