Cannes Lions 2025 : Les Tendances Pub par Equativ

Imaginez-vous à bord d’un yacht amarré sous le soleil éclatant de la Côte d’Azur, entouré de leaders de la publicité mondiale, discutant des tendances qui redéfinissent l’industrie. C’est l’essence des Cannes Lions 2025, le rendez-vous incontournable du marketing et de la créativité. Cette année, l’événement a vibré au rythme des innovations, et c’est avec Ben Skinazi, Chief Marketing Officer d’Equativ, que nous plongeons dans cet univers fascinant. Dans une interview exclusive, il dévoile les coulisses de l’entreprise, les évolutions majeures du secteur et la vision d’un acteur français qui rivalise avec les géants mondiaux. Prêt à décrypter les tendances qui façonneront la publicité de demain ? Embarquons ensemble.

Pourquoi Cannes Lions 2025 est un Incontournable

Les Cannes Lions, c’est bien plus qu’un festival de publicité. C’est une plateforme où convergent idées audacieuses, technologies de pointe et stratégies visionnaires. Pour Equativ, présent depuis neuf ans, cet événement est une opportunité unique de renforcer les liens avec les clients, de capter les signaux faibles du marché et d’accroître la visibilité de la marque. Ben Skinazi le résume avec clarté : Cannes Lions permet de “passer du temps en face-à-face avec nos clients dans un cadre inspirant, tout en anticipant les évolutions de l’industrie”.

Cannes Lions, c’est l’occasion de voir nos clients, de comprendre les tendances émergentes et de booster la notoriété d’Equativ.

– Ben Skinazi, Chief Marketing Officer, Equativ

En 2025, l’événement a mis en lumière des sujets brûlants comme l’intelligence artificielle, la CTV (Connected TV) et le Retail Media. Ces thématiques, au cœur des discussions sur le yacht d’Equativ, témoignent d’une industrie en pleine mutation, où la créativité s’allie à la technologie pour créer des expériences publicitaires toujours plus engageantes.

Les Grandes Tendances de la Publicité en 2025

L’industrie publicitaire ne cesse d’évoluer, portée par des innovations technologiques et des attentes consommateurs en constante transformation. Ben Skinazi identifie trois tendances majeures qui redéfinissent le paysage en 2025 :

• Consolidation du marché : Les fusions et acquisitions, notamment parmi les grandes agences et les Big Six, continuent de restructurer l’écosystème, créant des géants toujours plus puissants.
• Essor de la CTV et du Retail Media : Ces segments explosent, offrant aux annonceurs des opportunités inédites pour cibler les audiences avec précision et créativité.
• Intelligence artificielle : L’IA s’impose comme un levier incontournable, tant pour optimiser les campagnes que pour enrichir la création publicitaire.

La CTV, par exemple, transforme la manière dont les marques interagissent avec les consommateurs sur les écrans connectés. Avec une croissance annuelle estimée à 20 % selon eMarketer, ce canal devient un pilier stratégique pour les annonceurs. De son côté, le Retail Media permet aux retailers comme Amazon ou Carrefour de monétiser leurs données, offrant des publicités ultra-ciblées. Quant à l’IA, elle révolutionne tout, de la personnalisation des contenus à l’analyse prédictive des performances.

Equativ : Une Unification Stratégique

En 2025, Equativ marque un tournant décisif avec l’unification de ses activités avec Sharethrough, une plateforme publicitaire nord-américaine. Cette fusion, finalisée récemment, positionne Equativ comme un acteur global capable de rivaliser avec les leaders de l’adtech. Mais qu’est-ce que cela change concrètement pour les clients ?

D’abord, l’unification crée une complémentarité géographique : Equativ, historiquement dominante en Europe, s’appuie sur l’expertise de Sharethrough aux États-Unis. Ensuite, elle enrichit l’offre produit. La plateforme Maestro, qui permet de curateurs des campagnes programmatiques, est désormais accessible aux clients américains. Inversement, l’ad enhancement de Sharethrough, qui améliore l’expérience publicitaire, s’étend à l’Europe.

Nous combinons le meilleur des deux mondes : la force européenne d’Equativ et l’expertise américaine de Sharethrough.

– Ben Skinazi, Chief Marketing Officer, Equativ

Un autre atout majeur est l’intégration des Green PMP, une solution pionnière lancée par Sharethrough en 2022 pour réduire l’empreinte carbone des campagnes programmatiques. Désormais disponible à l’échelle mondiale, cette initiative s’inscrit dans une démarche de green media, répondant aux attentes croissantes des annonceurs pour une publicité responsable.

L’ADN Français d’Equativ : Un Atout Distinctif

Dans un secteur dominé par les géants américains, Equativ se distingue par son origine française. Cette identité façonne une approche unique, axée sur la transparence, la qualité et une vision human-centric. “Notre héritage français nous pousse à privilégier des solutions respectueuses des utilisateurs, tout en innovant avec créativité”, explique Ben Skinazi.

