LinkedIn Lance BrandLink Pour Monétiser Les Créateurs

Imaginez un réseau social professionnel où vos vidéos ne se contentent pas d’attirer des likes, mais génèrent aussi des revenus. LinkedIn, la plateforme incontournable pour les professionnels, franchit une étape décisive dans cette direction avec son programme BrandLink. Annoncé le 1er mai 2025, ce dispositif marque les premiers pas de LinkedIn vers la monétisation des créateurs, un tournant qui pourrait redéfinir la manière dont les marques et les influenceurs collaborent sur la plateforme. Pourquoi ce changement est-il si important pour les marketeurs, les startups et les créateurs de contenu ? Plongeons dans les détails de cette initiative et explorons ses implications pour le marketing digital.

Qu’est-ce que BrandLink et comment fonctionne-t-il ?

BrandLink est une évolution du programme Wire, lancé par LinkedIn en juin 2024. Initialement, Wire permettait aux marques de diffuser des publicités vidéo en pre-roll (avant le contenu vidéo) auprès de contenus provenant de grands éditeurs comme Bloomberg, Forbes ou The Wall Street Journal. Avec BrandLink, LinkedIn élargit ce concept en intégrant des vidéos produites par des créateurs de contenu influents. Cette initiative permet aux annonceurs de placer leurs publicités aux côtés de vidéos créées par des personnalités reconnues, telles que Steven Bartlett, Gary Vaynerchuk ou encore Rebecca Minkoff.

Le fonctionnement est simple mais puissant : les créateurs sélectionnés partagent les revenus publicitaires générés par les annonces diffusées avant leurs vidéos. Bien que LinkedIn n’ait pas encore révélé le pourcentage exact de ce partage, cette approche ouvre une nouvelle voie pour monétiser le contenu sur une plateforme historiquement axée sur le réseautage professionnel. Pour les marques, c’est une opportunité de s’associer à des voix influentes tout en bénéficiant d’un placement publicitaire jugé plus sûr et prestigieux.

BrandLink permet aux annonceurs de s’aligner sur des contenus éditoriaux de confiance et, désormais, sur les voix des créateurs les plus influents au monde.

– LinkedIn, communiqué officiel

Pourquoi le contenu vidéo explose sur LinkedIn

Si LinkedIn mise sur BrandLink, c’est parce que le contenu vidéo connaît une croissance fulgurante sur la plateforme. Selon les données récentes, le temps passé à regarder des vidéos sur LinkedIn a bondi de 36 % en un an. De plus, les publications vidéo génèrent 1,4 fois plus d’engagement que les autres formats de contenu, comme les posts textuels ou les images. Cette tendance reflète un changement dans les habitudes des utilisateurs, qui recherchent des contenus plus dynamiques et immersifs, même dans un contexte professionnel.

Cette explosion du contenu vidéo n’est pas un hasard. Les professionnels utilisent de plus en plus LinkedIn pour partager des histoires inspirantes, des conseils pratiques ou des analyses sectorielles sous forme de vidéos courtes et percutantes. Pour les marketeurs, cela représente une opportunité en or : capter l’attention d’une audience qualifiée grâce à des formats qui favorisent l’engagement. BrandLink s’inscrit donc dans une stratégie plus large visant à capitaliser sur cette dynamique.

• 36 % d’augmentation du temps passé sur les vidéos en un an.
• Les vidéos génèrent 1,4x plus d’engagement que les autres formats.
• Les utilisateurs privilégient les contenus dynamiques et immersifs.

Les bénéfices pour les annonceurs

Pour les marques, BrandLink offre une combinaison unique de visibilité et de crédibilité. En plaçant leurs publicités aux côtés de contenus de créateurs influents ou d’éditeurs prestigieux, les annonceurs bénéficient d’une association positive avec des voix respectées. Les premiers résultats du programme sont prometteurs :

• 130 % de taux de complétion vidéo supérieur par rapport aux publicités vidéo standards.
• 23 % de taux de visionnage plus élevé.
• Les spectateurs des annonces BrandLink sont 18 % plus susceptibles de devenir des leads.

Ces chiffres montrent que BrandLink ne se contente pas d’offrir une visibilité accrue : il améliore également la performance publicitaire. Les annonceurs peuvent ainsi atteindre des audiences qualifiées tout en renforçant leur image de marque grâce à des placements jugés plus authentiques et fiables.

Un tremplin pour les créateurs de contenu

Pour les créateurs, BrandLink représente une opportunité de monétiser leur audience sans avoir à quitter la plateforme. Jusqu’à présent, LinkedIn n’offrait pas de mécanismes directs pour rémunérer les créateurs, contrairement à des plateformes comme YouTube ou TikTok. Avec BrandLink, les influenceurs sélectionnés peuvent générer des revenus grâce à leurs vidéos, ce qui pourrait inciter davantage de professionnels à produire du contenu de qualité.

Pour l’instant, le programme est limité à un petit groupe de créateurs triés sur le volet, comme Gary Vaynerchuk ou Candace Nelson. Cependant, LinkedIn prévoit d’élargir l’accès à d’autres créateurs à l’avenir. Cette perspective est particulièrement excitante pour les startups et les entrepreneurs qui utilisent LinkedIn pour bâtir leur personal branding. En produisant des vidéos engageantes, ils pourraient bientôt transformer leur présence sur la plateforme en une source de revenus.

