Club Med : 75 Ans Célébrés avec Éclat à Paris

Imaginez-vous sur un toit parisien, face à la Tour Eiffel, un cocktail à la main, bercé par les mixes d’un DJ et l’ambiance festive d’une escapade estivale… en plein automne. C’est l’expérience audacieuse qu’a offerte Club Med pour célébrer ses 75 ans, en transformant la terrasse des Galeries Lafayette Paris Haussmann en un resort éphémère. Orchestrée par l’agence Dat-Way, cette activation a su capturer l’essence du lifestyle Club Med tout en réinventant l’art du marketing événementiel. Dans cet article, plongez dans les coulisses de cette opération unique, explorez comment elle s’inscrit dans les tendances du marketing expérientiel, et découvrez pourquoi ce type d’activation marque les esprits dans l’univers du business et de la communication digitale.

Une Célébration à la Hauteur des 75 Ans de Club Med

Pour ses 75 ans, Club Med, pionnier des séjours tout compris, n’a pas lésiné sur les moyens pour marquer les esprits. Du 19 au 23 septembre 2025, la marque a investi l’un des lieux les plus emblématiques de Paris : la terrasse panoramique des Galeries Lafayette. Transformée en un resort éphémère, cette dernière a offert une bulle d’évasion aux visiteurs, mêlant bien-être, festivités et une touche de newstalgia – ce savant mélange de nostalgie et de modernité. Cette initiative, pensée par l’agence indépendante Dat-Way, illustre parfaitement comment une marque peut créer une expérience immersive qui résonne avec son ADN tout en captivant un public varié.

L’opération ne s’est pas contentée d’un simple événement : elle a posé les bases d’une tournée nationale, prolongeant les festivités dans les magasins Galeries Lafayette et les agences Club Med à travers la France. Une stratégie qui montre l’ambition de la marque à ne pas se limiter à un coup d’éclat, mais à ancrer cet anniversaire dans une dynamique pérenne.

Célébrer les 75 ans du Club Med de façon audacieuse a été possible grâce à l’agence Dat-Way : ce pop-up aux allures de resort a offert une expérience unique sur les toits de Paris.

– Todd Julié, Directeur Marketing Europe Moyen-Orient Afrique, Club Med

Une Expérience Immersive au Cœur de Paris

Qu’est-ce qui rend une activation de marque mémorable ? C’est sa capacité à transporter le public dans un univers unique, où chaque détail est pensé pour refléter les valeurs de la marque. Sur le toit des Galeries Lafayette, Club Med a recréé l’ambiance de ses resorts avec une précision remarquable. Les visiteurs ont pu profiter d’un programme riche et varié, conçu pour séduire aussi bien les habitués de la marque que les curieux en quête d’une expérience originale.

• Séances de yoga face à la Tour Eiffel, animées par Heberson Oliveira, expert bien-être de Club Med.
• Sunset Ritual avec un DJ, dans l’esprit du programme Club Med Live, pour une ambiance festive.
• Mini Club Med+ dédié aux enfants, pour une expérience familiale fidèle à l’ADN de la marque.
• Massages avec vue, en partenariat avec MyBlend, pour une parenthèse de détente.
• Une collection capsule exclusive autour de la tendance newstalgia, mêlant rétro et modernité.

Cette combinaison d’activités a permis de créer une véritable parenthèse estivale en plein cœur de l’automne parisien. L’emplacement, avec sa vue imprenable sur la capitale, a amplifié l’effet « waouh », faisant de cette activation un moment inoubliable pour les participants.

Dat-Way : L’Agence derrière l’Opération

Si Club Med a su briller lors de cet anniversaire, c’est en grande partie grâce à Dat-Way, une agence indépendante spécialisée dans la création d’expériences de marque. En combinant création, production événementielle et activation lifestyle, Dat-Way a su traduire l’ADN de Club Med dans un format innovant et percutant. Leur défi ? Offrir un condensé de vacances en plein Paris, tout en respectant les codes d’une marque reconnue pour son savoir-faire en matière de bonheur partagé.

Offrir un condensé de vacances, de partage et d’émotions à Paris, c’est tout le défi que nous avons relevé aux côtés du Club Med pour cet anniversaire exceptionnel.

– Charles Moukouri-Bell, co-fondateur de Dat-Way

L’agence a su tirer parti de l’emplacement iconique des Galeries Lafayette pour maximiser l’impact de l’opération. En transformant une simple terrasse en un espace expérientiel, Dat-Way a prouvé que le marketing événementiel peut transcender les attentes, même dans un lieu aussi urbain que Paris.

