Sardines Parmentier : Une Campagne Musicale Triomphante

Et si une boîte de sardines pouvait vous faire chanter dans le métro ? C’est le pari audacieux des sardines Parmentier, qui orchestrent un retour en fanfare dans la capitale française. Avec une campagne marketing aussi savoureuse que leurs filets à l’huile d’olive, la marque s’invite dans les trajets parisiens et sur les écrans numériques avec une énergie communicative. En 2024, Parmentier a dominé le marché des sardines avec une notoriété en hausse de 18 points en cinq ans et une pénétration record de 17,1 %. Mais comment une marque de poisson en conserve parvient-elle à captiver les foules avec autant de panache ? Plongeons dans cette stratégie marketing qui mêle musique, humour et innovation.

Un Retour en Chanson dans le Métro Parisien

Depuis le 23 avril 2025, les Parisiens qui arpentent les couloirs du métro ne peuvent pas manquer les affiches colorées et les écrans digitaux des sardines Parmentier. La marque, accompagnée de son agence Josiane, a choisi un terrain de jeu inattendu pour sa nouvelle campagne : les transports en commun. Mais ici, pas de simple affichage statique. Parmentier transforme l’expérience quotidienne des commuters en un véritable spectacle musical. Des panneaux 4×3 aux écrans dynamiques, les sardines s’affichent avec un ton décalé, fidèle à leur ADN de communication lancé en 2023.

Le choix du métro n’est pas anodin. Avec des millions de voyageurs quotidiens, c’est un espace où l’attention est captive, mais aussi fugace. Parmentier mise sur des visuels percutants et des messages humoristiques pour se démarquer. Leur campagne s’appuie sur une identité visuelle forte, portée par des couleurs vives et des slogans qui restent en tête, comme une mélodie entêtante.

Notre objectif était de faire sourire les Parisiens tout en leur rappelant pourquoi ils aiment nos sardines : elles sont authentiques, savoureuses et pleines de vie !

– Responsable communication chez Parmentier

Samba et Opéra : Une Tournée Musicale Audacieuse

Après avoir exploré le reggae et le disco en 2024, Parmentier pousse l’audace plus loin avec deux nouveaux registres musicaux : la samba et l’opéra. Ces choix ne sont pas seulement créatifs, ils sont stratégiques. La samba, avec ses rythmes ensoleillés, évoque la convivialité et la joie de vivre, tandis que l’opéra, plus sophistiqué, ajoute une touche d’élégance inattendue pour une marque de sardines. Ces deux univers se déploient à travers des films publicitaires chantés, diffusés en VOL (vidéo en ligne) et bientôt à la télévision.

Les vidéos, réalisées avec soin par l’agence Josiane, sont diffusées sur des plateformes ciblées comme le replay de The Voice et Mask Singer pour capitaliser sur l’univers musical, ainsi que Top Chef pour toucher les amateurs de gastronomie. YouTube, avec son audience massive, est également un canal clé pour maximiser la portée. Résultat ? Une campagne qui ne passe pas inaperçue et qui renforce la complicité avec une communauté digitale en pleine expansion (+120 % de fans sur les réseaux sociaux en un an).

Pour mieux comprendre l’impact de cette stratégie, voici les éléments clés de la campagne musicale :

• Deux films publicitaires chantés, mêlant samba et opéra.
• Diffusion ciblée sur des programmes à forte audience comme The Voice et Top Chef.
• Présence renforcée sur YouTube pour toucher une audience jeune et connectée.

Un Partenariat Gagnant avec Puget

Si les sardines Parmentier brillent par leur communication, elles innovent aussi dans leur offre produit. Leur partenariat avec Puget, initié il y a un an, a donné naissance à des produits plébiscités par les consommateurs. Les filets de sardines à l’huile d’olive vierge extra bio Puget ont été élus Produit de l’année 2025, une distinction qui témoigne de leur qualité et de leur popularité. Depuis avril 2025, une nouvelle référence, les Sardines Entières à l’huile d’olive vierge extra bio, est disponible en magasin, renforçant l’offre premium de la marque.

Ce partenariat n’est pas qu’un coup marketing. Il incarne une synergie entre deux marques emblématiques, chacune apportant son savoir-faire : Parmentier pour ses sardines savoureuses, Puget pour son huile d’olive de qualité. La campagne d’affichage dans le métro célèbre cette collaboration avec humour, mettant en scène des sardines « bavardes » qui vantent leur nouvelle recette.

