Renault 5 Roland-Garros : Une Campagne Iconique

Et si une voiture pouvait capturer l’essence d’un tournoi légendaire comme Roland-Garros ? En 2025, Renault l’a fait avec brio en dévoilant une Renault 5 édition spéciale aux couleurs du célèbre tournoi de tennis. Cette collaboration, portée par une campagne 360° signée Publicis Conseil, ne se contente pas de célébrer un partenariat : elle réinvente la manière dont une marque automobile peut incarner un style de vie, mêlant élégance française, passion du tennis et innovation marketing. Dans cet article, nous plongeons dans les coulisses de cette campagne audacieuse, décryptons ses éléments clés et analysons comment elle redéfinit les codes du marketing automobile.

Un Partenariat Premium : Renault et Roland-Garros

Depuis le début de son partenariat avec Roland-Garros, Renault cherchait une manière de marquer les esprits. En 2025, la marque française passe à la vitesse supérieure avec une édition spéciale de la Renault 5, un modèle iconique qui incarne à lui seul l’élégance et l’audace à la française. Ce n’est pas seulement une voiture : c’est une célébration de deux symboles culturels français, unis pour créer une expérience unique. Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie de partenariat premium, où chaque détail, du design au storytelling, est pensé pour refléter les valeurs communes du tournoi et de la marque : excellence, passion et sophistication.

« Renault et Roland-Garros, c’est l’alliance de l’élégance et de la performance, une rencontre entre deux icônes françaises. »

– Équipe marketing Renault

Ce partenariat ne se limite pas à un logo apposé sur une carrosserie. Il s’agit d’une immersion totale dans l’univers du tennis, où chaque élément de la Renault 5 Roland-Garros évoque les courts de la Porte d’Auteuil. Du e-pop shifter inspiré du grip des raquettes de tennis au logo subtilement intégré sur une Croix de Saint André, en passant par les teintes ocre rappelant la terre battue, tout est conçu pour séduire les passionnés de tennis et les amateurs de design.

Une Campagne 360° : Quand le Tennis Devient Lifestyle

Pour accompagner le lancement de cette série spéciale, Renault et Publicis Conseil ont imaginé une campagne 360° qui transcende les formats publicitaires classiques. L’objectif ? Transformer la Renault 5 Roland-Garros en un symbole de lifestyle, où la passion du tennis s’invite dans le quotidien des consommateurs. Cette campagne se déploie sur plusieurs canaux – film, affichage, presse, digital – et utilise des éléments visuels forts pour captiver l’audience.

Le film publicitaire, réalisé par Jonas Lindstroem, est une véritable ode au tournoi. Intitulé L’Appel de Roland-Garros, il transporte le spectateur dans un univers où les lignes blanches des courts et la poussière ocre de la terre battue envahissent le quotidien. Sur une reprise envoûtante de Always on My Mind par Rover, la Renault 5 devient le prisme à travers lequel le monde est réinterprété, avec une narration poétique qui célèbre la passion du tennis.

En parallèle, une campagne iconographique signée par l’illustrateur Thomas Danthony donne vie à trois scènes du quotidien, baignées dans les teintes de la terre battue. Ces illustrations, utilisées en presse, en affichage et dans les couloirs du métro parisien, capturent l’essence du tournoi avec une esthétique épurée et moderne. Une version animée de ces visuels renforce leur impact sur les plateformes digitales, offrant une expérience immersive et contemplative.

Voici les principaux piliers de la campagne :

• Film publicitaire poétique, centré sur l’univers de Roland-Garros.
• Illustrations graphiques pour la presse et l’affichage.
• Animations digitales pour une présence renforcée en ligne.

Un Design qui Raconte une Histoire

Le design de la Renault 5 Roland-Garros est au cœur de cette campagne. Chaque détail de la voiture a été pensé pour refléter l’univers du tennis. À l’extérieur, les teintes ocre et blanches évoquent la terre battue et les lignes des courts. À l’intérieur, des éléments comme le e-pop shifter, inspiré des grips de raquettes, ou le logo Roland-Garros intégré à la Croix de Saint André, rendent hommage à l’architecture du stade. Ce souci du détail transforme la Renault 5 en un objet de désir, à la croisée du design automobile et du lifestyle sportif.

Disponible à la commande depuis avril 2025, cette édition spéciale a été annoncée lors de l’édition 2024 de Roland-Garros, créant une anticipation savamment orchestrée. En associant un design soigné à une campagne marketing immersive, Renault réussit à positionner cette voiture comme un symbole d’élégance et de passion, bien au-delà de son utilité première.

Superposition : Une Photographie qui Marque les Esprits

Au-delà de la Renault 5, le partenariat entre Renault et Roland-Garros s’exprime à travers une photographie percutante intitulée Superposition. Réalisée par Julia Noni, cette œuvre composite superpose les silhouettes de deux joueurs de tennis, Alizé Lim et Alexandre Aubriot, pour recomposer le logo Renault. Les couleurs emblématiques du tournoi – blanc et terre battue – dominent l’image, créant un visuel à la fois audacieux et évocateur.

