Pinterest : 578M d’Utilisateurs et Croissance en 2025

Saviez-vous que Pinterest attire désormais plus d’un demi-milliard de personnes chaque mois, prêtes à découvrir des idées, des produits et des inspirations ? En 2025, Pinterest se positionne comme une plateforme incontournable pour les marketeurs et les entreprises cherchant à capter une audience avec une forte intention d’achat. Avec une croissance de 578 millions d’utilisateurs mensuels actifs et une augmentation impressionnante de ses revenus de 17% au deuxième trimestre, la plateforme continue de redéfinir le paysage du marketing digital et du e-commerce. Mais derrière ces chiffres prometteurs, des défis subsistent, notamment une stagnation dans ses marchés clés. Cet article plonge dans les performances récentes de Pinterest, explore ses opportunités pour les entreprises et décrypte ce que cela signifie pour votre stratégie marketing en 2025.

Une Croissance Utilisateur Impressionnante, Mais Inégale

En 2025, Pinterest affiche une base d’utilisateurs de 578 millions d’actifs mensuels, soit une augmentation de 8 millions par rapport au premier trimestre. Cette croissance, bien que notable, révèle des dynamiques régionales contrastées. La plateforme a gagné 9 millions d’utilisateurs dans la catégorie « Reste du monde », qui englobe les marchés émergents. Cependant, elle a perdu 2 millions d’utilisateurs en Europe et reste stable aux États-Unis, un marché clé représentant la majorité de ses revenus.

« La croissance de Pinterest dans les marchés émergents ouvre des perspectives, mais la stagnation en Europe et aux États-Unis soulève des questions sur son potentiel à long terme. »

– Analyste en marketing digital

Cette répartition géographique pose un défi majeur : les régions à forte croissance, comme l’Asie ou l’Amérique latine, génèrent encore peu de revenus en raison de marchés publicitaires moins matures. En revanche, les États-Unis et l’Europe, où les dépenses publicitaires sont plus élevées, montrent des signes de saturation. Pour les entreprises, cela signifie que Pinterest reste une plateforme puissante, mais qu’il faut cibler stratégiquement les audiences existantes pour maximiser le retour sur investissement.

Une Audience Jeune et Engagée : L’Atout Gen Z

Un des points forts de Pinterest en 2025 est son attrait pour la Gen Z, qui représente désormais la moitié de sa base d’utilisateurs. Cette génération, connue pour son approche visuelle et son intérêt pour les tendances, trouve sur Pinterest un espace idéal pour explorer des idées de mode, de décoration ou de lifestyle. Cette démographie est particulièrement précieuse pour les marketeurs, car elle est non seulement active, mais aussi encline à passer de l’inspiration à l’achat.

Pourquoi cela compte-t-il ? La Gen Z valorise l’authenticité et la créativité, deux éléments que Pinterest met en avant grâce à ses outils comme les Pins personnalisés et les collages alimentés par l’intelligence artificielle. Les marques peuvent tirer parti de cette audience en créant du contenu visuel attrayant, aligné sur les valeurs de cette génération, comme la durabilité ou l’individualité.

Voici quelques stratégies pour capter la Gen Z sur Pinterest :

• Créer des Pins interactifs avec des visuels percutants et des appels à l’action clairs.
• Utiliser les collages AI pour proposer des inspirations personnalisées.
• Mettre en avant des produits écoresponsables ou des collaborations avec des créateurs locaux.

Revenus en Hausse : Une Monétisation Plus Efficace

Sur le plan financier, Pinterest a généré 998 millions de dollars de revenus au deuxième trimestre 2025, soit une hausse de 17% par rapport à l’année précédente. Cette performance témoigne de la capacité croissante de la plateforme à monétiser son audience, malgré une croissance utilisateur inégale. Mais comment Pinterest parvient-il à transformer ses utilisateurs en revenus ?

La réponse réside dans ses outils publicitaires optimisés et ses fonctionnalités axées sur le shopping en ligne. Les améliorations apportées aux recommandations de Pins, aux recherches visuelles et aux options d’achat intégrées permettent aux utilisateurs de passer plus facilement de l’inspiration à l’achat. Par exemple, les Product Pins affichent des informations en temps réel sur les prix et la disponibilité, rendant l’expérience d’achat fluide.

« Pinterest n’est plus seulement une plateforme d’inspiration, c’est un moteur de conversion pour les marques. »

– Expert en e-commerce

Pour les entreprises, cela signifie que Pinterest offre un retour sur investissement potentiellement élevé, surtout pour les secteurs comme la mode, la décoration ou la beauté, où l’aspect visuel est clé. Cependant, la dépendance aux marchés américain et européen reste un frein, car la monétisation dans les régions émergentes progresse plus lentement.

