Les Avantages des Campagnes de Réalité Augmentée sur Snapchat

Saviez-vous que les campagnes de réalité augmentée (RA) sur Snapchat génèrent 6,4 fois plus de taux de swipe-to-purchase que les publicités non interactives ? C’est ce que révèle une récente étude menée par Snapchat en partenariat avec Wpromote et Lumen, qui a analysé 38 campagnes totalisant plus de 219 millions d’impressions. Décryptage des avantages de la RA pour booster l’engagement et la mémorisation de votre marque.

Capter l’attention et créer un impact mémorable

Contrairement aux publicités statiques ou vidéos, qui reposent sur un visionnage passif, la réalité augmentée invite les utilisateurs à interagir activement avec votre marque. Résultat : des impressions plus fortes et marquantes. L’étude de Snapchat montre que les campagnes RA attirent non seulement plus d’attention, mais se traduisent aussi par des résultats mesurables en termes de notoriété et d’associations positives à la marque.

La RA invite les utilisateurs à interagir activement, créant des impressions plus fortes et mémorables que les publicités statiques ou vidéos.

– Étude Snapchat / Wpromote / Lumen

Encourager une prise de décision plus réfléchie

Un autre enseignement clé de l’étude : le temps passé sur une expérience RA favorise un processus de décision plus approfondi, se traduisant par des taux de swipe-to-purchase supérieurs aux publicités classiques. Lorsqu’on compare avec les publicités vidéos, le ratio swipe-to-purchase des Lenses RA Snapchat est 6,4 fois plus élevé. Plutôt que des achats impulsifs, la RA semble ainsi encourager des actions plus réfléchies et intentionnelles.

Suivre les meilleures pratiques créatives pour maximiser l’impact

Pour tirer le meilleur parti de vos campagnes RA sur Snapchat, respecter certaines bonnes pratiques éprouvées peut significativement augmenter l’attention, quel que soit le format :

• Pour la RA, créez des expériences partageables pour générer plus d’attention
• Misez sur un branding bien visible, un design sonore, et la présence de talents / influenceurs
• Dans vos vidéos, instillez de l’urgence, et dans vos expériences RA, favorisez la shareability

Allier RA et vidéo pour un impact optimal

Plutôt que d’opposer RA et vidéo, l’idéal est de les combiner astucieusement dans vos campagnes Snapchat pour maximiser la résonance. Snapchat préconise ainsi de reconnaître les atouts spécifiques de chaque format :

• Les activations RA sont idéales pour développer les associations positives à la marque et accroître sa notoriété
• Les vidéos créent un sentiment d’urgence propice aux actions rapides

En combinant astucieusement ces deux leviers en fonction de vos objectifs, vous pourrez tirer le meilleur de chaque format pour des campagnes Snapchat plus impactantes. La clé du succès ? Miser sur la complémentarité entre l’engagement actif de la RA et l’urgence de la vidéo.

Prêt à propulser vos campagnes Snapchat au niveau supérieur grâce à la réalité augmentée ? Découvrez les conseils et bonnes pratiques de Snapchat pour créer des expériences RA mémorables.