TIME et LEGO Célèbrent les Filles de l’Année 2025

Imaginez un monde où une adolescente de 15 ans remporte l’or olympique, où une autre de 12 ans conçoit des solutions pour lutter contre le sans-abrisme, ou encore où une jeune pilote turque brise les stéréotypes de genre à 17 ans. Ce monde existe, et il est porté par des jeunes filles qui redéfinissent le leadership et l’innovation. Pour mettre en lumière ces talents exceptionnels, le magazine TIME et le Groupe LEGO se sont associés pour lancer la première liste des Girls of the Year 2025, une initiative qui célèbre dix adolescentes inspirantes, âgées de 12 à 17 ans. Cet article explore cette campagne unique, son impact sur le marketing, la communication digitale, et la manière dont elle redessine les perceptions de la créativité et de l’engagement social.

Une Célébration de la Créativité Sans Âge

Quand on pense à des figures de leadership, on imagine souvent des adultes expérimentés. Pourtant, les jeunes filles honorées par TIME et LEGO prouvent que l’âge n’est pas un frein à l’impact. Cette initiative s’inscrit dans une démarche plus large de reconnaissance des talents émergents, à l’image des Women of the Year (lancée en 2022) et du Kid of the Year (inauguré en 2020). En 2025, la liste des Girls of the Year met en avant dix adolescentes qui incarnent le courage, la créativité et l’engagement sociétal. De la Nouvelle-Zélande au Mexique, ces jeunes filles transforment leurs communautés et inspirent au-delà des frontières.

Le choix de ces lauréates n’est pas anodin. L’équipe éditoriale de TIME, soutenue par LEGO, a minutieusement sélectionné des profils variés, reflétant des domaines d’excellence allant du sport à la science, en passant par l’activisme social. Cette diversité illustre un message clé : l’innovation n’a pas de genre, ni d’âge.

Ces filles font partie d’une génération qui redéfinit le leadership. Elles prouvent que transformer sa communauté peut avoir des répercussions mondiales.

– Dayana Sarkisova, rédactrice en chef senior de TIME

Qui Sont les Girls of the Year 2025 ?

La liste des Girls of the Year est une mosaïque de talents, chacun apportant une contribution unique au monde. Voici quelques-unes des lauréates qui incarnent cette nouvelle génération de bâtisseuses :

• Rutendo Shadaya, 17 ans, Nouvelle-Zélande : défenseuse des jeunes auteurs, elle promeut l’écriture comme outil d’expression.
• Coco Yoshizawa, 15 ans, Japon : médaillée d’or olympique en skateboard, elle inspire par son audace.
• Zoé Clauzure, 15 ans, France : militante contre le harcèlement scolaire, elle utilise sa voix pour sensibiliser.
• Ivanna Richards, 17 ans, Mexique : pilote automobile, elle défie les stéréotypes dans un sport dominé par les hommes.
• Rebecca Young, 12 ans, Royaume-Uni : ingénieure en herbe, elle lutte contre le sans-abrisme avec des solutions innovantes.

Ces profils, parmi d’autres, montrent que les jeunes filles d’aujourd’hui ne se contentent pas de rêver grand : elles agissent. En les mettant en avant, TIME et LEGO créent un puissant levier de communication digitale, amplifiant leurs histoires via des plateformes comme Instagram et YouTube.

LEGO et TIME : Un Partenariat Stratégique

Ce partenariat entre TIME et LEGO n’est pas seulement une collaboration entre deux marques emblématiques : c’est une fusion de visions. LEGO, avec sa campagne She Built That, s’engage à déconstruire les stéréotypes de genre en encourageant les filles à se voir comme des créatrices d’idées et de solutions. TIME, avec ses 120 millions de lecteurs, apporte une portée mondiale à ce message, transformant une initiative marketing en un mouvement culturel.

Pour célébrer cette collaboration, les deux marques ont conçu une couverture spéciale où les lauréates apparaissent sous forme de minifigurines LEGO. Un film d’animation de 30 secondes, diffusé sur les réseaux sociaux, montre ces jeunes filles dans leurs univers respectifs, renforçant l’impact visuel de la campagne. Ce choix stratégique s’inscrit dans les tendances actuelles du marketing visuel, où les contenus dynamiques et immersifs captent l’attention des audiences digitales.

