Un Jeu de Société Brise les Tabous sur les Drogues

Imaginez un jeu de société où chaque carte vous pousse à remettre en question vos idées préconçues. Pas de dés, pas de pions, mais une invitation à réfléchir différemment sur un sujet aussi sensible que la consommation de drogues. À l’occasion de la journée internationale Support. Don’t Punish, une campagne audacieuse portée par Fédération Addiction et l’agence Orès France secoue les stéréotypes avec un concept aussi ludique qu’impactant : un jeu de société revisité, intitulé « Qui est le drogué ? ». Dans cet article, nous plongeons dans cette initiative qui allie créativité, marketing social et engagement digital pour changer les regards sur un sujet tabou.

Pourquoi une campagne sur la consommation de drogues ?

La consommation de drogues, qu’il s’agisse de substances illicites comme le cannabis ou la cocaïne, ou de produits plus banalisés comme l’alcool ou les médicaments détournés, touche une large frange de la population. En France, plus de 21 millions de personnes ont déjà expérimenté une drogue illicite au cours de leur vie, selon les données de l’Observatoire français des drogues et des toxicomanies (OFDT). Pourtant, le sujet reste entouré de préjugés tenaces : le consommateur est souvent réduit à une caricature marginale, associée à la délinquance ou à l’échec social. Cette vision simpliste occulte une réalité bien plus nuancée.

La campagne « Qui est le drogué ? », lancée le 26 juin 2025, s’attaque à ces clichés en adoptant une approche non moralisatrice. Son objectif ? Montrer que la consommation de drogues traverse tous les milieux sociaux, toutes les générations, et qu’elle ne définit pas une personne. En s’appuyant sur un outil aussi universel qu’un jeu de société, cette initiative rend le sujet accessible et engageant, tout en ouvrant un dialogue nécessaire.

« Trop souvent, les personnes concernées sont réduites à leur statut de consommateur·trice. Cette campagne rappelle leur humanité, leur capacité d’agir et leur voix. »

– Catherine Delorme, présidente de Fédération Addiction

Un jeu de société pour déconstruire les stéréotypes

Au cœur de cette campagne, on trouve une réinterprétation audacieuse d’un jeu de société bien connu : le célèbre Qui est-ce ?. Dans cette version repensée, chaque carte représente un personnage fictif, mais inspiré d’histoires réelles, ayant un point commun : tous consomment des drogues. Le but du jeu reste inchangé : poser des questions pour deviner le personnage de l’adversaire. Mais ici, chaque question posée révèle un peu plus les biais du joueur. Cheveux longs ? Costume cravate ? Jeune Dolores ? Étudiant ? Les réponses surprenantes démontent les clichés un à un.

Accompagné d’un Livret des Histoires, le jeu dévoile les parcours des personnages, tirés de témoignages authentiques. Une mère de famille qui consomme des anxiolytiques, un cadre supérieur adepte de la cocaïne le week-end, une adolescente expérimentant le cannabis : ces récits montrent que la consommation de drogues ne se limite pas à une frange marginale de la société. Cette mécanique ludique, simple mais puissante, oblige les joueurs à confronter leurs préjugés et à découvrir des réalités souvent ignorées.

Ce choix d’un jeu de société comme outil de sensibilisation est particulièrement astucieux. Non seulement il rend le sujet abordable, mais il crée aussi un espace de discussion décontracté, loin des jugements. En jouant, les participants s’interrogent sur leurs propres perceptions, un processus d’autant plus efficace qu’il est implicite.

Une stratégie digitale pour amplifier le message

Pour maximiser l’impact de cette campagne, Fédération Addiction et Orès France ont misé sur une stratégie digitale bien rodée. Ils ont mobilisé un réseau d’influenceurs et de médias engagés, tels que @pastelmedia_, @drgood_officiel ou @anaiswerestchack, pour relayer le message. Ces acteurs, suivis par des communautés actives sur les réseaux sociaux, ont reçu le jeu et le livret pour partager les histoires et susciter des conversations en ligne. Cette approche s’inscrit dans une tendance croissante du marketing d’influence, où des voix authentiques et engagées portent des messages à fort impact social.

Les réseaux sociaux, en particulier Instagram et Twitter, ont été des canaux privilégiés pour diffuser des extraits du Livret des Histoires et des visuels percutants. Des publications interactives, comme des quiz ouಸ System:

Le choix des influenceurs n’est pas anodin. Leur audience, souvent jeune et connectée, est particulièrement réceptive à ce type de contenu engageant. Les posts incluent des questions ouvertes, des témoignages et des appels à l’action, comme « Partagez votre avis sur cette campagne ! ». Cette stratégie digitale a permis de toucher un public large et diversifié, en phase avec l’objectif de la campagne : briser les tabous à grande échelle.

• Engagement via le jeu : Créer un espace de dialogue ludique et décontracté.
• Influenceurs clés : Mobilisation de personnalités suivies pour amplifier le message.
• Contenu interactif : Utilisation de quiz et de récits pour engager le public en ligne.

