LinkedIn Boosté : Nouvelles Accréditations MRC

Saviez-vous que 36 % du temps passé sur LinkedIn est désormais consacré aux vidéos ? Ce chiffre, impressionnant, illustre une tendance claire : la vidéo s’impose comme un levier incontournable pour capter l’attention des professionnels. Mais comment s’assurer que les données derrière ces campagnes sont fiables ? LinkedIn vient de franchir une étape majeure en obtenant une nouvelle accréditation du Media Rating Council (MRC) pour ses métriques vidéo. Cet article plonge au cœur de cette avancée, explore ses implications pour les marketeurs et dévoile pourquoi elle pourrait transformer vos prochaines campagnes.

Qu’est-ce que l’accréditation MRC et pourquoi elle compte ?

L’accréditation du Media Rating Council n’est pas un simple badge honorifique. C’est une validation rigoureuse des systèmes de mesure d’une plateforme, garantissant qu’ils respectent des normes strictes en matière de transparence, d’éthique et de précision. Pour les annonceurs, cela signifie une chose : confiance. Lorsqu’une métrique est accréditée, vous savez que les impressions, clics ou vues rapportés reflètent la réalité, sans distorsion ni approximation hasardeuse.

LinkedIn, déjà reconnu pour ses métriques publicitaires display depuis 2023, élargit désormais cette garantie à ses vidéos in-feed. Cette étape intervient à un moment où la plateforme observe une croissance fulgurante de l’engagement vidéo, avec des contenus qui génèrent 1,4 fois plus d’interactions que les autres formats. Pour les entreprises investissant dans des campagnes B2B, cette assurance change la donne.

La transparence des métriques est essentielle pour bâtir une relation de confiance avec nos partenaires publicitaires.

– Équipe LinkedIn Ads

Les nouvelles métriques validées : un zoom technique

Concrètement, LinkedIn a obtenu l’accréditation pour quatre métriques clés liées aux publicités vidéo :

• Impressions brutes : le nombre total de fois qu’une publicité vidéo est affichée, sans distinction de validité.
• Impressions nettes : les impressions validées, excluant les vues frauduleuses ou non conformes.
• Clics bruts : le total des clics enregistrés sur une publicité vidéo.
• Clics nets : les clics validés, purgés des actions automatisées ou erronées.

Ces métriques s’appliquent aux publicités vidéo diffusées sur LinkedIn.com et l’application mobile, que ce soit sur desktop, web mobile ou in-app. Elles concernent spécifiquement les vidéos in-feed, ces contenus intégrés directement dans le fil d’actualité des utilisateurs, là où l’engagement est le plus fort.

Pour faciliter leur compréhension, LinkedIn a intégré une astuce dans son Campaign Manager : un tooltip indique si une métrique est accréditée par le MRC. Si ce n’est pas le cas, aucune mention n’apparaît, offrant une transparence immédiate aux annonceurs.

Pourquoi les vidéos dominent-elles sur LinkedIn ?

Si LinkedIn mise autant sur la vidéo, ce n’est pas un hasard. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le temps passé à regarder des vidéos sur la plateforme a bondi de 36 % en un an. Ce format, dynamique et immersif, répond parfaitement aux attentes des professionnels en quête d’informations rapides et percutantes. Mais ce n’est pas tout :

• Les vidéos génèrent 1,4 fois plus d’engagement que les posts statiques ou textuels.
• Elles permettent de raconter une histoire, un atout précieux pour les marques B2B.
• Le format vidéo favorise la mémorisation, essentielle pour ancrer un message commercial.

Avec cette montée en puissance, les annonceurs se tournent de plus en plus vers ce format. Mais investir dans une campagne vidéo sans garantie sur les données peut freiner les ardeurs. C’est là que l’accréditation MRC entre en jeu, en offrant une base solide pour évaluer les performances.

Quel impact pour les marketeurs ?

Pour les professionnels du marketing, cette nouvelle accréditation est une aubaine. Elle répond à un besoin criant : celui de données fiables pour justifier les budgets alloués aux campagnes. Voici comment elle peut transformer votre stratégie :

1. Une confiance renforcée
Avec des métriques validées, vous pouvez présenter des résultats concrets à vos clients ou supérieurs, sans craindre que les chiffres soient contestés. Cette crédibilité est cruciale dans le B2B, où chaque euro dépensé doit être justifié.