BrandLink est une première étape vers une monétisation plus large des créateurs, ce qui pourrait transformer LinkedIn en une plateforme incontournable pour les influenceurs B2B.

– Andrew Hutchinson, Social Media Today

Les implications pour le marketing digital

L’introduction de BrandLink s’inscrit dans une tendance plus large : la montée en puissance des créateurs de contenu dans le marketing B2B. Alors que les influenceurs étaient autrefois associés aux secteurs B2C (mode, beauté, lifestyle), ils gagnent désormais en importance dans les domaines professionnels. Sur LinkedIn, les créateurs comme Steven Bartlett ou Bernard Marr ne se contentent pas de partager du contenu : ils façonnent les perceptions et influencent les décisions d’achat.

Pour les marketeurs, cela signifie qu’il est temps d’intégrer les créateurs dans leurs stratégies digitales. Collaborer avec des influenceurs via BrandLink permet de toucher des audiences ultra-ciblées tout en bénéficiant de la crédibilité de ces derniers. De plus, le format vidéo, avec son fort potentiel d’engagement, est idéal pour transmettre des messages complexes ou raconter des histoires de marque.

Comment intégrer BrandLink dans votre stratégie

Si vous êtes un marketeur ou une startup cherchant à tirer parti de BrandLink, voici quelques conseils pratiques pour maximiser son potentiel :

• Identifiez les créateurs pertinents : Choisissez des influenceurs dont l’audience correspond à votre cible. Par exemple, un expert en IA comme Allie K. Miller pourrait être idéal pour une startup tech.
• Créez des publicités percutantes : Les annonces pre-roll doivent être courtes, engageantes et alignées sur le ton professionnel de LinkedIn.
• Mesurez les performances : Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn pour évaluer le taux de complétion, le taux de visionnage et la génération de leads.
• Expérimentez progressivement : Comme BrandLink est encore en phase pilote, commencez avec un budget modeste pour tester l’efficacité du programme.

En intégrant BrandLink à votre stratégie, vous pouvez non seulement accroître votre visibilité, mais aussi établir des partenariats avec des créateurs qui renforcent votre crédibilité.

Les limites actuelles et les perspectives d’avenir

Bien que BrandLink soit prometteur, le programme présente encore quelques limites. Tout d’abord, il est réservé à un petit nombre de créateurs et d’annonceurs approuvés, ce qui limite son accessibilité. De plus, LinkedIn n’a pas encore communiqué sur le partage exact des revenus, ce qui pourrait freiner l’enthousiasme de certains créateurs. Enfin, le coût des placements publicitaires via BrandLink pourrait être élevé, ce qui pourrait exclure les petites entreprises ou les startups avec des budgets limités.

Cependant, les perspectives d’avenir sont encourageantes. LinkedIn prévoit d’ouvrir BrandLink à davantage de créateurs, ce qui pourrait démocratiser la monétisation sur la plateforme. À long terme, cela pourrait transformer LinkedIn en une plateforme hybride, mêlant réseautage professionnel et création de contenu rémunérée, à l’image de YouTube ou TikTok, mais avec une audience B2B.

Pourquoi BrandLink pourrait changer la donne

BrandLink n’est pas seulement un programme publicitaire : c’est une étape stratégique pour LinkedIn, qui cherche à rester compétitif dans un paysage numérique en constante évolution. En offrant aux créateurs un moyen de monétiser leur contenu, LinkedIn encourage la production de vidéos de qualité, ce qui renforce l’engagement sur la plateforme. Pour les marques, c’est une chance de s’associer à des contenus authentiques et influents, tout en atteignant une audience professionnelle qualifiée.

Pour les marketeurs, les startups et les entrepreneurs, BrandLink représente une opportunité de repenser leurs stratégies digitales. En combinant la puissance du contenu vidéo, l’influence des créateurs et la crédibilité de LinkedIn, ce programme pourrait devenir un outil incontournable pour les campagnes B2B. Alors que la plateforme continue d’évoluer, une chose est sûre : le futur du marketing sur LinkedIn s’annonce plus visuel, plus engageant et, surtout, plus lucratif.

Conclusion : un pas vers l’avenir du marketing B2B

Avec BrandLink, LinkedIn ne se contente pas de suivre les tendances : la plateforme les anticipe. En intégrant la monétisation des créateurs et en capitalisant sur l’essor du contenu vidéo, LinkedIn redéfinit ce que signifie faire du marketing digital dans un contexte professionnel. Que vous soyez un marketeur cherchant à optimiser vos campagnes, une startup souhaitant accroître sa visibilité ou un créateur de contenu ambitieux, BrandLink offre des opportunités inédites.

Pour en savoir plus sur BrandLink et explorer ses possibilités, rendez-vous sur la plateforme LinkedIn. Restez à l’affût des évolutions de ce programme, car il pourrait bien transformer la manière dont nous percevons le marketing sur les réseaux sociaux professionnels.