Un message universel : l’humain derrière le consommateur

Le slogan Support. Don’t Punish, porté par la campagne, incarne une philosophie d’accompagnement et de compréhension, loin de la stigmatisation. En France, où les politiques répressives dominent souvent le débat sur les drogues, ce message est d’autant plus pertinent. La campagne met en lumière une réalité : la consommation de drogues n’est pas l’apanage d’une minorité, mais un phénomène transversal. Alcool, cannabis, médicaments détournés, cocaïne… Ces substances font partie du quotidien de millions de Français, toutes classes sociales confondues.

« Cette campagne rappelle que derrière chaque consommateur, il y a une histoire, une vie, des choix. C’est une invitation à repenser notre regard sur les drogues. »

– Léni Ronfard, auteur de l’article original

En évitant toute approche moralisatrice, le jeu et la campagne encouragent une réflexion collective. Ils rappellent que les consommateurs de drogues ne sont pas des caricatures, mais des individus avec des parcours, des motivations et des défis. Cette humanisation du sujet est au cœur du projet, et c’est ce qui rend l’initiative si puissante.

Le marketing social au service d’une cause

La campagne « Qui est le drogué ? » est un parfait exemple de marketing social, une stratégie qui utilise les outils du marketing pour promouvoir des causes sociétales. En combinant un jeu de société engageant, une campagne digitale bien pensée et un message fort, Fédération Addiction et Orès France ont créé une initiative qui ne se contente pas de sensibiliser : elle engage, éduque et inspire. Ce type de campagne illustre comment le marketing peut transcender son rôle commercial pour devenir un levier de changement social.

Les influenceurs jouent un rôle clé dans cette dynamique. En partageant des contenus authentiques, ils permettent de toucher des communautés souvent éloignées des débats institutionnels. Les réseaux sociaux deviennent ainsi un espace de dialogue, où les idées reçues sont challengées à travers des formats modernes et accessibles, comme des stories Instagram ou des threads Twitter.

• Marketing social : Utiliser le marketing pour promouvoir des causes sociétales.
• Réseaux sociaux : Plateformes idéales pour diffuser des messages engageants.
• Influenceurs : Relais authentiques pour toucher des audiences variées.

Une campagne qui inspire le secteur

Cette initiative ne se limite pas à sensibiliser le grand public. Elle constitue également une source d’inspiration pour les professionnels du marketing et de la communication digitale. En combinant créativité, stratégie digitale et impact social, la campagne démontre qu’il est possible de créer des projets à la fois percutants et engageants. Elle illustre aussi l’importance de s’appuyer sur des outils universels, comme le jeu, pour rendre un sujet complexe accessible à tous.

Pour les marketeurs, cette campagne est une leçon de storytelling. En racontant des histoires humaines à travers un jeu, elle transforme un sujet difficile en une expérience immersive. Elle montre également comment collaborer avec des influenceurs et des médias engagés peut amplifier un message, tout en restant fidèle à une cause.

« Le marketing social, c’est l’art de raconter une histoire qui change les perceptions. Cette campagne en est un exemple brillant. »

– Un expert en marketing social

Les clés du succès de la campagne

Qu’est-ce qui rend cette campagne si efficace ? Plusieurs éléments se distinguent :

• Accessibilité : Un jeu de société est un outil universel, compréhensible par tous.
• Humanisation : Les histoires réelles derrière les personnages créent une connexion émotionnelle.
• Stratégie digitale : L’utilisation des réseaux sociaux et d’influenceurs maximise la portée.
• Non-jugement : Une approche empathique qui évite la stigmatisation.

En combinant ces éléments, la campagne parvient à engager un public large tout en transmettant un message fort. Elle s’inscrit dans une démarche d’éducation et de sensibilisation, tout en restant divertissante et accessible.

Quel avenir pour ce type d’initiatives ?

La campagne « Qui est le drogué ? » ouvre la voie à de nouvelles approches en matière de sensibilisation. À l’heure où les réseaux sociaux dominent la communication, les campagnes hybrides, mêlant outils physiques comme le jeu et stratégies digitales, pourraient devenir un standard. Elles permettent de toucher des publics variés, de créer des conversations et de déconstruire des tabous de manière durable.

Pour les professionnels du marketing, cette initiative est une invitation à repenser leurs campagnes. En intégrant des éléments ludiques, des récits humains et une présence digitale forte, il est possible de transformer des sujets complexes en messages universels. Fédération Addiction et Orès France ont prouvé que le marketing peut être un puissant levier de changement social.

En conclusion, « Qui est le drogué ? » est bien plus qu’une campagne de sensibilisation. C’est une expérience qui engage, éduque et inspire, tout en brisant les tabous autour de la consommation de drogues. En combinant un jeu de société, une stratégie digitale et un message humaniste, elle redéfinit les codes du marketing social et montre la voie pour des campagnes plus inclusives et impactantes.