Jacquet : 140 Ans de Saveurs dans une Campagne Innovante

Imaginez une marque qui, depuis 140 ans, s’invite à votre table, du petit-déjeuner au dîner entre amis. Une marque qui a vu grandir des générations, accompagné vos tartines matinales et vos burgers du vendredi soir. Cette marque, c’est Jacquet, et en 2025, elle célèbre son anniversaire avec une campagne qui ne passe pas inaperçue. Conçue par l’agence Fantastic, cette initiative mêle héritage, gourmandise et modernité, tout en s’appuyant sur des outils innovants comme l’affichage 3D et le digital. Dans un monde où les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires, comment une marque aussi ancrée dans le quotidien peut-elle se réinventer ? Plongeons dans cette stratégie qui allie émotion et technologie pour captiver les Français.

Un Anniversaire qui Résonne avec les Français

Quand une marque atteint 140 ans, elle ne se contente pas de souffler des bougies. Jacquet a choisi de marquer le coup avec une campagne qui célèbre son rôle dans la vie des Français. Sous la direction de Fantastic, lauréate d’un appel d’offres en 2024, cette campagne s’articule autour de la signature **« Champs libres au plaisir »**. L’idée ? Rappeler que Jacquet n’est pas qu’un produit sur une étagère, mais un compagnon de vos moments de partage. Que ce soit pour un sandwich improvisé ou un repas convivial, la marque s’inscrit dans une histoire collective.

L’approche choisie est résolument humaine. Loin des slogans tapageurs, Jacquet mise sur l’émotion et la simplicité. Bruce Vinci, directeur général de Fantastic, résume parfaitement cette philosophie :

Un anniversaire de marque, c’est l’occasion de rappeler qui vous êtes, vos valeurs et pourquoi vous êtes utile à la vie des gens. Jacquet est là, au centre des tables, tous les jours, depuis 140 ans.

– Bruce Vinci, Directeur Général de Fantastic

Cette campagne ne cherche pas seulement à vendre du pain. Elle veut raviver des souvenirs, renforcer un lien affectif et positionner Jacquet comme une icône intemporelle du quotidien.

Une Stratégie à Double Objectif

Derrière cette célébration, Jacquet poursuit des ambitions claires. Dans un secteur concurrentiel où les marques rivalisent d’ingéniosité, cette campagne se veut un levier stratégique. Voici ce qu’elle vise :

• Booster sa **notoriété** pour se démarquer des concurrents.
• Renforcer l’**attachement émotionnel** des consommateurs à la marque.

Pour y parvenir, Jacquet ne mise pas uniquement sur son passé. Elle associe son héritage à une communication moderne, portée par des outils technologiques et un dispositif média ambitieux. Un équilibre subtil entre tradition et innovation, qui fait écho aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui.

L’Affichage : Un Retour en Force

Pour ses 140 ans, Jacquet renoue avec un classique du marketing : l’affichage. En partenariat avec CoSpirit et JCDecaux, la marque déploie une campagne nationale sur **4 800 panneaux**. Mais attention, pas question de se contenter d’affiches statiques. Grâce à *Créaction full motion*, un outil 3D de pré-test créatif signé JCDecaux, Jacquet optimise ses visuels pour un impact maximal. Le résultat ? Des affiches qui attirent l’œil et racontent une histoire, celle d’une marque gourmande et accessible.

Ce choix n’est pas anodin. L’affichage reste un média puissant pour toucher un large public, surtout quand il est combiné à une exécution créative soignée. Pour Jacquet, c’est aussi une façon de rappeler sa présence physique dans le quotidien des Français, bien au-delà des écrans.

Le Digital pour Amplifier l’Impact

Si l’affichage donne de la visibilité, le digital prolonge l’expérience. Prévue sur mars et juin 2025, la campagne numérique de Jacquet s’appuie sur plusieurs canaux :

• **DOOH (Digital Out-Of-Home)** : des écrans dynamiques dans les lieux publics.
• **VOL (Video On Line)** : des vidéos diffusées sur YouTube.
• **E-retail** : une présence sur les plateformes Drive des grandes enseignes.

