Pinterest 2025 : Les Tendances Hommes à Suivre

Et si Pinterest, souvent perçu comme un terrain de jeu féminin, devenait une mine d’or pour atteindre les hommes en 2025 ? Avec plus d’un tiers des utilisateurs mondiaux de la plateforme étant désormais des hommes, un vent de changement souffle sur ce réseau social visuel. Le rapport inaugural de Pinterest, publié en juillet 2025, révèle une audience masculine croissante, portée par les Gen Z et les Millennials, qui redéfinit les codes de la masculinité à travers des recherches inspirantes et authentiques. Pour les marketeurs, entrepreneurs et adeptes des stratégies digitales, comprendre ces tendances est une opportunité unique pour capter une audience engagée et prête à acheter. Plongeons dans cet univers fascinant et décryptons comment tirer parti de cette évolution.

Une Audience Masculine en Pleine Expansion

Longtemps dominé par un public féminin, Pinterest voit son paysage démographique évoluer. Selon les données internes de la plateforme, les hommes représentent désormais plus d’un tiers des 570 millions d’utilisateurs actifs mensuels, soit environ 190 millions de personnes. Ce chiffre, impressionnant, cache une dynamique encore plus intéressante : les hommes, en particulier les Gen Z, rejoignent la plateforme à un rythme record. Mais qu’est-ce qui attire ces nouveaux utilisateurs ? Contrairement à d’autres réseaux sociaux où la compétition et la toxicité peuvent prédominer, Pinterest offre un espace safe et positif, propice à l’exploration personnelle et à l’inspiration. Cette ambiance unique séduit les hommes en quête d’authenticité.

Pinterest est mon arme secrète. Que je travaille sur une nouvelle saveur pour MOSH ou que je me prépare pour un rôle au cinéma, je commence toujours par un tableau.

– Patrick Schwarzenegger, acteur et co-fondateur de MOSH

Cette citation de Patrick Schwarzenegger, extraite du rapport, illustre parfaitement comment les hommes utilisent Pinterest pour structurer leurs projets, qu’ils soient professionnels ou personnels. Cette approche intentionnelle fait de la plateforme un terrain fertile pour les marques cherchant à atteindre un public prêt à passer à l’action.

Les Tendances Clés des Hommes sur Pinterest

Le rapport met en lumière plusieurs domaines où les hommes s’expriment activement sur Pinterest. Ces tendances, basées sur les recherches effectuées entre février 2024 et février 2025, offrent un aperçu des centres d’intérêt de cette audience. Voici les plus marquantes :

• Mode et style : Les recherches pour des aesthetics comme “older brother core” (+95 %) ou “vintage grunge” (+50 %) montrent un intérêt pour des looks uniques et audacieux.
• Bien-être : Les hommes se tournent vers des activités comme le Pilates (+125 % pour “tenue de Pilates”) et l’escalade (+95 % pour “esthétique escalade”).
• Technologie : Les recherches pour “designs d’imprimantes 3D” ont explosé (+1210 %), signe d’un engouement pour l’innovation.
• Parentalité : Les recherches liées à la parentalité intentionnelle, comme “photos de milestones” (+415 %), témoignent d’un désir de s’impliquer davantage.

Ces données montrent une audience masculine qui ne se contente pas de consommer passivement, mais qui planifie, explore et agit. Pour les entreprises, cela représente une opportunité de proposer des produits et services alignés sur ces aspirations.

Pourquoi Pinterest Attire-t-il les Hommes ?

Le succès de Pinterest auprès des hommes repose sur plusieurs facteurs. D’abord, la plateforme se distingue par son environnement non toxique. Selon une étude de YouGov mentionnée dans le rapport, 75 % des jeunes hommes s’inquiètent de l’impact des réseaux sociaux sur leur santé mentale. Sur Pinterest, ils trouvent un espace où l’expression authentique prime sur la performance sociale. Ensuite, l’aspect visuel et intuitif de la plateforme facilite la découverte d’idées. Les hommes y créent des tableaux pour organiser leurs projets, qu’il s’agisse de fitness, de mode ou de finances. Enfin, 65 % des hommes à l’échelle mondiale souhaitent exprimer leur authenticité en ligne, et Pinterest leur offre cette liberté sans jugement.

Pour les marketeurs, cet environnement est idéal pour établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Les hommes sur Pinterest ne se contentent pas de chercher des produits ; ils cherchent des inspirations qui correspondent à leur style de vie. Cela ouvre la voie à des campagnes marketing plus ciblées et engageantes.

Comment les Marques Peuvent Profiter de Cette Tendance

Pour les entreprises, l’essor des utilisateurs masculins sur Pinterest est une aubaine. Voici quelques stratégies pour tirer parti de cette nouvelle audience :

• Créer du contenu visuel spécifique : Les hommes recherchent des aesthetics uniques. Proposez des visuels percutants pour des produits liés à la mode, au fitness ou à la technologie.
• Utiliser les épingles de produits : Les recherches montrent que 82 % des utilisateurs de Pinterest ont acheté un produit après avoir vu du contenu de marque. Les épingles de produits permettent de transformer l’inspiration en achat.
• Cibler les Gen Z et Millennials : Ces générations sont particulièrement actives. Adaptez votre ton et vos visuels pour parler à leur quête d’authenticité.
• Exploiter les tendances du rapport : Intégrez des mots-clés comme “Pilates”, “grunge vintage” ou “parentalité intentionnelle” dans vos campagnes pour maximiser la visibilité.