2. Des campagnes optimisées
Les métriques nettes, débarrassées des données polluées, permettent d’analyser précisément ce qui fonctionne. Par exemple, si une vidéo génère beaucoup d’impressions mais peu de clics nets, vous pouvez ajuster le contenu ou le ciblage.

3. Un attrait pour les nouveaux annonceurs
Les entreprises hésitantes à tester LinkedIn pour leurs campagnes vidéo pourraient être séduites par cette garantie de fiabilité. Cela pourrait élargir l’écosystème publicitaire de la plateforme, stimulant la concurrence et l’innovation.

Les annonceurs veulent des données qu’ils peuvent défendre en réunion. L’accréditation MRC leur donne cette assurance.

– Expert en marketing digital

Comment tirer parti de cette avancée ?

Maintenant que LinkedIn offre des métriques vidéo fiables, comment en profiter pour booster vos campagnes ? Voici quelques pistes concrètes :

• Investissez dans des vidéos courtes et percutantes : les formats de 15 à 30 secondes captent l’attention sans lasser.
• Testez différents appels à l’action : un CTA clair peut faire exploser vos clics nets.
• Utilisez le Campaign Manager : vérifiez les métriques accréditées pour évaluer vos performances en temps réel.
• Ciblez précisément : LinkedIn excelle dans le ciblage B2B, alors exploitez ses filtres pour toucher les bonnes audiences.

En parallèle, pensez à diversifier vos formats. Les vidéos explicatives, les témoignages clients ou les démos produits sont particulièrement efficaces sur LinkedIn. Avec des métriques fiables, vous pourrez mesurer leur impact avec précision et ajuster votre stratégie en conséquence.

Un écosystème publicitaire en pleine évolution

L’accréditation MRC ne se limite pas à une validation technique. Elle s’inscrit dans une dynamique plus large : celle d’un LinkedIn qui se réinvente pour rester compétitif face à des géants comme TikTok ou Instagram. En renforçant la fiabilité de ses outils publicitaires, la plateforme attire de nouveaux annonceurs et fidélise ceux qui lui font déjà confiance.

Cette avancée coïncide avec d’autres initiatives récentes de LinkedIn, comme l’extension de son option de promotion vidéo Wire ou l’amélioration de son bandeau d’actualités. Autant de signaux que la plateforme ne se repose pas sur ses lauriers et cherche à innover dans un marché saturé.

Et après ? Les perspectives pour LinkedIn

Avec cette accréditation, LinkedIn pose les bases d’une croissance soutenue dans le domaine de la publicité vidéo. Mais quelles sont les prochaines étapes ? Voici quelques hypothèses :

• Extension à d’autres formats : LinkedIn pourrait chercher à accréditer ses métriques pour les stories ou les événements live.
• Amélioration de l’IA : des algorithmes plus précis pour recommander des vidéos aux utilisateurs.
• Intégration de nouvelles métriques : comme le temps de visionnage moyen ou le taux de complétion des vidéos.

Une chose est sûre : LinkedIn ne compte pas s’arrêter là. En continuant à investir dans la transparence et l’innovation, la plateforme pourrait redéfinir les standards du marketing B2B.

Conclusion : une opportunité à saisir

L’accréditation MRC pour les métriques vidéo de LinkedIn n’est pas qu’une formalité. C’est une promesse de fiabilité, un gage de confiance pour les annonceurs et une invitation à explorer le potentiel des publicités vidéo sur la plateforme. À l’heure où les vidéos dominent les réseaux sociaux, LinkedIn se positionne comme un acteur incontournable pour les marketeurs B2B.

Alors, prêt à lancer votre prochaine campagne vidéo ? Avec des métriques validées et un engagement en hausse, le moment n’a jamais été aussi propice pour tester les outils de LinkedIn. Et si vous cherchez plus d’inspiration pour vos stratégies digitales, explorez d’autres articles sur notre site.