Cannes Lions 2025 : Les Tendances Créatives Avec Canva

Imaginez un monde où chaque individu, qu’il soit designer chevronné ou novice, peut donner vie à ses idées visuelles en quelques clics. C’est la vision que porte Canva, et c’est précisément ce que Duncan Clark, Directeur Europe de la plateforme, est venu défendre à Cannes Lions 2025. Lors de cette édition emblématique du festival mondial de la créativité, Canva a marqué les esprits avec une présence forte et un message clair : la créativité n’est plus l’apanage d’une élite. Dans cet article, nous plongeons dans les insights partagés par Duncan Clark lors de son interview exclusive avec J’ai un pote dans la com, et explorons comment Canva redéfinit les codes du marketing et de la communication visuelle.

Pourquoi Canva S’Investit à Cannes Lions 2025

Chaque année, Cannes Lions réunit les esprits les plus brillants du marketing et de la publicité pour célébrer l’innovation et l’excellence créative. Pour Canva, participer à cet événement en 2025 n’est pas un simple coup marketing, mais une étape logique dans sa mission de rendre le design accessible à tous. Avec 235 millions d’utilisateurs actifs mensuels, Canva ne se contente pas d’être un outil : c’est une plateforme qui façonne la manière dont les entreprises, les créateurs indépendants et même les écoles communiquent visuellement.

Duncan Clark l’explique avec passion : Canva veut être un moteur de l’explosion créative mondiale. Participer à Cannes Lions permet à la plateforme de dialoguer directement avec les leaders du secteur, de comprendre leurs besoins et de montrer comment des outils simples peuvent amplifier l’impact de leurs campagnes. L’objectif ? Inspirer les marketeurs à repenser la créativité comme un levier universel, accessible à tous, et non réservé à une poignée de spécialistes.

« Nous voulons rappeler que tout le monde doit pouvoir communiquer de manière visuelle pour être plus efficace et plus percutant. »

– Duncan Clark, Directeur Europe de Canva

Démocratisation du Design : Un Débat Toujours Vivant

À Cannes Lions, où l’excellence artisanale est célébrée, certains pourraient craindre que la démocratisation du design, portée par des plateformes comme Canva, dilue l’originalité des créations. Duncan Clark balaie cette idée d’un revers de main. Pour lui, la créativité n’est pas une ressource finie : au contraire, en ouvrant les portes du design à tous, on libère un potentiel immense.

Canva ne cherche pas à remplacer les designers professionnels, mais à coexister avec eux. La plateforme s’adresse à un spectre large, allant des experts créant des campagnes sophistiquées aux entrepreneurs lançant leur première affiche. Un exemple frappant ? Les créateurs indépendants, qui, grâce à Canva, peuvent produire des visuels de qualité professionnelle sans passer par une agence. Cette approche inclusive redéfinit la créativité comme un écosystème collaboratif, où chacun trouve sa place.

Voici les principaux avantages de cette démocratisation, selon Clark :

• Accessibilité : Des outils intuitifs permettent à tous de créer, même sans formation.
• Diversité des idées : Les créateurs indépendants et les petites entreprises apportent des perspectives nouvelles.
• Agilité : Les équipes peuvent produire du contenu rapidement, sans dépendre d’intermédiaires.

Canva dans les Grandes Entreprises : Une Révolution Silencieuse

Avec 95 % des entreprises du Fortune 500 utilisant Canva, la plateforme s’est imposée comme un outil incontournable dans le monde corporate. Mais comment ces géants exploitent-ils un outil souvent associé aux startups et aux créateurs indépendants ? Duncan Clark cite l’exemple de Tecnocasa, la plus grande agence immobilière d’Europe, qui utilise Canva pour uniformiser et dynamiser la communication visuelle de ses milliers d’agences locales.

Ce cas illustre une tendance clé : la décentralisation de la création de contenu. Fini le temps où les campagnes étaient exclusivement conçues par des agences ou des départements marketing centralisés. Aujourd’hui, les équipes internes, des RH aux commerciaux, utilisent Canva pour produire des visuels percutants, que ce soit pour des présentations, des posts sur les réseaux sociaux ou des supports de formation. Grâce à l’IA intégrée, comme la traduction automatique ou la personnalisation rapide, Canva permet à ces entreprises de gagner en efficacité tout en maintenant une cohérence de marque.

« La production de contenus s’est complètement décentralisée : elle ne vient plus uniquement du siège ou des agences partenaires, mais de tous les niveaux de l’organisation. »

– Duncan Clark, Directeur Europe de Canva

L’IA : Un Allié, Pas un Remplaçant

L’intelligence artificielle est au cœur des discussions à Cannes Lions 2025, et Canva ne fait pas exception avec son outil Magic Studio. Duncan Clark insiste : l’IA n’est pas là pour supplanter les créateurs, mais pour les libérer des tâches répétitives. Avec plus de 16 milliards d’utilisations des fonctionnalités IA de Canva, les chiffres parlent d’eux-mêmes. Que ce soit pour supprimer un arrière-plan, générer des visuels à partir d’une description textuelle ou traduire un contenu en plusieurs langues, l’IA accélère le processus créatif tout en laissant la main à l’humain.