Une Tournée Nationale pour Prolonger la Fête

L’opération parisienne n’était que le point de départ. Pour prolonger l’élan de cet anniversaire, Club Med a lancé une tournée nationale, avec des événements organisés dans les magasins Galeries Lafayette et les agences Club Med à travers la France. Cette stratégie astucieuse permet de maintenir l’engagement des clients et de toucher un public plus large, tout en renforçant la présence de la marque sur le territoire.

En combinant des soirées exclusives dans les grands magasins et des activations dans ses propres agences, Club Med maximise la visibilité de son anniversaire tout en offrant des expériences variées. Cette approche illustre une tendance forte dans le marketing expérientiel : la capacité à créer des moments de connexion avec les consommateurs, où qu’ils soient.

• Soirées dans les Galeries Lafayette : animations festives et immersives pour séduire les clients.
• Événements en agences : des activations locales pour renforcer la proximité avec la marque.
• Expériences lifestyle : des activités qui reflètent l’esprit Club Med, du bien-être à la fête.

Pourquoi le Marketing Expérientiel Fait la Différence

Dans un monde où les consommateurs sont submergés de publicités, le marketing expérientiel se distingue comme une arme redoutable pour les marques. En offrant des moments mémorables, les entreprises comme Club Med ne se contentent pas de vendre un produit ou un service : elles créent une connexion émotionnelle avec leur audience. Cette opération sur les toits de Paris en est un parfait exemple.

Selon une étude de l’agence Event Marketer, 74 % des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit après avoir vécu une expérience de marque positive. En transformant une terrasse en resort éphémère, Club Med a non seulement renforcé son image, mais aussi créé un souvenir impérissable pour les participants. Cette stratégie s’inscrit dans une tendance plus large où les marques investissent dans des activations qui privilégient l’émotion et l’authenticité.

La Tendance Newstalgia : Un Levier Marketing Puissant

L’un des éléments phares de cette activation était la collection capsule newstalgia, qui combine des éléments rétro avec une esthétique moderne. Cette tendance, qui séduit particulièrement les Millennials et la Gen Z, permet aux marques de jouer sur la nostalgie tout en restant ancrées dans le présent. En intégrant cette thématique dans son opération, Club Med a su capter l’attention d’un public jeune et connecté, tout en rendant hommage à ses 75 ans d’histoire.

La newstalgia est un levier puissant pour les marketeurs. Elle permet de créer un pont entre le passé et l’avenir, en racontant une histoire qui résonne avec les valeurs des consommateurs d’aujourd’hui. Pour Club Med, cette collection capsule était bien plus qu’un produit : c’était une façon de matérialiser son héritage tout en se projetant vers l’avenir.

Les Enseignements pour les Marques et les Agences

L’opération de Club Med offre de nombreuses leçons pour les professionnels du marketing et les agences créatives. Voici les principaux enseignements à retenir :

• Choisir un lieu iconique : Un emplacement comme les Galeries Lafayette amplifie l’impact d’une activation.
• Penser expérientiel : Les consommateurs recherchent des expériences qui vont au-delà du produit.
• Collaborer avec des experts : Une agence comme Dat-Way peut transformer une idée en réalité percutante.
• Prolonger l’engagement : Une tournée nationale permet de maintenir l’élan au-delà de l’événement initial.

Ces éléments, combinés à une exécution irréprochable, font de cette opération un cas d’école pour le marketing événementiel. Les marques qui souhaitent se démarquer dans un marché saturé doivent investir dans des expériences qui surprennent, émeuvent et engagent.

Vers une Nouvelle Ère pour Club Med

En célébrant ses 75 ans avec une telle audace, Club Med prouve qu’il reste une marque visionnaire, capable de se réinventer tout en restant fidèle à ses racines. Cette opération, orchestrée par Dat-Way, est une illustration éclatante de ce que le marketing expérientiel peut accomplir lorsqu’il est exécuté avec créativité et précision. En transformant un toit parisien en un resort éphémère, la marque a non seulement marqué les esprits, mais aussi posé les bases d’une nouvelle ère de connexion avec ses clients.

Pour les professionnels du marketing, cette activation est une source d’inspiration. Elle montre comment une marque peut utiliser un lieu, une histoire et une expérience pour créer un moment qui transcende le simple événement. Alors que Club Med poursuit sa tournée nationale, une chose est sûre : cette célébration des 75 ans restera gravée dans les mémoires comme un exemple brillant de stratégie digitale et d’innovation.