Cannes Lions 2025 : Tendances Pub et RSE

Chaque année, les Cannes Lions rassemblent le gratin mondial de la publicité pour célébrer la créativité et décrypter les tendances qui redéfinissent l’industrie. En 2025, l’événement s’annonce plus vibrant que jamais, porté par des innovations comme l’intelligence artificielle, des enjeux de transparence et une quête de responsabilité. À cette occasion, nous plongeons dans une discussion exclusive avec Jean-Luc Chetrit, directeur général de l’Union des marques et président de l’ACPM, pour explorer les dynamiques qui façonnent cette édition. Entre IA omniprésente, mesure cross-média et engagement RSE, voici un tour d’horizon des forces qui redessinent le marketing d’aujourd’hui et de demain.

L’Intelligence Artificielle, Moteur de la Pub 2025

L’intelligence artificielle n’est plus une simple buzzword : elle est au cœur des stratégies publicitaires en 2025. Comme le souligne Jean-Luc Chetrit, l’IA irrigue désormais tous les aspects de la création et de la diffusion des campagnes. Elle permet de générer des idées créatives, d’analyser les comportements des consommateurs avec une précision inégalée et d’optimiser les plans médias en temps réel. Mais cette omniprésence soulève aussi des questions : comment garantir que l’IA reste un outil au service de la créativité humaine, et non une fin en soi ?

À Cannes, les agences dévoilent des campagnes où l’IA joue un rôle de catalyseur. Par exemple, des outils d’analyse prédictive permettent de personnaliser les messages à une échelle jamais vue, tandis que des algorithmes créatifs proposent des concepts visuels audacieux. Pourtant, Chetrit insiste : “La technologie doit amplifier la créativité, pas la remplacer.” Ce point de vue résonne avec les discussions du festival, où l’équilibre entre innovation et authenticité est un thème central.

L’intelligence artificielle est partout : pour nourrir la créativité, affiner la connaissance client et optimiser les plans médias.

– Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l’Union des marques

Pour les marketeurs, l’enjeu est clair : maîtriser l’IA tout en préservant une touche humaine qui fait la différence. Les Cannes Lions 2025 mettent en lumière des campagnes qui réussissent ce pari, comme celles qui combinent des insights IA avec des récits émotionnels puissants.

La Mesure Cross-Média : Vers une Audience Dédupliquée

Un autre sujet brûlant à Cannes 2025 est la mesure cross-média. Dans un monde où les consommateurs jonglent entre télé, réseaux sociaux, DOOH (digital out-of-home) et podcasts, les annonceurs cherchent à obtenir une vision unifiée de leurs audiences. Jean-Luc Chetrit explique que l’objectif est de parvenir à une mesure dédupliquée, capable de tracer le parcours d’un consommateur sans redondance, quel que soit le canal.

Cette ambition n’est pas nouvelle, mais elle prend une ampleur inédite avec les avancées technologiques. L’Union des marques travaille main dans la main avec des acteurs comme Médiamétrie pour poser les bases d’une mesure fiable et indépendante. Chetrit, en tant que président de l’ACPM, joue un rôle clé dans cette transformation, en étendant la portée de l’organisme aux nouveaux formats comme l’audio digital et le DOOH.

• Enjeux de la mesure cross-média : Identifier les audiences sans doublons pour une analyse précise.
• Rôle de l’ACPM : Mesurer des formats variés, de la presse aux podcasts en passant par le DOOH.
• Collaboration avec Médiamétrie : Développer des standards communs pour un écosystème transparent.

Pour les annonceurs, une mesure cross-média efficace signifie des investissements mieux ciblés et une meilleure compréhension des performances. À Cannes, les discussions autour de ce sujet mettent en avant l’urgence d’adopter des solutions auditées et indépendantes, loin des métriques opaques de certaines plateformes.

Transparence Publicitaire : Un Combat de l’Union des Marques

La transparence est un mot d’ordre pour l’Union des marques, et Jean-Luc Chetrit en fait une priorité lors de ses échanges à Cannes. Dans un écosystème publicitaire de plus en plus complexe, les annonceurs exigent de comprendre où va leur budget. “Entre l’euro investi et les centimes qui arrivent aux médias, il faut identifier chaque intermédiaire,” martèle-t-il. Ce constat est particulièrement vrai pour la programmatique, où la chaîne de valeur reste souvent obscure.

À Cannes, Chetrit rencontre des plateformes technologiques pour pousser des solutions de mesure indépendantes et auditées. L’objectif ? Garantir que les annonceurs savent exactement comment leur argent est dépensé et quel impact il génère. Cette quête de transparence s’aligne avec une demande croissante des consommateurs pour des pratiques éthiques, un thème qui traverse tout le festival.

Nous voulons comprendre précisément la chaîne de valeur : entre l’euro investi et les centimes qui parviennent aux médias, il faut identifier les intermédiaires.

– Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l’Union des marques

Pour les professionnels du marketing, cette transparence est un levier pour regagner la confiance des audiences. Les campagnes primées à Cannes 2025 montrent que les marques qui communiquent avec sincérité et clarté captent mieux l’attention.

RSE : Le Programme FAIRe en Première Ligne

La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est un pilier des Cannes Lions 2025, et l’Union des marques y contribue activement via son programme FAIRe. Lancé il y a plusieurs années, ce programme regroupe aujourd’hui plus de 55 entreprises, dont des géants comme BMW et Dior Parfums. Jean-Luc Chetrit se félicite des avancées, notamment en matière de diversité, de réduction de l’impact carbone et d’influence responsable.

Pourtant, un domaine reste à conquérir : l’accessibilité des communications pour les personnes malvoyantes ou malentendantes. Chetrit appelle à un effort collectif pour rendre les campagnes plus inclusives, un sujet qui trouve un écho particulier à Cannes, où l’inclusion est un thème récurrent.

• Diversité : Une représentation plus juste dans les campagnes publicitaires.
• Impact carbone : Des initiatives pour réduire l’empreinte écologique des productions.
• Influence responsable : Des partenariats avec des créateurs alignés sur des valeurs éthiques.
• Accessibilité : Un défi à relever pour inclure tous les publics.

Le programme FAIRe prouve que RSE et performance ne s’opposent pas. Les marques engagées dans cette démarche séduisent des consommateurs de plus en plus sensibles aux enjeux éthiques, un trend qui domine les discussions à Cannes.

Médias Traditionnels : Toujours dans la Course

Contrairement à une idée répandue, les médias traditionnels ne sont pas en voie de disparition. Une étude commandée par l’Union des marques à Kantar Media révèle que les grands annonceurs continuent d’investir de manière stable dans la télévision, la presse ou l’affichage. Jean-Luc Chetrit précise que les choix médias dépendent des audiences et des usages, qui varient selon les secteurs.

À Cannes, cette complémentarité entre médias traditionnels et digitaux est célébrée. Les campagnes primées exploitent souvent un mix média intelligent, combinant l’impact émotionnel de la télévision avec la précision du ciblage digital. Chetrit insiste : “Les annonceurs ne suivent pas les modes, ils adaptent leurs stratégies aux réalités de leur marché.”

Les grands annonceurs continuent d’investir de façon stable dans les médias traditionnels.

– Jean-Luc Chetrit, Directeur Général de l’Union des marques

Pour les marketeurs, cette approche granulaire est une opportunité de maximiser l’impact tout en restant aligné avec les attentes des consommateurs.

Une Campagne Coup de Cœur : Renault 5 Roland-Garros

Interrogé sur une campagne marquante de 2025, Jean-Luc Chetrit cite sans hésiter le lancement de la Renault 5 Roland-Garros. Cette campagne, primée à Cannes, brille par son craft impeccable : une bande-son envoûtante, un travail visuel soigné et une réinterprétation créative des symboles du tournoi. “C’est un bijou qui fait du bien à Renault et à Roland-Garros,” s’enthousiasme Chetrit.

Ce succès illustre la puissance d’une créativité bien exécutée, capable de lier une marque à un événement culturel tout en captivant les audiences. À Cannes, cette campagne est un exemple de ce que la publicité peut accomplir lorsqu’elle combine émotion, innovation et authenticité.

• Bande-son : Une musique qui ancre l’émotion de la campagne.
• Craft visuel : Une esthétique soignée qui valorise la marque.
• Symboles réinventés : Une connexion intelligente avec Roland-Garros.

Cannes Lions 2025 : Un Miroir des Défis et Opportunités

Les Cannes Lions 2025 ne sont pas seulement une célébration de la créativité : ils reflètent les défis et les opportunités d’une industrie en mutation. L’intelligence artificielle ouvre des horizons inédits, mais exige un usage responsable. La mesure cross-média promet une meilleure efficacité, à condition de surmonter les obstacles techniques. La transparence et la RSE redéfinissent les attentes des annonceurs et des consommateurs, tandis que les médias traditionnels prouvent leur résilience.

Jean-Luc Chetrit, à la croisée des chemins entre l’Union des marques et l’ACPM, incarne cette volonté de construire un écosystème publicitaire plus juste et performant. Ses insights, partagés à Cannes, rappellent que le marketing n’est pas seulement une question de technologie ou de créativité : c’est avant tout une affaire de confiance et de valeur.

Pour les professionnels du marketing, les enseignements des Cannes Lions 2025 sont une feuille de route. En adoptant l’IA avec discernement, en exigeant la transparence, en misant sur la RSE et en combinant intelligemment les médias, ils peuvent non seulement suivre les tendances, mais aussi les façonner. Comme le dit Chetrit, “responsabilité et efficacité peuvent aller de pair.” À nous de relever le défi.