Associer nos sardines à l’huile d’olive Puget, c’est comme réunir deux rockstars dans un même groupe : le résultat est explosif !

– Directeur marketing chez Parmentier

Une Stratégie Digitale qui Fait des Vagues

Les sardines Parmentier ne se contentent pas de briller dans le métro ou à la télévision. Leur stratégie digitale est tout aussi impressionnante. Avec une croissance de 120 % de leur communauté sur les réseaux sociaux en un an, la marque a su créer un lien fort avec ses consommateurs. Leur contenu, souvent humoristique et engageant, s’appuie sur des formats variés : vidéos courtes, memes, et interactions directes avec les fans.

Pour maximiser leur visibilité, Parmentier mise sur une présence multicanale. Les vidéos de la campagne samba et opéra sont optimisées pour les plateformes comme YouTube, mais aussi pour Instagram et TikTok, où les formats courts règnent en maître. Cette approche permet de toucher des audiences variées, des jeunes générations aux amateurs de cuisine plus traditionnels.

Les clés de leur succès digital incluent :

• Contenu humoristique et engageant, adapté à chaque plateforme.
• Utilisation de formats courts pour capter l’attention rapidement.
• Interaction régulière avec la communauté pour renforcer la fidélité.

Pourquoi Cette Campagne Est un Modèle de Marketing Moderne

La campagne des sardines Parmentier est bien plus qu’une opération publicitaire réussie. Elle illustre plusieurs tendances clés du marketing contemporain, que les marques, startups et agences peuvent s’approprier. En voici les principales leçons :

1. L’humour comme levier d’engagement : En adoptant un ton décalé, Parmentier rend ses sardines accessibles et mémorables. L’humour permet de briser la barrière entre la marque et le consommateur, créant une connexion émotionnelle.

2. Une communication omnicanale : Du métro aux réseaux sociaux en passant par la télévision, Parmentier couvre tous les points de contact avec son audience. Cette approche intégrée maximise la portée et l’impact de la campagne.

3. L’innovation produit au cœur de la stratégie : Le partenariat avec Puget ne se limite pas à un coup de communication. Il s’accompagne de nouveaux produits qui répondent aux attentes des consommateurs pour des aliments bio et de qualité.

4. Une identité de marque cohérente : Depuis 2023, Parmentier cultive une communication ludique et musicale, qui devient une signature reconnaissable. Cette cohérence renforce la notoriété et la fidélité.

Les Enseignements pour les Startups et Marques

Pour les startups et les entreprises du secteur alimentaire ou technologique, la stratégie de Parmentier offre des pistes concrètes. D’abord, elle montre l’importance de sortir des sentiers battus. Une marque de sardines aurait pu se contenter d’une communication classique axée sur le produit. En choisissant la musique et l’humour, Parmentier se distingue dans un marché concurrentiel.

Ensuite, la collaboration avec une autre marque comme Puget illustre le potentiel des partenariats stratégiques. En s’associant à une entreprise partageant des valeurs similaires, Parmentier élargit son audience tout en renforçant sa crédibilité.

Enfin, l’accent mis sur le digital rappelle que les réseaux sociaux sont incontournables pour engager les consommateurs modernes. Une présence active et créative sur Instagram, TikTok ou YouTube peut transformer une marque en phénomène culturel.

Et Après ? Les Perspectives pour Parmentier

Avec une campagne aussi réussie, les sardines Parmentier ne comptent pas s’arrêter là. Leur présence dans le métro et sur les écrans digitaux se prolongera dans les mois à venir, avec des activations prévues pour maintenir l’élan. La marque envisage également d’explorer de nouveaux partenariats et des innovations produits pour continuer à surprendre ses consommateurs.

Sur le plan digital, Parmentier pourrait investir dans des formats encore plus interactifs, comme des filtres Instagram ou des défis TikTok, pour encourager les utilisateurs à créer leur propre contenu autour des sardines. Une telle approche renforcerait l’engagement et amplifierait la viralité de la marque.

En conclusion, les sardines Parmentier prouvent qu’avec une stratégie marketing bien pensée, même un produit du quotidien peut devenir une star. Leur campagne musicale, portée par l’agence J’ai un pote dans la com, est un exemple éclatant de créativité et d’efficacité. Pour les professionnels du marketing, des startups ou des technologies, cette success-story est une source d’inspiration pour repenser la manière de communiquer et d’engager les audiences.