Top 5 Campagnes Marketing Roland-Garros 2025

Chaque printemps, Paris vibre au rythme des échanges sur la terre battue de Roland-Garros. Bien plus qu’un tournoi de tennis, cet événement planétaire est une vitrine exceptionnelle pour les marques qui souhaitent captiver un public passionné. En 2025, du 26 mai au 8 juin, plus de 630 000 spectateurs et des millions de téléspectateurs à travers le monde auront les yeux rivés sur les courts parisiens. Mais comment les marques transforment-elles cet engouement en campagnes marketing mémorables ? Plongeons dans le top 5 des activations les plus audacieuses et créatives de ces dernières années, qui allient stratégie digitale, émotion et innovation.

Perrier : Une Tyrolienne pour un Smash Inoubliable

Imaginez-vous dévaler une tyrolienne depuis le deuxième étage de la Tour Eiffel, incarnant une balle de tennis en plein smash. C’est l’expérience audacieuse qu’a proposée Perrier en 2017 avec son opération Smash Perrier. Cette activation, conçue pour célébrer son partenariat de longue date avec Roland-Garros, a marqué les esprits par son originalité. En offrant aux participants une immersion physique dans l’univers du tennis, Perrier a su renforcer son image de marque dynamique et innovante. Cette campagne illustre parfaitement le pouvoir du marketing expérientiel : créer des souvenirs qui associent directement la marque à des émotions fortes.

« Perrier a transformé un simple partenariat en une expérience unique, qui fait vibrer les amateurs de tennis et les aventuriers. »

– Analyse d’un expert en marketing sportif

En plus de l’aspect spectaculaire, Perrier a amplifié l’impact de cette campagne via les réseaux sociaux, où les vidéos des participants ont généré un buzz considérable. Une stratégie qui montre comment une activation physique peut se prolonger en ligne pour maximiser la portée.

Renault : La Magie de la Terre Battue

En 2023, Renault a su captiver les fans avec une campagne publicitaire poétique qui transformait Roland-Garros en une célébration digne de Noël. Dans un spot intitulé Que la saison commence, la marque a imaginé un univers où des bonhommes de neige faits de balles de tennis évoluaient sur la terre battue, dans une ambiance féerique. Cette approche originale a non seulement célébré le tournoi comme le début de la « saison préférée » des amateurs de tennis, mais a aussi renforcé l’image de Renault comme une marque capable de marier émotion et créativité.

Le film, diffusé à la télévision et sur les plateformes numériques, a su capter l’attention grâce à son esthétique soignée et son message universel. Renault a également accompagné cette campagne d’activations sur les réseaux sociaux, incitant les fans à partager leurs moments préférés du tournoi avec des hashtags dédiés. Une belle démonstration de storytelling au service du branding.

• Création d’un univers visuel unique mêlant sport et magie.
• Diffusion multi-canal pour maximiser l’impact.
• Engagement des fans via des interactions sociales.

BNP Paribas : Quand Tennis et Éducation Font Équipe

En 2016, BNP Paribas a lancé une initiative aussi intelligente qu’engageante : Study with Roland-Garros. Cette campagne s’adressait directement aux étudiants, souvent tiraillés entre leurs révisions et leur passion pour le tennis pendant le tournoi. En proposant des commentaires de matchs revisités par des professeurs, la banque a créé un pont entre le sport et l’éducation, transformant les stratégies des joueurs en leçons d’histoire, de philosophie ou de géographie.

« Associer le tennis à l’apprentissage, c’est une façon brillante de parler aux jeunes tout en valorisant l’éducation. »

– Un responsable marketing de BNP Paribas

Sur Twitter, des témoignages d’étudiants partagés sous forme de tweets humoristiques ont amplifié la portée de la campagne. En parallèle, des ressources pratiques, comme des conseils pour organiser ses révisions, ont été mises à disposition. Cette opération a non seulement renforcé l’image de marque de BNP Paribas auprès des jeunes, mais a également prouvé que le marketing de contenu peut être à la fois utile et divertissant.

Le Coq Sportif : Nostalgie et Modernité sur le Court

En 2023, Le Coq Sportif a célébré les 40 ans de la victoire historique de Yannick Noah à Roland-Garros avec une collection capsule rendant hommage à la tenue iconique du champion de 1983. Polos, serre-poignets, t-shirts aux couleurs emblématiques : cette ligne a su jouer sur la nostalgie tout en restant ancrée dans la modernité. Des joueurs comme Lucas Pouille et Richard Gasquet ont porté ces pièces sur le court, offrant une visibilité maximale à la marque.

