X : Toujours un Pilier d’Info en 2025

Dans un monde où l’information circule plus vite qu’un tweet viral, une question se pose : où les gens puisent-ils leurs actualités aujourd’hui ? Selon une étude récente, X reste une plateforme incontournable pour des millions d’utilisateurs à la recherche d’informations en temps réel. Malgré les bouleversements qu’a connus la plateforme ces dernières années, son rôle de source d’actualités persiste, voire s’amplifie dans certains pays. Dans cet article, nous explorons pourquoi X continue de dominer le paysage médiatique, comment les autres réseaux sociaux évoluent dans ce rôle, et ce que cela signifie pour les marketeurs, les entrepreneurs et les adeptes de la tech.

X : Un Phare d’Actualités dans un Océan Numérique

En 2025, X n’est pas seulement un réseau social, c’est une agora numérique où les débats s’enflamment et les informations fusent. Selon le Digital News Report 2025 du Reuters Institute, basé sur les réponses de près de 100 000 personnes dans 48 pays, X reste une source d’actualités stable, voire en croissance dans certaines régions comme les États-Unis, l’Australie et la Pologne. Avec une moyenne de 2 000 répondants par pays, ce rapport offre une vue d’ensemble fiable des tendances mondiales en matière de consommation d’informations.

Pourquoi X conserve-t-il cette place centrale ? Une des raisons réside dans sa capacité à offrir des informations en temps réel, souvent directement de la source. Que ce soit un politicien annonçant une décision, une entreprise lançant un produit ou un citoyen partageant un événement local, X est un espace où l’information brute rencontre l’opinion publique. Cette immédiateté attire les utilisateurs, notamment les jeunes hommes à tendance conservatrice, qui, selon le rapport, affluent vers la plateforme depuis les changements opérés sous la direction d’Elon Musk en 2022.

Depuis qu’Elon Musk a pris les rênes en 2022, de nombreux utilisateurs à tendance conservatrice, notamment des jeunes hommes, se sont tournés vers X, tandis que certains publics progressistes s’en sont détournés.

– Rapport Digital News 2025, Reuters Institute

Cette polarisation a redessiné le paysage de X, mais elle n’a pas diminué son influence. Aux États-Unis, par exemple, l’utilisation de X pour les actualités a bondi de 8 points par rapport à l’année précédente, atteignant 23 % de la population adulte. Ce regain d’intérêt est particulièrement marqué en période électorale, où les utilisateurs recherchent des mises à jour rapides et des points de vue variés.

Les Autres Réseaux Sociaux dans la Course à l’Information

Si X reste un acteur clé, d’autres plateformes gagnent du terrain dans le domaine des actualités. Facebook, malgré une baisse temporaire due à des restrictions sur le contenu journalistique, retrouve une place de choix. Instagram, Snapchat et Bluesky enregistrent également une hausse d’intérêt pour les actualités, tandis que TikTok s’impose comme un géant dans ce domaine, particulièrement auprès des jeunes.

Le rapport révèle que 33 % des répondants utilisent < Ascendant 1 System:

TikTok pour diverses raisons, et environ la moitié d’entre eux s’en servent pour s’informer (17 %). La croissance la plus spectaculaire est observée en Thaïlande, où 49 % des répondants utilisent TikTok pour les actualités, soit une hausse de 10 points par rapport à l’année précédente. Cette montée en puissance soulève des questions, notamment en raison des débats sur l’influence potentielle du gouvernement chinois sur les tendances de la plateforme.

En parallèle, des plateformes comme Threads, Bluesky et Mastodon peinent à rivaliser, avec une portée de 2 % ou moins pour les actualités. Cela montre que, malgré l’émergence de nouveaux acteurs, X conserve une position dominante grâce à son dynamisme et à sa capacité à capter l’attention.

L’Émergence des Influenceurs comme Sources d’Actualités

Un autre phénomène marquant est l’essor des influenceurs comme sources d’information, particulièrement sur TikTok et Snapchat. Ces plateformes, prisées par les jeunes, voient les créateurs de contenu surpasser les médias traditionnels en termes de portée. Ce changement reflète une évolution dans la manière dont les utilisateurs consomment l’information, privilégiant souvent des figures familières avec lesquelles ils ont établi une relation de confiance.

Pourquoi ce basculement ? Les influenceurs offrent un ton plus personnel, souvent perçu comme plus authentique. Cependant, cette tendance soulève des inquiétudes quant à la fiabilité des informations partagées, car les créateurs ne sont pas toujours soumis aux mêmes normes de vérification que les médias traditionnels.

Sur Snapchat et TikTok, les créateurs ont désormais plus d’influence en tant que sources d’actualités que les médias traditionnels.

– Rapport Digital News 2025, Reuters Institute

Ce glissement vers les influenceurs pourrait avoir des répercussions durables, surtout si les jeunes générations continuent de leur accorder leur confiance à mesure qu’ils vieillissent. Cela souligne l’importance d’une éducation à la littératie numérique, un sujet que nous aborderons plus loin.