L’Intelligence Artificielle au Cœur de l’Expérience

L’un des moteurs de la croissance de Pinterest est son utilisation de l’intelligence artificielle pour améliorer l’expérience utilisateur. Les algorithmes de recommandation, alimentés par l’IA, permettent de proposer des contenus ultra-personnalisés, augmentant l’engagement des utilisateurs. Les collages générés par IA, par exemple, permettent aux utilisateurs de créer des moodboards interactifs, tandis que la recherche visuelle aide à identifier des produits à partir d’images.

Cette technologie n’est pas seulement un atout pour les utilisateurs, elle représente une opportunité majeure pour les marketeurs. En exploitant les données comportementales, Pinterest peut cibler des audiences précises avec des publicités pertinentes, augmentant ainsi les taux de conversion. Pour une marque de décoration intérieure, par exemple, proposer un Pin montrant un salon cosy peut inciter un utilisateur à acheter les meubles présentés.

Avantages de l’IA sur Pinterest pour les entreprises :

• Recommandations hyper-personnalisées pour un ciblage précis.
• Recherche visuelle facilitant la découverte de produits.
• Automatisation des campagnes publicitaires pour un meilleur ROI.

Défis et Opportunités pour 2025

Malgré ses succès, Pinterest fait face à des défis structurels. La stagnation aux États-Unis, où la plateforme n’a gagné que 3 millions d’utilisateurs en un an, suggère que le marché pourrait avoir atteint un plafond. En Europe, la perte de 2 millions d’utilisateurs au dernier trimestre est préoccupante, bien que la région ait globalement progressé de 7 millions sur l’année. Ces tendances indiquent que Pinterest doit redoubler d’efforts pour fidéliser ses utilisateurs dans ses marchés clés tout en développant des stratégies pour monétiser les régions émergentes.

Pour les marketeurs, ces défis ouvrent aussi des opportunités. Voici comment tirer parti de Pinterest en 2025 :

• Investir dans des campagnes publicitaires ciblées sur les États-Unis et l’Europe pour maximiser les revenus.
• Expérimenter avec des formats interactifs comme les Pins vidéo ou les stories.
• Collaborer avec des influenceurs Gen Z pour renforcer l’authenticité des campagnes.

En parallèle, Pinterest doit continuer à innover pour rester compétitif face à des plateformes comme Instagram ou TikTok, qui captent également l’attention de la Gen Z. L’accent mis sur le shopping et l’IA donne à Pinterest un avantage unique, mais il faudra maintenir ce rythme pour éviter une érosion de son audience.

Pourquoi Pinterest Reste un Incontournable

Avec 578 millions d’utilisateurs et une intention d’achat marquée, Pinterest reste une plateforme de choix pour les entreprises en 2025. Son modèle, qui allie inspiration visuelle et conversion directe, en fait un outil puissant pour les secteurs où l’esthétique prime. De plus, sa capacité à monétiser efficacement son audience, même dans un contexte de croissance inégale, montre sa résilience.

« Pinterest transforme les rêves en achats, et c’est là sa force unique. »

– Spécialiste en stratégies digitales

Pour les startups et les marketeurs, Pinterest offre un terrain fertile pour expérimenter des campagnes créatives et ciblées. En combinant des visuels soignés, des outils IA et une compréhension fine de son audience, la plateforme peut générer des résultats concrets, même dans un marché concurrentiel.

Conclusion : Un Avenir Prometteur, Mais à Consolider

En 2025, Pinterest se positionne comme une plateforme incontournable pour les entreprises cherchant à atteindre une audience jeune, engagée et prête à acheter. Avec 578 millions d’utilisateurs et une hausse de revenus de 17%, la plateforme montre qu’elle sait transformer son potentiel en résultats concrets. Cependant, la stagnation dans ses marchés clés et la dépendance aux revenus américains et européens soulignent la nécessité d’innover et de diversifier ses sources de monétisation.

Pour les marketeurs, Pinterest offre des opportunités uniques grâce à ses outils d’intelligence artificielle, ses formats publicitaires dynamiques et son audience Gen Z. En investissant dans des stratégies adaptées, comme des Pins interactifs ou des collaborations avec des créateurs, les marques peuvent tirer parti de cette plateforme pour booster leur visibilité et leurs ventes. Mais pour rester compétitif, Pinterest devra continuer à évoluer, en renforçant son attrait dans les régions émergentes et en fidélisant ses utilisateurs existants.

Et vous, avez-vous déjà intégré Pinterest dans votre stratégie marketing ? Partagez vos expériences ou vos idées dans les commentaires, et découvrez comment cette plateforme peut transformer vos campagnes en 2025 !