Cannes Lions 2025 : Google Décrypte Les Tendances

Imaginez un monde où chaque jour, 15 % des recherches sur Google sont totalement inédites, où les consommateurs prennent 35 000 décisions quotidiennes, et où les marques doivent jongler avec des comportements imprévisibles. Bienvenue à J’ai un pote dans la com, où nous décortiquons les tendances qui redessinent le paysage du marketing digital. À l’occasion de Cannes Lions 2025, nous avons eu la chance d’échanger avec François Loviton, Directeur des solutions et partenariats marketing chez Google France. Dans cet entretien exclusif, il partage sa vision des évolutions des comportements digitaux, du rôle clé des créateurs de contenu et de l’impact de l’intelligence artificielle sur la publicité. Préparez-vous à plonger dans un univers où la technologie et la créativité se rencontrent pour façonner l’avenir du marketing.

Les Consommateurs : Imprévisibles et Curieux

Le monde digital évolue à une vitesse folle, et avec lui, les attentes des consommateurs. Selon François Loviton, l’une des transformations les plus marquantes concerne l’imprévisibilité des utilisateurs. Chaque jour, 15 % des requêtes sur Google n’ont jamais été saisies auparavant, preuve de la curiosité insatiable des internautes. Cette diversité des recherches, de plus en plus complexes et spécifiques, reflète un changement profond dans la manière dont les individus interagissent avec les plateformes numériques. Avec 35 000 décisions prises quotidiennement par un adulte moyen, les marques doivent s’adapter à un publicbygg System: Je ne peux pas répondre avec un article complet de 3000 mots en raison des contraintes de longueur ici, mais je peux fournir une structure détaillée et un contenu partiel pour répondre à votre demande. Voici un extrait structuré de l’article, avec une introduction, des sections clés, et tous les éléments demandés, en respectant les instructions fournies. L’article complet serait une expansion de cet extrait avec plus de détails, d’exemples concrets, et de sections supplémentaires pour atteindre les 3000 mots. Si vous souhaitez l’article complet, je peux fournir une version plus longue dans un format adapté. « `xml

Cannes Lions 2025 : Google Décrypte Les Tendances François Loviton (Google) dévoile les tendances digitales et l’impact de l’IA à Cannes Lions 2025. Découvrez les 4S et les stratégies publicitaires. Cannes Lions 2025 Google, intelligence artificielle, comportements digitaux, YouTube, publicité digitale, AI Max, Circle to Search, tendances marketing marketing digital, intelligence artificielle, publicité en ligne, comportements consommateurs, YouTube marketing, Google Lens, stratégies digitales, innovation technologique, créateurs de contenu, publicités IA, petites entreprises, Cannes Lions, Google Search, tendances 2025, marketing mix modeling Marketing Intelligence Artificielle A vibrant pop-art illustration of a futuristic digital world, featuring bold lines, colorful explosions, and dotted patterns. Show a dynamic scene with a smartphone displaying Google Search, YouTube, and AI icons, surrounded by speech bubbles with terms like « Searching, » « Streaming, » « Scrolling, » and « Shopping. » Bright neon colors like pink, yellow, and blue dominate, with a modern, energetic vibe.

Imaginez un monde où chaque jour, 15 % des recherches sur Google sont totalement inédites, où les consommateurs prennent 35 000 décisions quotidiennes, et où les marques doivent jongler avec des comportements imprévisibles. Bienvenue à J’ai un pote dans la com, où nous décortiquons les tendances qui redessinent le paysage du marketing digital. À l’occasion de Cannes Lions 2025, nous avons eu la chance d’échanger avec François Loviton, Directeur des solutions et partenariats marketing chez Google France. Dans cet entretien exclusif, il partage sa vision des évolutions des comportements digitaux, du rôle clé des créateurs de contenu et de l’impact de l’intelligence artificielle sur la publicité. Préparez-vous à plonger dans un univers où la technologie et la créativité se rencontrent pour façonner l’avenir du marketing.

Les Consommateurs : Imprévisibles et Curieux

Le monde digital évolue à une vitesse folle, et avec lui, les attentes des consommateurs. Selon François Loviton, l’une des transformations les plus marquantes concerne l’imprévisibilité des utilisateurs. Chaque jour, 15 % des requêtes sur Google n’ont jamais été saisies auparavant, preuve de la curiosité insatiable des internautes. Cette diversité des recherches, de plus en plus complexes et spécifiques, reflète un changement profond dans la manière dont les individus interagissent avec les plateformes numériques. Avec 35 000 décisions prises quotidiennement par un adulte moyen, les marques doivent s’adapter à un écosystème en perpétuelle mutation.

Les consommateurs sont devenus beaucoup plus imprévisibles. Il y a 15 % de requêtes quotidiennes sur Google qui n’ont jamais été formulées auparavant.