Cette philosophie se traduit dans des choix stratégiques, comme l’accent mis sur l’ad enhancement, qui adapte les publicités aux comportements des utilisateurs pour maximiser leur impact tout en minimisant l’intrusion. Par exemple, Equativ utilise des algorithmes pour ajuster le rythme et le format des annonces, rendant l’expérience plus fluide et engageante.

• Transparence : Une communication claire avec les annonceurs et les éditeurs.
• Qualité : Des solutions technologiques robustes et performantes.
• Human-centric : Une approche centrée sur l’utilisateur final.

Dans cinq ans, Equativ ambitionne de s’imposer comme un leader mondial de l’adtech indépendante, reconnu pour son expertise en CTV, Retail Media et green media. Une vision ambitieuse, portée par une équipe qui combine innovation et responsabilité.

Le Rôle d’Equativ dans la Creator Economy

Avec l’essor de la creator economy et des formats immersifs, les marques investissent massivement dans des récits publicitaires innovants. Equativ joue un rôle clé dans cette transformation, à la croisée des chemins entre technologie et créativité. Comment ? En proposant des solutions qui intègrent les publicités de manière fluide dans les expériences utilisateurs.

L’ad enhancement d’Equativ, par exemple, permet d’adapter les annonces aux formats préférés des audiences, qu’il s’agisse de vidéos courtes sur TikTok ou de publicités interactives sur des plateformes de streaming. Cette approche repose sur une conviction forte : une publicité respectueuse de l’utilisateur est une publicité efficace.

Plus une publicité respecte l’utilisateur, plus elle capte son attention.

– Ben Skinazi, Chief Marketing Officer, Equativ

L’intelligence artificielle joue également un rôle central. En 2025, l’IA devient un “copilote” pour les créateurs et les annonceurs, facilitant la personnalisation des contenus à grande échelle. Equativ tire parti de cette technologie pour analyser les comportements des audiences et proposer des campagnes toujours plus pertinentes.

L’Impact de l’IA sur la Publicité

Impossible de parler des tendances 2025 sans évoquer l’intelligence artificielle. À Cannes Lions, l’IA était sur toutes les lèvres, et pour cause : elle transforme chaque étape du processus publicitaire, de la conception à la diffusion. Ben Skinazi souligne que l’IA ne remplace pas la créativité humaine, mais l’amplifie.

• Création assistée : L’IA génère des visuels et des textes adaptés aux audiences.
• Optimisation en temps réel : Les campagnes s’ajustent automatiquement pour maximiser les performances.
• Analyse prédictive : L’IA anticipe les tendances et les comportements consommateurs.

Equativ intègre ces avancées dans ses plateformes, permettant aux annonceurs de créer des campagnes plus intelligentes et aux éditeurs de monétiser leurs contenus plus efficacement. Un exemple concret ? L’utilisation de l’IA pour optimiser les Green PMP, réduisant l’impact environnemental des publicités tout en maintenant leur efficacité.

Vers une Publicité Plus Responsable

La responsabilité est au cœur de la stratégie d’Equativ. Avec les Green PMP, l’entreprise montre qu’il est possible de concilier performance publicitaire et respect de l’environnement. Cette solution, qui mesure et réduit les émissions carbone des campagnes, répond à une demande croissante des consommateurs et des annonceurs pour une publicité durable.

Selon une étude de Nielsen, 66 % des consommateurs mondiaux sont prêts à payer plus pour des marques engagées dans des pratiques durables. Equativ l’a bien compris et fait de la green media un pilier de son offre, tout en maintenant une approche human-centric qui privilégie l’expérience utilisateur.

Les Défis et Opportunités pour 2025

Si 2025 s’annonce comme une année d’innovation, elle apporte aussi son lot de défis. La consolidation du marché, par exemple, accentue la pression sur les acteurs indépendants comme Equativ. Pourtant, Ben Skinazi y voit une opportunité : “Notre agilité et notre approche différenciée nous permettent de nous démarquer face aux géants”.

Autre défi : répondre aux attentes des consommateurs, de plus en plus exigeants en matière de transparence et de respect de la vie privée. Equativ s’engage à développer des solutions conformes aux réglementations, comme le RGPD, tout en offrant des performances optimales.

Conclusion : Equativ, un Acteur Visionnaire

À l’issue de cet entretien avec Ben Skinazi, une chose est claire : Equativ ne se contente pas de suivre les tendances, elle les anticipe. En combinant innovation technologique, responsabilité environnementale et approche human-centric, l’entreprise française s’impose comme un acteur incontournable de l’adtech. Que ce soit à travers l’essor de la CTV, l’explosion du Retail Media ou l’intégration de l’IA, Equativ pave la voie pour une publicité plus intelligente, plus respectueuse et plus créative.

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