Quand les filles ne le voient pas, elles n’y croient pas. Rien ne peut arrêter ce qu’elles peuvent construire.

– Julia Goldin, Chief Product & Marketing Officer, Groupe LEGO

Briser les Stéréotypes de Genre

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. Une étude menée par LEGO auprès de 32 000 parents et enfants dans 21 pays révèle des vérités déconcertantes :

• 70 % des jeunes filles estiment ne pas être douées pour « construire ».
• 72 % des parents pensent que leurs filles manquent de modèles féminins visibles.
• Les enfants attribuent deux fois plus souvent les grandes inventions à des hommes.

Ces statistiques soulignent un problème systémique : le manque de représentation féminine dans les domaines de l’innovation et de la créativité. En réponse, la campagne She Built That et la liste des Girls of the Year visent à changer la donne en mettant en lumière des modèles féminins inspirants. Cette approche s’aligne avec les principes du marketing inclusif, qui cherche à créer des récits authentiques et diversifiés pour engager des audiences variées.

L’Impact du Marketing Visuel et Digital

Dans un monde où l’attention est une ressource rare, TIME et LEGO ont misé sur des formats visuels percutants pour maximiser l’impact de leur campagne. La couverture spéciale, les minifigurines LEGO, et le film d’animation de 30 secondes sont autant d’outils qui s’inscrivent dans les tendances du marketing digital. Ces contenus, optimisés pour les médias sociaux, captent l’attention des jeunes générations tout en renforçant l’engagement autour de la cause.

En publiant sur Instagram, où LEGO compte des millions d’abonnés, la campagne atteint une audience mondiale. Ce choix stratégique illustre l’importance de la communication cross-canal dans les campagnes modernes. En combinant le prestige de TIME avec la popularité de LEGO, cette initiative montre comment les marques peuvent collaborer pour amplifier leur message.

Pourquoi Cette Campagne Résonne-t-elle ?

La campagne Girls of the Year ne se contente pas de célébrer des individus : elle incarne une vision d’avenir où les jeunes filles sont reconnues comme des actrices du changement. Pour les professionnels du marketing et des stratégies digitales, cette initiative offre plusieurs leçons :

• Authenticité : Les récits centrés sur des personnes réelles et leurs accomplissements créent une connexion émotionnelle avec le public.
• Inclusion : Mettre en avant la diversité renforce l’impact d’une campagne et élargit son audience.
• Innovation visuelle : Les formats comme les animations et les visuels immersifs sont essentiels pour capter l’attention sur les réseaux sociaux.

En outre, cette campagne s’inscrit dans une tendance plus large : les marques ne se contentent plus de vendre des produits, elles cherchent à incarner des valeurs. LEGO, par exemple, renforce son positionnement en tant que marque qui inspire la créativité, tandis que TIME consolide son rôle de média engagé dans les enjeux sociétaux.

Un Modèle pour les Startups et les Marques

Pour les startups et les entreprises en quête de visibilité, le partenariat entre TIME et LEGO offre un modèle inspirant. Voici comment appliquer ces leçons :

• Collaborer avec des acteurs complémentaires : Une marque de jouets et un média d’information semblent éloignés, mais leur vision commune a créé une synergie puissante.
• Miser sur le storytelling : Les histoires des lauréates, racontées avec émotion et authenticité, captivent les audiences.
• Utiliser les réseaux sociaux : La diffusion sur Instagram et YouTube maximise la portée et l’engagement.

Pour les startups dans les secteurs de la technologie ou de l’IA, cette campagne montre l’importance de s’aligner sur des causes sociétales pour renforcer leur image de marque.

Vers un Avenir Construit par les Filles

En conclusion, la liste des Girls of the Year 2025 est bien plus qu’une campagne marketing : c’est un mouvement qui redéfinit les perceptions du leadership et de l’innovation. En célébrant des jeunes filles qui transforment le monde, TIME et LEGO envoient un message clair : l’avenir appartient à celles qui osent créer, construire et inspirer. Pour les professionnels du marketing, cette initiative est une masterclass en matière de storytelling, d’inclusion et de communication digitale. Alors que les marques cherchent à se connecter avec des audiences toujours plus exigeantes, des projets comme celui-ci montrent la voie : un mélange d’authenticité, de créativité et d’impact sociétal, brique par brique.