Hespéride et Roland-Garros : Mobilier et Émotions

Qu’est-ce qui transforme un simple moment en une expérience inoubliable ? À Roland-Garros, chaque détail, du rebond de la balle sur la terre battue au confort d’un siège en terrasse, contribue à créer des émotions intenses. C’est dans cet univers où l’excellence rencontre l’émotion que Hespéride, partenaire officiel du tournoi, brille pour la cinquième année consécutive. Avec une campagne signée Orès Collective, la marque de mobilier extérieur ne se contente pas d’aménager des espaces : elle façonne des instants suspendus, où design et savoir-faire se mêlent pour sublimer l’expérience. Plongeons dans cette collaboration unique, où le marketing rencontre l’art de vivre.

Un Partenariat Qui Repousse les Limites du Design

Depuis 2021, Hespéride transforme les espaces de Roland-Garros en lieux de convivialité et de détente. Parasols élégants, chaises longues (*chiliennes*) accueillantes : chaque pièce est pensée pour allier esthétique et durabilité. Mais en 2025, la marque va plus loin. Elle ne se contente plus d’équiper le tournoi ; elle en capture l’essence émotionnelle à travers une campagne qui met en lumière son expertise. Ce partenariat illustre une vérité fondamentale du marketing moderne : un produit n’est plus seulement un objet, c’est une histoire, une expérience, un vecteur d’émotions.

Pourquoi ce choix stratégique ? Roland-Garros, avec son prestige et son intensité, offre une scène idéale pour valoriser le savoir-faire d’Hespéride. Le tournoi, suivi par des millions de spectateurs, est une vitrine mondiale où chaque détail compte. En s’associant à cet événement, la marque ne vend pas seulement du mobilier : elle vend une promesse, celle de moments mémorables, qu’ils se déroulent sur un court de tennis ou dans un jardin privé.

« À Roland-Garros comme dans un jardin, chaque détail rend un moment inoubliable. »

– Sébastien Partika, Directeur de la création chez Orès France

Une Campagne Qui Joue sur les Émotions

Conçue par Orès Collective, la campagne 2025 d’Hespéride pour Roland-Garros repose sur un concept puissant : l’émotion comme savoir-faire. À l’image d’un joueur qui maîtrise son revers face au vent, Hespéride sculpte des espaces où chaque détail amplifie l’expérience. La campagne se déploie en trois volets narratifs – Silence, Reprise, Jeu, Set et Match – qui reprennent les temps forts d’un match de tennis. Cette structure astucieuse s’adapte aux moments de diffusion, créant une résonance immédiate avec le public.

Le travail de sound design, réalisé par Ghosts Play Music, est un pilier de cette campagne. Les sons du court – le crissement des chaussures, le claquement de la balle – se mêlent à l’ambiance d’un jardin paisible, transportant Roland-Garros dans l’intimité d’un extérieur. Cette approche sensorielle illustre une tendance forte dans le marketing expérientiel : engager plusieurs sens pour créer une connexion émotionnelle durable.

• Silence : Une immersion dans l’attente, où le calme précède l’action.
• Reprise : Le retour de l’énergie, la tension qui monte avant un point décisif.
• Jeu, Set et Match : La célébration d’un moment parfait, sur le court ou en terrasse.

Le Design au Service de l’Expérience

La campagne ne s’arrête pas aux films. Deux illustrations signées Ana Popescu, dans un style inspiré des affiches iconiques de Roland-Garros, mettent en avant deux produits phares : la chilienne et le parasol. Ces pièces, disponibles sur le site e-commerce d’Hespéride et via ses distributeurs, incarnent l’engagement de la marque pour un design à la fois fonctionnel et esthétique. À Roland-Garros, elles transforment les espaces spectateurs en lieux de confort, tout en reflétant l’élégance du tournoi.

Cette approche visuelle s’inscrit dans une stratégie de branding bien pensée. Les illustrations ne sont pas seulement décoratives : elles renforcent l’identité de marque en associant Hespéride à l’univers prestigieux du tennis. En parallèle, les activations sur place, comme les zones aménagées avec le mobilier Hespéride, permettent aux spectateurs de vivre l’expérience de la marque en direct.

