Comment Les Parents Utilisent Les Médias Sociaux

Avez-vous déjà remarqué à quel point les réseaux sociaux rythment le quotidien des parents d’aujourd’hui ? Selon une étude récente, 59 % des parents augmentent leur utilisation des plateformes sociales après l’arrivée d’un enfant. Ce phénomène, loin d’être anodin, révèle une transformation profonde dans la manière dont les familles modernes se connectent, consomment et interagissent en ligne. Dans un monde où le digital est omniprésent, les parents ne se contentent pas de partager des photos de leurs enfants : ils explorent, achètent et construisent des communautés en ligne. Cet article plonge dans les conclusions d’une étude menée par Snapchat et Havas Media Network, offrant des insights précieux pour les marketeurs, startups et professionnels du digital qui souhaitent capter cette audience stratégique.

Pourquoi les parents intensifient leur présence en ligne

Devenir parent bouleverse les habitudes, y compris celles liées aux réseaux sociaux. Contrairement à ce qu’on pourrait penser, avoir un enfant ne réduit pas le temps passé sur les applications sociales, bien au contraire. Les moments passés à la maison, souvent lors de périodes calmes comme les siestes des bébés, deviennent des fenêtres d’opportunité pour scroller, interagir et consommer du contenu. Selon l’étude, 59 % des parents déclarent utiliser davantage les réseaux sociaux après la naissance de leur enfant. Ce n’est pas seulement une question de temps disponible : les parents se tournent vers ces plateformes pour trouver des réponses, partager des expériences et rester connectés.

« Les parents utilisent les réseaux sociaux pour se connecter avec d’autres parents, partager des conseils et découvrir des produits adaptés à leurs besoins. »

– Étude Snapchat/Havas Media Network

Cette augmentation s’explique par plusieurs facteurs. Tout d’abord, les parents, particulièrement ceux de la génération Y et Z, ont grandi avec les réseaux sociaux. Ces plateformes font partie intégrante de leur quotidien, bien avant l’arrivée d’un enfant. Ensuite, les réseaux sociaux offrent un espace pour rejoindre des communautés parentales, où les expériences et les conseils s’échangent librement. Enfin, les fonctionnalités des applications, comme les stories ou les groupes, permettent une interaction rapide et intuitive, idéale pour des parents souvent débordés.

Les moments clés de l’engagement parental

Quand les parents sont-ils les plus actifs sur les réseaux sociaux ? L’étude met en lumière des périodes spécifiques où l’engagement atteint des sommets. Les jours fériés, les anniversaires et les vacances d’été sont des moments privilégiés pour partager du contenu, qu’il s’agisse de photos de famille ou d’activités avec les enfants. Mais le moment le plus surprenant ? Le Black Friday. Ce pic d’activité s’explique par une quête accrue d’informations sur les produits et les promotions, les parents cherchant à maximiser leurs achats pour leurs enfants ou leur foyer.

Pour les marketeurs, ces périodes représentent des opportunités en or. Une campagne bien ciblée pendant le Black Friday, par exemple, peut capter l’attention des parents à la recherche de cadeaux ou d’articles essentiels. Les réseaux sociaux deviennent alors un outil de recherche, mais aussi un espace de co-découverte, où parents et enfants explorent ensemble les tendances et produits.

La co-découverte : un levier pour le marketing

L’un des aspects les plus fascinants de l’étude est le concept de co-découverte. Les parents ne naviguent plus seuls sur les réseaux sociaux : leurs enfants, en particulier les adolescents âgés de 13 à 17 ans, influencent directement leurs décisions d’achat. Selon les données, 86 % des parents font des achats en ligne avec leurs enfants, et 67 % ont été influencés par un produit vu par leur adolescent sur une plateforme sociale.

Ce phénomène transforme la manière dont les marques doivent aborder leur stratégie. Les adolescents, souvent plus à l’aise avec les tendances digitales, partagent des idées via des messages, des stories ou des publications. Les parents, quant à eux, utilisent ces recommandations pour s’informer sur les produits, qu’il s’agisse de vêtements, de gadgets technologiques ou d’accessoires pour la maison. Cette dynamique collaborative ouvre des perspectives pour les campagnes marketing, qui doivent désormais s’adresser à la fois aux parents et à leurs enfants.

« Les enfants deviennent des prescripteurs clés, influençant les choix d’achat des parents via les réseaux sociaux. »

– Analyse marketing, Snapchat

Pour tirer parti de ce levier, les marques doivent concevoir des publicités qui captent l’attention des deux publics. Par exemple, une campagne sur Snapchat pourrait inclure des visuels dynamiques pour les adolescents et des messages pratiques pour les parents, comme des informations sur la qualité ou les promotions.