La Désinformation : Un Défi Majeur pour X et au-delà

Si X excelle dans la diffusion rapide d’informations, il est aussi critiqué pour amplifier la désinformation. Le modèle des Community Notes, qui repose sur les utilisateurs pour corriger les fausses informations, n’a pas toujours réussi à freiner la propagation de contenus nuisibles. Le rapport note que la méfiance envers les informations en ligne croît, avec de plus en plus d’utilisateurs remettant en question la véracité de ce qu’ils consomment.

Pourtant, X n’est pas le seul à faire face à ce problème. Facebook et TikTok sont perçus comme encore moins fiables dans certaines régions, notamment en Afrique. Cette méfiance généralisée pourrait refléter une prise de conscience croissante des limites des réseaux sociaux comme sources d’actualités, mais elle met aussi en lumière la nécessité d’outils pour mieux évaluer l’information.

Pour les marketeurs et les entreprises, cette méfiance est à double tranchant. D’un côté, elle complique la diffusion de messages fiables ; de l’autre, elle offre une opportunité de se démarquer en produisant du contenu transparent et vérifiable.

L’Importance de l’Éducation Numérique

Face à la montée des influenceurs et à la propagation de la désinformation, l’éducation numérique devient une priorité. Certains pays ont déjà intégré la littératie numérique dans leurs programmes scolaires, avec des résultats prometteurs. Enseigner aux jeunes à évaluer les sources en ligne est devenu une compétence essentielle, comparable à la lecture ou au calcul.

Pourquoi cela compte-t-il pour les professionnels du marketing et de la tech ? Parce que la confiance est au cœur de toute stratégie digitale. Une audience éduquée est plus susceptible de valoriser les marques qui communiquent de manière éthique et transparente. Intégrer cette dimension dans vos campagnes peut renforcer votre crédibilité et fidéliser votre public.

Voici quelques pistes pour intégrer l’éducation numérique dans une stratégie marketing :

• Créer du contenu éducatif qui explique comment vérifier les informations en ligne.
• Collaborer avec des influenceurs reconnus pour leur fiabilité et leur transparence.
• Utiliser des sources vérifiables et citer les références dans vos publications.

TikTok : Une Menace ou une Opportunité ?

La montée fulgurante de TikTok comme source d’actualités, particulièrement en Thaïlande, soulève des questions stratégiques. D’un côté, la plateforme offre une opportunité unique pour atteindre les jeunes générations avec des formats courts et engageants. De l’autre, les préoccupations autour de l’influence potentielle du gouvernement chinois sur les tendances de TikTok alimentent les débats, notamment aux États-Unis, où des mesures ont été prises pour limiter ses liens avec la Chine.

Pour les marketeurs, TikTok représente un terrain fertile pour des campagnes créatives, mais il exige une vigilance accrue. S’assurer que le contenu publié est aligné avec des valeurs d’authenticité et de transparence peut aider à naviguer dans cet environnement complexe.

Comment les Entreprises Peuvent-elles Tirer Parti de ces Tendances ?

Pour les startups, les marketeurs et les entreprises tech, ces évolutions offrent des opportunités uniques. Voici comment tirer parti de l’influence persistante de X et des autres réseaux sociaux :

• Investir dans une présence active sur X : Publiez régulièrement des mises à jour pertinentes et engagez-vous avec votre communauté pour renforcer votre visibilité.
• Collaborer avec des influenceurs : Choisissez des créateurs alignés avec vos valeurs pour atteindre des audiences plus jeunes.
• Prioriser la transparence : Fournissez des informations claires et vérifiables pour bâtir la confiance.
• Explorer TikTok : Testez des formats innovants pour capter l’attention des nouvelles générations.

En parallèle, il est crucial de surveiller les évolutions réglementaires, notamment autour de TikTok, pour anticiper d’éventuelles restrictions qui pourraient affecter vos stratégies.

Un Avenir Connecté mais Vigilant

En 2025, X reste un pilier de l’information, mais il évolue dans un écosystème médiatique en mutation. L’essor des influenceurs, la montée de TikTok et la méfiance croissante envers les informations en ligne redessinent les règles du jeu. Pour les professionnels du marketing, des startups et de la tech, ces tendances représentent à la fois un défi et une opportunité. En misant sur la transparence, l’éducation numérique et des collaborations stratégiques, il est possible de tirer parti de ce paysage dynamique tout en renforçant la confiance de votre audience.

Pour aller plus loin, le Digital News Report 2025 du Reuters Institute est une mine d’informations. Vous pouvez le télécharger pour explorer les données brutes et affiner vos stratégies digitales. Dans un monde où l’information est à la fois une arme et une opportunité, ceux qui sauront s’adapter avec agilité et éthique auront une longueur d’avance.