Cette stratégie omnicanale montre que Jacquet ne se repose pas sur ses lauriers. En intégrant des formats modernes, elle s’adapte aux habitudes des consommateurs, qui jonglent entre offline et online. Une approche qui pourrait inspirer d’autres acteurs du secteur, notamment les startups cherchant à allier héritage et innovation.

Engagement et Qualité : Les Piliers de Jacquet

Ce n’est pas qu’une question de communication. Jacquet profite de cet anniversaire pour mettre en avant ses engagements. Farine de blé d’Auvergne, recettes sans sucres ajoutés ni huile de palme : la marque insiste sur la **qualité** de ses produits. Une démarche qui répond aux attentes croissantes des consommateurs pour des aliments sains et responsables.

Cécile Dubois-Venière, Chef de Groupe chez Jacquet, souligne l’importance de cette campagne :

À l’occasion de nos 140 ans, nous avons souhaité faire les choses différemment avec une création gourmande et un dispositif média renouvelé.

– Cécile Dubois-Venière, Chef de Groupe Jacquet

Cet engagement ne date pas d’aujourd’hui. Depuis des décennies, Jacquet mise sur des ingrédients simples et savoureux, une recette qui a bâti sa réputation. En 2025, elle transforme cet atout en argument marketing, prouvant que tradition et modernité peuvent cohabiter.

Fantastic : L’Agence derrière la Réussite

Impossible de parler de cette campagne sans saluer le travail de Fantastic. Cette agence, choisie après un appel d’offres en 2024, a su capter l’âme de Jacquet. En collaborant avec CoSpirit pour le média et JCDecaux pour l’affichage, Fantastic a orchestré une campagne qui allie créativité et efficacité. Pour en savoir plus sur leurs projets, direction leur page dédiée.

Leur approche illustre une tendance forte dans le marketing actuel : les marques ne cherchent plus seulement des prestataires, mais des partenaires capables de raconter leur histoire avec authenticité.

Pourquoi Cette Campagne Parle aux Entrepreneurs

Pour les entrepreneurs et les professionnels du marketing, la campagne de Jacquet est une leçon. Elle montre comment une marque établie peut se réinventer sans perdre son identité. Quelques takeaways à retenir :

• Utiliser son **héritage** comme levier émotionnel.
• Combiner médias traditionnels et outils numériques.
• Mettre en avant des **engagements concrets** pour séduire les consommateurs.

Cette stratégie pourrait inspirer les startups qui cherchent à bâtir une notoriété durable, tout en restant agiles face aux évolutions du marché.

L’IA et la Technologie au Service de la Campagne

Un détail qui ne passe pas inaperçu : l’utilisation de la technologie dans cette campagne. L’outil *Créaction full motion* de JCDecaux, basé sur la modélisation 3D, a permis de tester et d’affiner les visuels avant leur déploiement. C’est un exemple concret de l’apport de l’**intelligence artificielle** et des innovations numériques dans le marketing moderne.

Pour les adeptes de tech et d’IA, cela montre comment des outils avancés peuvent transformer une idée créative en un message percutant. Une piste à explorer pour les entreprises qui veulent optimiser leurs campagnes sans sacrifier l’émotion.

Et Après ? Les Enjeux pour Jacquet

Cette campagne n’est qu’un début. En renforçant sa visibilité et son lien avec les Français, Jacquet pose les bases d’une stratégie à long terme. Mais dans un monde où les tendances évoluent vite, la marque devra continuer à innover. Comment ? Peut-être en explorant davantage le digital, en misant sur des collaborations inattendues ou en renforçant ses engagements environnementaux.

Pour l’instant, une chose est sûre : ces 140 ans sont une célébration réussie, qui rappelle qu’une marque peut être à la fois intemporelle et résolument moderne. Un cas d’école à suivre sur J’ai un pote dans la com.