Les catégories de produits plébiscitées

Les parents ne se contentent pas de scroller pour le plaisir : ils recherchent des produits spécifiques. L’étude révèle que les catégories les plus populaires incluent les vêtements, les jouets, les articles pour la maison et les produits technologiques. Ces choix reflètent les besoins pratiques des familles, mais aussi l’influence des tendances partagées sur les réseaux sociaux.

Voici les catégories de produits les plus recherchées par les parents sur les réseaux sociaux :

• Vêtements et accessoires pour enfants et adultes
• Jouets et jeux éducatifs
• Articles pour la maison (décoration, meubles)
• Produits technologiques (gadgets, appareils connectés)

Ces catégories ne sont pas statiques : elles évoluent en fonction des saisons et des événements. Par exemple, pendant les vacances, les jouets éducatifs gagnent en popularité, tandis que le Black Friday voit une augmentation des recherches pour les gadgets technologiques. Les marketeurs doivent donc adapter leurs campagnes en fonction de ces tendances saisonnières.

Le rôle des créateurs de contenu

Les créateurs de contenu jouent un rôle central dans l’engagement des parents sur les réseaux sociaux. Qu’il s’agisse de mamans blogueuses partageant des astuces pour le quotidien ou d’influenceurs lifestyle présentant des produits familiaux, ces figures inspirent confiance. Les parents se tournent vers eux pour des recommandations authentiques, souvent perçues comme plus fiables que les publicités traditionnelles.

Les marques peuvent tirer parti de cette tendance en collaborant avec des créateurs qui résonnent avec l’audience parentale. Par exemple, une campagne mettant en scène une famille testant un produit dans une story Snapchat peut générer un engagement significatif. L’authenticité est la clé : les parents valorisent les contenus qui reflètent leur réalité, qu’il s’agisse de défis du quotidien ou de moments de joie.

Gérer la présence en ligne des enfants

Les parents ne se contentent pas d’utiliser les réseaux sociaux pour eux-mêmes : ils surveillent également l’activité en ligne de leurs enfants. Avec la montée des préoccupations autour de la sécurité en ligne, de nombreux parents utilisent les plateformes pour contrôler ce que leurs enfants consomment et partagent. Cela inclut la gestion des paramètres de confidentialité, la limitation du temps d’écran et l’éducation aux bonnes pratiques digitales.

Pour les marques, cela signifie qu’il faut proposer des contenus adaptés aux familles, respectueux des préoccupations parentales. Par exemple, des publicités mettant en avant des produits éducatifs ou des applications sécurisées pour les enfants peuvent renforcer la confiance des parents.

Les passions non parentales sur les réseaux sociaux

Être parent ne définit pas toute l’identité d’une personne. L’étude souligne que les parents utilisent également les réseaux sociaux pour explorer leurs passions personnelles, qu’il s’agisse de fitness, de cuisine, de voyage ou de mode. Ces centres d’intérêt permettent aux parents de rester connectés à leur individualité, même au milieu des responsabilités familiales.

Pour les marketeurs, cela représente une opportunité de diversifier les messages. Une marque de vêtements pourrait, par exemple, cibler les parents avec des collections qui allient style et praticité, tout en utilisant des influenceurs qui partagent des passions similaires. Les campagnes doivent refléter cette dualité entre la vie parentale et les aspirations personnelles.

Stratégies pour capter l’audience parentale

Pour les professionnels du marketing et les startups, ces insights offrent des pistes concrètes pour optimiser leurs campagnes. Voici quelques stratégies clés :

• Cibler les moments clés : Planifiez des campagnes autour des périodes de forte activité, comme le Black Friday ou les vacances d’été.
• Engager parents et enfants : Créez des contenus qui parlent aux deux générations, en misant sur la co-découverte.
• Collaborer avec des créateurs : Travaillez avec des influenceurs qui incarnent les valeurs des parents modernes.
• Prioriser l’authenticité : Proposez des messages sincères et adaptés aux réalités des familles.

En intégrant ces approches, les marques peuvent non seulement capter l’attention des parents, mais aussi bâtir une relation de confiance durable. Les réseaux sociaux, comme Snapchat, offrent un terrain fertile pour expérimenter ces stratégies.

Conclusion : un potentiel marketing à saisir

Les parents d’aujourd’hui ne sont pas seulement des utilisateurs passifs des réseaux sociaux : ils sont actifs, influencés par leurs enfants et en quête de contenus qui enrichissent leur quotidien. Que ce soit pour trouver des produits, rejoindre des communautés ou explorer leurs passions, les plateformes sociales jouent un rôle central dans leur vie. Pour les marketeurs, comprendre ces dynamiques est essentiel pour concevoir des campagnes percutantes. En misant sur la co-découverte, l’authenticité et les moments stratégiques, les marques peuvent transformer les réseaux sociaux en un levier puissant pour atteindre cette audience. Alors, prêt à repenser votre stratégie digitale pour parler aux parents connectés ?