TikTok Combat Les Contrefaçons Avec INTA

Saviez-vous que près de 70 % des consommateurs ont déjà été victimes d’une contrefaçon en ligne sans même s’en rendre compte ? Dans un monde où le shopping sur les réseaux sociaux explose, TikTok, la plateforme qui redéfinit les tendances, prend les devants pour protéger ses utilisateurs. En s’associant à l’International Trademark Association (INTA) via la campagne Unreal, TikTok s’engage à éduquer les jeunes consommateurs sur les dangers des contrefaçons. Cet article explore comment cette initiative transforme l’expérience d’achat en ligne, renforce la confiance des utilisateurs et s’inscrit dans une stratégie digitale plus large pour un e-commerce sécurisé.

Pourquoi TikTok S’engage Contre Les Contrefaçons

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, TikTok est bien plus qu’une plateforme de vidéos courtes : c’est un écosystème où les tendances naissent et où le commerce en ligne prospère. Cependant, cette popularité attire aussi les contrefacteurs, prêts à exploiter la crédulité des consommateurs. Les produits contrefaits, souvent vendus à des prix alléchants, peuvent nuire à l’expérience utilisateur et ternir la réputation des marques. TikTok l’a bien compris et s’engage à protéger ses utilisateurs en rejoignant l’initiative Unreal de l’INTA, une campagne mondiale visant à sensibiliser aux risques des contrefaçons.

Ce partenariat, lancé en mai 2025, s’étend sur une année entière et combine des vidéos engageantes, des articles éducatifs et des campagnes interactives. L’objectif ? Donner aux utilisateurs, en particulier les plus jeunes, les outils pour reconnaître les produits authentiques et éviter les pièges des contrefaçons. Cette démarche s’inscrit dans une stratégie plus large de TikTok pour renforcer la confiance dans son écosystème de shopping, notamment via le live shopping, un format qui cartonne en Chine et que la plateforme tente d’imposer en Occident.

« Les contrefaçons ne se contentent pas de tromper les consommateurs, elles nuisent aussi à l’intégrité des marques et à la confiance dans le commerce en ligne. »

– Porte-parole de TikTok

La Campagne Unreal : Sensibiliser Avec Impact

La campagne Unreal, portée par l’INTA depuis plus de dix ans, est une initiative mondiale visant à éduquer les consommateurs sur l’importance de la propriété intellectuelle. Disponible dans 181 pays, elle propose des sessions éducatives, des outils pédagogiques et des campagnes créatives pour expliquer pourquoi il est crucial de respecter les marques et d’éviter les produits contrefaits. En s’associant à cette campagne, TikTok apporte une nouvelle dimension à cette mission en exploitant sa puissance virale.

Concrètement, TikTok produit des vidéos courtes et percutantes, souvent humoristiques, pour capter l’attention des Gen Z et des millennials. Ces contenus expliquent, par exemple, comment repérer une contrefaçon ou pourquoi acheter auprès de vendeurs vérifiés est essentiel. Un exemple marquant est une vidéo publiée sur le compte @unrealcampaign, où un influenceur explique avec humour ce qu’est la propriété intellectuelle, tout en démontant les clichés autour des « bonnes affaires » en ligne.

Voici les principaux objectifs de la campagne Unreal sur TikTok :

• Sensibiliser les jeunes aux risques des contrefaçons.
• Promouvoir l’achat auprès de vendeurs authentiques.
• Renforcer la confiance dans le shopping sur TikTok.

Le Shopping Sur TikTok : Une Ambition Mondiale

Si TikTok mise autant sur la lutte contre les contrefaçons, c’est parce que la plateforme ambitionne de devenir un acteur majeur du commerce en ligne. En Chine, Douyin, la version locale de TikTok, génère des milliards grâce au live shopping, un format où les influenceurs vendent des produits en direct. Ce modèle a révolutionné le commerce électronique en Asie, et TikTok veut reproduire ce succès à l’international. Cependant, les consommateurs occidentaux restent plus réticents, notamment à cause de préoccupations liées à la sécurité et à l’authenticité des produits.

Pour surmonter ces obstacles, TikTok investit massivement dans des outils et des partenariats, comme celui avec l’INTA. En parallèle, la plateforme a renforcé ses politiques de modération : entre juillet et décembre 2024, plus de 450 000 produits ont été supprimés pour violation des droits de propriété intellectuelle. Ces efforts montrent que TikTok prend au sérieux son rôle dans la protection des consommateurs et des marques.