« Notre savoir-faire, c’est créer des pièces qui durent et accompagnent des moments authentiques. »

– William Barret, Directeur de la communication JJA

Pourquoi Cette Campagne Est un Modèle Marketing

La collaboration entre Hespéride et Roland-Garros illustre plusieurs tendances clés du marketing moderne. D’abord, elle mise sur le storytelling émotionnel. En liant le mobilier aux moments forts du tournoi, Hespéride ne vend pas seulement des produits, mais une vision : celle d’un extérieur où chaque instant devient mémorable. Ensuite, la campagne excelle dans l’utilisation des médias multiples – films, illustrations, activations physiques – pour toucher un public large, des spectateurs sur place aux internautes sur les réseaux sociaux.

Enfin, l’approche sensorielle, avec un sound design soigné et des visuels percutants, montre comment les marques peuvent engager leur audience au-delà du visuel. En 2025, où l’attention des consommateurs est de plus en plus disputée, ces stratégies immersives sont essentielles pour se démarquer.

• Storytelling : Une narrative qui lie le produit à une expérience universelle.
• Multicanal : Une présence en TV, digital et sur le terrain pour maximiser l’impact.
• Engagement sensoriel : Son et visuel au service d’une immersion totale.

Roland-Garros : Une Vitrine pour le Marketing Expérientiel

Roland-Garros n’est pas seulement un tournoi de tennis : c’est une plateforme mondiale pour le marketing expérientiel. Chaque année, les marques rivalisent d’ingéniosité pour capter l’attention des spectateurs et des téléspectateurs. Hespéride, avec sa campagne, s’inscrit dans cette dynamique en transformant le mobilier en vecteur d’émotion. Cette stratégie rappelle d’autres activations marquantes autour du tournoi, comme les campagnes immersives de grandes marques de luxe ou de boissons, qui utilisent l’événement pour créer des expériences mémorables.

En parallèle, la campagne d’Hespéride montre comment une marque peut tirer parti d’un partenariat sportif pour renforcer son positionnement. En associant ses produits à l’excellence de Roland-Garros, Hespéride gagne en crédibilité et en visibilité, tout en restant fidèle à sa mission : offrir des meubles qui durent et embellissent la vie.

Les Leçons pour les Marketeurs

Que peuvent apprendre les professionnels du marketing de cette campagne ? D’abord, l’importance de l’authenticité. Hespéride ne se contente pas de sponsoriser Roland-Garros : elle s’approprie les valeurs du tournoi – exigence, élégance, passion – pour raconter une histoire cohérente. Ensuite, la campagne montre comment un partenariat bien exécuté peut transcender le simple sponsoring pour devenir une véritable expérience de marque.

Enfin, l’utilisation de formats variés – films narratifs, illustrations artistiques, activations physiques – prouve que la diversification des canaux est essentielle pour capter un public fragmenté. En 2025, où les consommateurs sont bombardés de contenus, une campagne réussie doit être à la fois créative, multisensorielle et ancrée dans une histoire forte.

• Authenticité : Aligner la marque avec les valeurs de l’événement.
• Diversification : Utiliser plusieurs formats pour maximiser l’impact.
• Immersion : Créer une expérience qui engage les sens et les émotions.

Un Avenir Prometteur pour Hespéride

Avec cette campagne, Hespéride ne se contente pas de célébrer son partenariat avec Roland-Garros : elle pose les bases d’une stratégie de marque durable. En mettant l’accent sur le savoir-faire, l’émotion et l’expérience utilisateur, la marque s’impose comme un acteur clé du marché du mobilier extérieur. À l’heure où les consommateurs recherchent des produits qui allient qualité, design et sens, Hespéride montre la voie.

En conclusion, cette collaboration illustre le pouvoir du marketing lorsqu’il est ancré dans une vision claire et une exécution créative. Que vous soyez une marque cherchant à vous démarquer ou un marketeur en quête d’inspiration, l’histoire d’Hespéride et Roland-Garros prouve une chose : les plus belles expériences naissent des détails, et les plus grandes campagnes, des émotions.