En outre, Pinterest a lancé le hub Pinterest Man, une section dédiée aux tendances masculines, avec des inspirations curated par des éditeurs internes. Ce hub est une ressource précieuse pour les marques souhaitant comprendre et atteindre cette audience.

Un Public Prêt à Acheter

Ce qui rend Pinterest unique, c’est l’intention d’achat de ses utilisateurs. Selon une étude GWI citée dans le rapport, près de la moitié des hommes Gen Z et Millennials sur Pinterest recherchent activement des produits avant de faire un achat. Ils ne se contentent pas de parcourir ; ils planifient. Que ce soit pour un nouveau look, un équipement de fitness ou une idée de décoration, les hommes sur Pinterest sont dans une démarche proactive. Cela se traduit par un potentiel énorme pour les marques qui savent se positionner au bon moment.

Les hommes sur Pinterest sont des preneurs de risques et des early adopters, prêts à explorer des styles uniques et des destinations de voyage.

– Rapport Pinterest Men Trend 2025

Cette citation souligne l’état d’esprit des utilisateurs masculins : audacieux, curieux et prêts à investir dans ce qui les inspire. Pour les marketeurs, cela signifie une opportunité de proposer des produits innovants et de se démarquer dans un espace moins saturé que d’autres plateformes.

Un Zoom sur les Tendances Spécifiques

Le rapport détaille des tendances spécifiques qui peuvent orienter vos campagnes marketing. Voici un focus sur trois d’entre elles :

Mode : L’Émergence de l’Esthétique Masculine

Les hommes sur Pinterest ne suivent pas aveuglément les tendances mainstream. Ils recherchent des styles qui reflètent leur individualité. Par exemple, l’esthétique “older brother core” (+95 %) combine des éléments preppy et décontractés, tandis que le “vintage grunge” (+50 %) séduit ceux qui veulent un look rétro audacieux. Les marques de mode peuvent capitaliser sur ces aesthetics en proposant des collections capsules ou des visuels adaptés à ces recherches.

De plus, les recherches pour des sujets comme “maquillage masculin” (+50 %) et “designs d’ongles pour hommes” (+115 %) montrent une ouverture croissante à l’expérimentation dans le domaine de la beauté. Cela offre aux marques de cosmétiques une chance unique de cibler ce segment émergent.

Bien-Être : Une Priorité Croissante

Le bien-être est au cœur des préoccupations des hommes sur Pinterest. Les recherches pour “tenue de Pilates” (+125 %) et “esthétique escalade” (+95 %) indiquent un intérêt pour des activités physiques qui allient performance et style. Les hommes cherchent également des conseils sur l’hydratation (+50 %) et les électrolytes (+45 %), signe d’une approche holistique de la santé. Les marques de fitness et de nutrition peuvent créer du contenu visuel engageant, comme des infographies ou des vidéos courtes, pour capter cette audience.

Technologie et Innovation

L’explosion des recherches pour “designs d’imprimantes 3D” (+1210 %) reflète un engouement pour la technologie et l’innovation. Les hommes sur Pinterest sont souvent des early adopters, prêts à expérimenter avec de nouveaux gadgets. Les entreprises technologiques peuvent utiliser cette tendance pour promouvoir des produits innovants, comme des imprimantes 3D ou des accessoires high-tech, via des épingles optimisées pour le SEO.

Comment Intégrer Pinterest dans Votre Stratégie Digitale

Pour les marketeurs, intégrer Pinterest dans une stratégie digitale en 2025 nécessite une approche réfléchie. Voici quelques étapes clés :

• Optimisez vos épingles pour le SEO : Utilisez des mots-clés pertinents dans les descriptions et les titres pour apparaître dans les recherches masculines.
• Créez des tableaux thématiques : Organisez vos épingles en tableaux dédiés à la mode, au bien-être ou à la technologie pour faciliter la découverte.
• Collaborez avec des influenceurs : Travaillez avec des créateurs masculins pour promouvoir vos produits de manière authentique.
• Utilisez les publicités Pinterest : Les annonces sur Pinterest sont 2,3 fois moins chères par conversion que sur d’autres plateformes, offrant un excellent retour sur investissement.

En combinant ces tactiques, vous pouvez maximiser votre visibilité et votre impact auprès de cette audience croissante.

L’Avenir de Pinterest pour les Marques

L’évolution de l’audience masculine sur Pinterest marque un tournant pour la plateforme. Avec une croissance de 23,2 % de son audience mondiale entre 2024 et 2025, et une adoption croissante par les hommes, Pinterest devient un acteur incontournable du marketing digital. Les marques qui sauront s’adapter à ces nouvelles dynamiques, en proposant du contenu visuel engageant et en exploitant les tendances émergentes, pourront tirer parti d’un public fidèle et prêt à acheter.

En conclusion, le rapport 2025 sur les tendances masculines de Pinterest ouvre de nouvelles perspectives pour les marketeurs. Que vous soyez dans la mode, le bien-être, la technologie ou même la parentalité, cette plateforme offre un espace unique pour connecter avec une audience masculine en pleine évolution. En 2025, Pinterest n’est plus seulement un outil d’inspiration féminine ; c’est une plateforme où les hommes redéfinissent leur identité et leurs aspirations. Êtes-vous prêt à saisir cette opportunité ?