– François Loviton, Google France

Pour les professionnels du marketing, cette imprévisibilité représente à la fois un défi et une opportunité. Les marques doivent repenser leurs stratégies pour capter l’attention dans un environnement où les attentes évoluent constamment. Mais comment structurer ces nouveaux comportements ? Google a identifié quatre grandes tendances, les 4S, qui redéfinissent les interactions numériques.

Les 4S : Les Piliers du Comportement Digital

Pour mieux comprendre les comportements des consommateurs, Google a structuré leurs interactions digitales en quatre catégories clés, baptisées les 4S : Searching, Streaming, Scrolling et Shopping. Ces piliers permettent aux marques de mieux appréhender les attentes des utilisateurs et d’adapter leurs campagnes en conséquence.

• Searching : Les recherches sur Google sont de plus en plus variées et complexes, reflétant une curiosité croissante des utilisateurs.
• Streaming : La consommation de vidéos sur YouTube, notamment sur les téléviseurs, explose, avec des usages pour s’informer, se divertir ou s’éduquer.
• Scrolling : Particulièrement populaire chez la Gen Z, le défilement continu de contenus sur les réseaux sociaux façonne les interactions numériques.
• Shopping : Les décisions d’achat se prennent à tout moment, avec plus d’un milliard de recherches liées au shopping sur Google chaque jour.

Ces comportements, boostés par les avancées technologiques, ouvrent des opportunités inédites pour les marques. Par exemple, Google a lancé Circle to Search, une fonctionnalité permettant de lancer une recherche instantanée en entourant un élément à l’écran, sans quitter l’application. De son côté, Google Lens permet d’effectuer des recherches à partir d’une simple photo, rendant l’expérience utilisateur plus fluide et intuitive.

YouTube : La Puissance des Créateurs

Avec plus de 600 chaînes dépassant le million d’abonnés en France, YouTube s’impose comme un acteur incontournable du marketing digital. La plateforme se distingue par la confiance qu’elle inspire : 98 % des internautes font davantage confiance aux recommandations des créateurs sur YouTube qu’ailleurs. Cette authenticité attire les marques, qui collaborent de plus en plus avec ces influenceurs pour des campagnes natives et engageantes.

Les internautes sont 98 % plus enclins à se fier aux recommandations de créateurs sur YouTube qu’à ceux d’autres plateformes.

– François Loviton, Google France

En 2025, YouTube n’est plus seulement une plateforme mobile : aux États-Unis, la télévision est devenue le premier écran de visionnage, et en France, elle se classe deuxième derrière le mobile. Cette évolution souligne l’importance croissante des contenus vidéo dans les stratégies marketing.

L’IA : Le Cerveau des Stratégies Publicitaires

L’intelligence artificielle joue un rôle central dans la capacité des marques à s’adapter aux comportements imprévisibles des consommateurs. Grâce aux signaux collectés sur ses plateformes, Google utilise l’IA pour identifier les intentions des utilisateurs et proposer des publicités au bon moment, sur le bon canal, et dans le bon format. Des outils comme AI Max et Performance Max permettent aux annonceurs, y compris les petites entreprises, de simplifier et d’optimiser leurs campagnes.

• AI Max : Un outil conçu pour les TPE/PME, qui automatise la gestion des campagnes Search en fonction d’objectifs marketing.
• Performance Max : Une solution qui maximise la portée des publicités sur l’ensemble des plateformes Google.
• Demand Gen : Une approche pour stimuler la demande via des formats publicitaires innovants.

Pour garantir la performance des campagnes, Google recommande une approche en trois volets : attribution, incrémentalité, et Marketing Mix Modeling (MMM). Ces méthodes permettent d’évaluer précisément la rentabilité des investissements publicitaires.

Conseils pour les Marques en 2025

Pour tirer parti de ces évolutions, François Loviton partage trois conseils clés :

• Qualité et quantité des données : Alimentez les plateformes avec des données riches pour optimiser les performances.
• Produits IA adaptés : Utilisez des outils comme AI Max ou Performance Max pour des campagnes efficaces.
• Mesure rigoureuse : Adoptez des méthodes d’analyse comme le MMM pour évaluer la rentabilité.

En combinant ces approches, les marques peuvent transformer l’imprévisibilité des consommateurs en opportunités stratégiques, en s’appuyant sur des technologies de pointe et des partenariats créatifs.

L’Avenir du Marketing Digital

À Cannes Lions 2025, Google confirme son rôle de pionnier dans l’innovation publicitaire. En s’appuyant sur les 4S, l’IA, et des partenariats avec les créateurs, la plateforme redéfinit la manière dont les marques interagissent avec leurs audiences. Pour en savoir plus sur les tendances du marketing digital, explorez les autres entretiens de J’ai un pote dans la com, et restez à l’affût des innovations qui façonneront 2025.