« En éduquant nos utilisateurs, nous créons un environnement où les marques et les consommateurs peuvent prospérer ensemble. »

– Responsable de la stratégie e-commerce chez TikTok

Les Risques Des Contrefaçons : Un Problème Majeur

Les contrefaçons ne se limitent pas à des copies de mauvaise qualité. Elles posent des problèmes éthiques, économiques et même sécuritaires. Par exemple, un produit contrefait peut contenir des substances dangereuses, comme des cosmétiques non conformes ou des jouets non testés. De plus, l’achat de contrefaçons finance souvent des réseaux illégaux, nuisant aux entreprises légitimes et à l’économie globale.

Sur TikTok, où les décisions d’achat sont souvent impulsives, les contrefaçons peuvent facilement passer inaperçues. C’est pourquoi la plateforme met l’accent sur l’éducation des consommateurs. En apprenant à repérer les signaux d’alerte (prix trop bas, absence de certification, vendeurs douteux), les utilisateurs peuvent faire des choix plus éclairés.

Voici quelques conseils pour éviter les contrefaçons sur TikTok :

• Vérifiez la réputation du vendeur via les avis et les certifications.
• Méfiez-vous des offres trop belles pour être vraies.
• Privilégiez les boutiques officielles ou vérifiées par TikTok.

L’Impact Sur Les Marques Et Les Consommateurs

Pour les marques, la lutte contre les contrefaçons est essentielle pour préserver leur réputation et leur valeur. Une contrefaçon peut non seulement détourner des clients, mais aussi nuire à l’image d’une entreprise si les consommateurs associent un produit de mauvaise qualité à la marque originale. En collaborant avec l’INTA, TikTok offre aux marques un espace plus sécurisé pour promouvoir leurs produits, renforçant ainsi leur confiance dans la plateforme.

Pour les consommateurs, cette initiative signifie une expérience d’achat plus fiable. En comprenant mieux les enjeux de la propriété intellectuelle, ils peuvent non seulement protéger leur portefeuille, mais aussi soutenir les entreprises qui innovent et respectent les normes de qualité.

TikTok Et L’Avenir Du Commerce En Ligne

Le partenariat avec l’INTA n’est qu’une étape dans la stratégie ambitieuse de TikTok pour devenir un leader du commerce en ligne. En combinant divertissement, éducation et shopping, la plateforme redéfinit la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques. Mais pour réussir, TikTok devra continuer à innover, à renforcer ses mesures de sécurité et à convaincre un public occidental parfois sceptique.

En 2025, les tendances du marketing digital montrent que les consommateurs recherchent des expériences authentiques et transparentes. En s’engageant dans des initiatives comme Unreal, TikTok répond à cette demande tout en posant les bases d’un écosystème e-commerce plus robuste. Pour les startups, les marketeurs et les entrepreneurs, cela représente une opportunité unique de tirer parti de la puissance de TikTok pour atteindre une audience mondiale tout en garantissant la sécurité de leurs produits.

Comment Les Entreprises Peuvent Profiter De Cette Initiative

Pour les entreprises, en particulier les startups et les PME, le partenariat entre TikTok et l’INTA offre plusieurs opportunités :

• Visibilité accrue : Les campagnes éducatives attirent l’attention sur les marques authentiques.
• Confiance renforcée : Les consommateurs sont plus enclins à acheter auprès de vendeurs vérifiés.
• Engagement avec la Gen Z : Les contenus créatifs de TikTok touchent un public jeune et influent.

Pour maximiser ces opportunités, les entreprises doivent elles aussi investir dans des stratégies de marketing digital adaptées à TikTok : vidéos courtes, collaborations avec des influenceurs et transparence sur l’authenticité de leurs produits.

Conclusion : Vers Un Shopping Plus Sûr

En s’associant à l’INTA, TikTok ne se contente pas de lutter contre les contrefaçons : la plateforme redéfinit les standards du commerce en ligne. En éduquant ses utilisateurs et en renforçant ses mesures de protection, TikTok pave la voie pour un avenir où le shopping sur les réseaux sociaux rime avec confiance et authenticité. Pour les marketeurs, les startups et les amateurs de technologie, cette initiative est un signal fort : l’avenir du commerce passe par l’éducation et l’innovation. Alors, prêt à faire vos achats en toute sérénité sur TikTok ?