Pour les marketeurs, cela signifie une capacité à produire plus, plus vite, sans sacrifier la qualité. Mais Clark met en garde : l’IA doit s’accompagner d’une stratégie claire et d’une formation des équipes. Sans ces garde-fous, le risque est de produire du contenu générique. Voici comment Canva intègre l’IA de manière efficace :

• Simplification : Automatisation des tâches techniques pour se concentrer sur la créativité.
• Personnalisation : Adaptation rapide des contenus à différents publics ou marchés.
• Accessibilité : Des outils IA intuitifs, même pour les non-designers.

Une Campagne qui Sort du Lot

Parmi les campagnes marquantes de 2025, Duncan Clark cite l’opération Make the Logo Bigger à Waterloo Station, à Londres. Cette activation audacieuse, où le logo de Canva débordait littéralement des cadres publicitaires pour révéler le décor environnant, a captivé les passants. Ce type d’approche incarne parfaitement l’esprit de Canva : repousser les limites de la créativité tout en restant accessible et engageant.

Cette campagne illustre également une tendance forte à Cannes Lions 2025 : l’utilisation de l’espace public pour créer des expériences immersives. En combinant des éléments physiques et numériques, Canva a su surprendre et inspirer, prouvant que la créativité peut transformer n’importe quel support en une opportunité narrative.

La Décentralisation de la Créativité : Une Nouvelle Ère

Clark souligne une mutation profonde du secteur : la créativité n’est plus l’apanage des agences traditionnelles. Avec l’essor des créateurs indépendants et des plateformes comme Canva, TikTok ou LinkedIn, tout le monde peut devenir un acteur de la communication visuelle. Cette décentralisation, loin d’être une menace, enrichit le paysage créatif en permettant à des voix diverses de s’exprimer.

Un manager RH créant une vidéo interne, un commerçant concevant une affiche pour son magasin, ou un influenceur lançant une campagne sur TikTok : tous participent à cette nouvelle dynamique. Canva, en tant que pionnier de cette tendance depuis plus de dix ans, voit son rôle comme celui d’un facilitateur, rendant les outils de création accessibles à tous les niveaux de compétence.

« L’histoire de la créativité est marquée par la démocratisation progressive des outils. Aujourd’hui, tout le monde devient créateur. »

– Duncan Clark, Directeur Europe de Canva

Cannes Lions 2025 : Un Tournant pour la Créativité

Cannes Lions 2025 a mis en lumière plusieurs tendances qui redéfinissent le marketing et la communication. Parmi elles, l’intégration de l’IA comme infrastructure invisible, la montée des créateurs en tant que co-auteurs culturels, et l’importance de la cohérence narrative dans un monde dominé par des formats courts comme TikTok. Canva, avec sa présence marquée lors du festival, s’inscrit pleinement dans ces évolutions.

En collaborant avec des partenaires comme J’ai un pote dans la com et en s’appuyant sur des initiatives comme la Canva Creative Cabana, la plateforme a su créer un espace de dialogue et d’inspiration. Ces moments d’échange ont permis aux marketeurs et créateurs de repenser leur approche, en intégrant des outils accessibles et des technologies comme l’IA pour amplifier leur impact.

Comment Canva Façonne l’Avenir du Marketing

En conclusion, l’intervention de Duncan Clark à Cannes Lions 2025 met en lumière une vérité essentielle : la créativité est en train de se réinventer. Grâce à des plateformes comme Canva, elle devient plus inclusive, plus agile et plus connectée aux réalités du terrain. Que vous soyez une grande entreprise du Fortune 500 ou un créateur indépendant, les outils sont désormais à portée de main pour transformer vos idées en visuels percutants.

Pour les marketeurs, l’enjeu est clair : adopter ces nouvelles dynamiques tout en conservant une vision stratégique forte. Voici les leçons clés à retenir :

• Embrasser l’IA : Utilisez-la pour accélérer la création sans perdre l’authenticité.
• Collaborer avec les créateurs : Les influenceurs et indépendants sont des partenaires stratégiques.
• Penser décentralisé : Donnez à vos équipes les outils pour créer en autonomie.

Canva, avec sa vision audacieuse et ses outils innovants, est bien plus qu’une plateforme de design : c’est un catalyseur de changement dans le monde du marketing. Pour en savoir plus sur les tendances qui façonnent l’avenir de la créativité, restez connectés à J’ai un pote dans la com.