« Cette photographie capture l’énergie du tennis et l’audace de Renault en une seule image. »

– Julia Noni, photographe

Ce visuel ne se contente pas d’illustrer le partenariat : il le sublime, en transformant une simple image publicitaire en une œuvre d’art. Déclinée en affichage et en digital, Superposition renforce la visibilité de la marque tout en ancrant son image dans l’univers du tennis.

The French : Une Collection Lifestyle

Le partenariat ne s’arrête pas à la voiture. Renault dévoile également une collection de prêt-à-porter baptisée The French, inspirée du tennis et de l’élégance à la française. Cette ligne, disponible via The Originals Renault Store, propose des vêtements et accessoires qui prolongent l’expérience Roland-Garros dans le quotidien des consommateurs. Pour promouvoir cette collection, Publicis Conseil a conçu un visuel 3D intitulé Équilibre, où les éléments de merchandising s’entrelacent pour former le logo Renault dans un équilibre parfait.

Ce visuel, décliné en version animée pour la télévision et les réseaux sociaux, illustre la capacité de Renault à transformer un partenariat sportif en une véritable plateforme de branding lifestyle. En intégrant des éléments de mode et de design, la marque élargit son audience et s’adresse à une clientèle sensible à l’esthétique et à la culture du tennis.

Les éléments clés de la collection The French incluent :

• Vêtements inspirés des tenues de tennis, avec des coupes modernes.
• Accessoires aux couleurs de Roland-Garros, comme des casquettes et sacs.
• Une campagne visuelle 3D pour une expérience immersive.

Pourquoi Cette Campagne Est un Coup de Maître

La campagne Renault 5 Roland-Garros est un exemple parfait de marketing expérientiel. En combinant un design automobile soigné, une narration poétique et une présence multi-canal, Renault et Publicis Conseil ont créé une expérience qui va au-delà de la simple promotion d’un produit. Voici pourquoi cette campagne se distingue :

Tout d’abord, elle capitalise sur l’émotion. Le film L’Appel de Roland-Garros ne vend pas seulement une voiture : il raconte une histoire, celle d’une passion qui transcende les courts de tennis. Ensuite, l’utilisation d’illustrations et de photographies artistiques, comme celles de Thomas Danthony et Julia Noni, confère à la campagne une dimension culturelle, presque muséale. Enfin, la déclinaison multi-supports – du métro parisien aux réseaux sociaux – garantit une visibilité maximale et une immersion totale.

En chiffres, cette campagne impressionne :

• Diffusion dans les couloirs du métro Porte d’Auteuil pendant tout Roland-Garros.
• Visuels animés sur plus de 10 plateformes digitales majeures.
• Une collection The French disponible dans 15 pays via The Originals Renault Store.

Les Leçons à Tirer pour les Marketeurs

Pour les professionnels du marketing, cette campagne offre plusieurs enseignements précieux. Premièrement, un partenariat premium ne se limite pas à un logo ou à un sponsoring : il doit raconter une histoire cohérente et engageante. Deuxièmement, l’utilisation de multiples formats – film, illustration, photographie, animation – permet de toucher des audiences variées tout en renforçant l’impact visuel. Enfin, intégrer une dimension lifestyle, comme la collection The French, élargit l’attrait de la marque au-delà de son produit principal.

« Une campagne réussie est celle qui transforme un produit en une expérience culturelle. »

– Expert en marketing, anonyme

Pour les startups et les entreprises technologiques, cette campagne montre l’importance de s’appuyer sur des symboles culturels forts pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. En associant un produit à un événement aussi emblématique que Roland-Garros, Renault a su capter l’attention d’une audience mondiale tout en restant ancré dans son identité française.

L’Avenir du Marketing Automobile

La campagne Renault 5 Roland-Garros marque un tournant dans le marketing automobile. À une époque où les consommateurs recherchent des expériences authentiques, Renault montre qu’une voiture peut être bien plus qu’un moyen de transport : elle peut incarner un mode de vie, une passion, une histoire. En collaborant avec des talents comme Jonas Lindstroem, Thomas Danthony et Julia Noni, et en s’appuyant sur l’expertise de Publicis Conseil, Renault redéfinit les codes de la communication automobile.

À l’avenir, nous pouvons nous attendre à ce que d’autres marques suivent cet exemple, en misant sur des partenariats culturels et des campagnes multi-canal pour créer des expériences immersives. Le marketing automobile n’est plus seulement une question de performance ou de design : il s’agit de créer des récits qui résonnent avec les aspirations des consommateurs.

En conclusion, la campagne Renault 5 Roland-Garros est une masterclass de stratégie digitale et de branding. En mêlant innovation, émotion et esthétique, Renault et Publicis Conseil ont créé une campagne qui non seulement célèbre un partenariat, mais redéfinit ce que signifie être une marque automobile en 2025. Pour les marketeurs, les entrepreneurs et les passionnés de communication, cette campagne est une source d’inspiration pour repenser la manière dont une marque peut se connecter à son public.