La campagne a été amplifiée sur Instagram, où des publications mettant en scène la collection ont généré un engouement auprès des fans de tennis et des amateurs de mode. En associant héritage et tendance, Le Coq Sportif a prouvé qu’une marque peut capitaliser sur son histoire pour créer une connexion émotionnelle avec son public.

• Collection capsule inspirée d’un moment iconique du tennis.
• Visibilité accrue grâce aux joueurs professionnels.
• Stratégie digitale centrée sur Instagram pour maximiser l’engagement.

Asics : Le Tennis au Service de la Santé Mentale

En mai 2024, Asics a transformé la Place de la République en un terrain de tennis éphémère avec son opération Rally for the Mind. Cette initiative avait pour but de promouvoir les bienfaits du tennis sur la santé mentale, en invitant les passants à participer à des sessions gratuites encadrées par des coaches. L’opération s’accompagnait de conseils pratiques pour intégrer l’activité physique dans le quotidien et gérer le stress.

Sur Instagram, Asics a partagé des vidéos et témoignages de participants, renforçant l’impact de l’événement. Cette campagne illustre comment une marque peut s’appuyer sur des valeurs sociétales, comme le bien-être mental, pour créer une connexion authentique avec son audience.

« Le sport est un levier puissant pour le bien-être, et Asics l’a brillamment mis en avant avec cette activation. »

– Un participant à l’événement

Pourquoi Roland-Garros Est un Terrain de Jeu Marketing

Roland-Garros n’est pas seulement un tournoi de tennis : c’est une plateforme culturelle et médiatique qui offre aux marques une opportunité unique de briller. Avec plus de 15 millions de téléspectateurs en France et une audience mondiale, l’événement attire des profils variés, des passionnés de sport aux amateurs de culture populaire. Les marques l’ont bien compris, et chaque année, elles redoublent de créativité pour se démarquer.

Les opérations réussies, comme celles de Perrier, Renault ou Asics, partagent plusieurs points communs :

• Immersion : Elles plongent le public dans une expérience mémorable, qu’elle soit physique ou émotionnelle.
• Multicanal : Elles combinent activations sur le terrain et amplification sur les réseaux sociaux.
• Authenticité : Elles s’appuient sur des valeurs fortes, comme l’éducation, la nostalgie ou le bien-être.

Pour en savoir plus sur les stratégies marketing qui font vibrer les grands événements sportifs, consultez les analyses de J’ai un pote dans la com.

Comment Réussir une Campagne Autour d’un Événement Sportif

Les campagnes autour de Roland-Garros offrent des leçons précieuses pour les professionnels du marketing. Voici quelques conseils pour tirer parti d’un événement sportif d’envergure :

• Comprendre l’audience : Identifiez les profils qui suivent l’événement pour adapter votre message.
• Créer une expérience : Proposez des activations qui marquent les esprits, comme une tyrolienne ou un terrain éphémère.
• Amplifier sur le digital : Utilisez les réseaux sociaux pour prolonger l’impact de votre campagne.
• Aligner sur des valeurs : Associez votre marque à des causes pertinentes, comme le bien-être ou l’éducation.

Pour approfondir ces stratégies, découvrez les dernières tendances en marketing sportif sur J’ai un pote dans la com.

L’Avenir du Marketing à Roland-Garros

Avec l’évolution des technologies et des attentes des consommateurs, les campagnes autour de Roland-Garros continueront de se réinventer. L’intelligence artificielle, par exemple, pourrait permettre de personnaliser les expériences des spectateurs, tandis que les activations en réalité augmentée pourraient offrir des immersions encore plus spectaculaires. Les marques devront également composer avec une audience de plus en plus sensible aux valeurs sociétales, comme la durabilité ou l’inclusion.

En 2025, attendez-vous à voir des campagnes encore plus audacieuses, mêlant technologie, émotion et engagement. Roland-Garros restera un terrain de jeu privilégié pour les marques qui savent innover. Pour rester à la pointe des tendances, suivez les actualités marketing sur J’ai un pote dans la com.