EGYM Wellpass : Le Bien-Être, Nouvel Avantage Salarial

Et si le bien-être devenait un argument aussi puissant qu’un salaire compétitif pour attirer les talents ? Dans un monde où les attentes des collaborateurs évoluent, les entreprises doivent repenser leurs stratégies RH pour répondre aux nouvelles exigences. EGYM Wellpass, avec sa première campagne nationale en France, bouscule les codes traditionnels des avantages salariaux. Orchestrée par l’agence Reverse, cette initiative audacieuse positionne le bien-être comme un pilier central de la culture d’entreprise, en offrant aux salariés un accès à un vaste réseau de partenaires sport et bien-être. Comment cette campagne redéfinit-elle les attentes des collaborateurs et comment s’inscrit-elle dans les tendances du marketing RH ? Plongeons dans cette révolution.

Une Campagne pour Redéfinir les Avantages Salariaux

Dans un contexte où les salariés ne se contentent plus d’un simple salaire ou de primes classiques, EGYM Wellpass propose une alternative novatrice : un abonnement cofinancé par l’entreprise permettant d’accéder à un large éventail d’activités sportives et de bien-être. Cette campagne, déployée à partir du 6 octobre 2025, combine affichage traditionnel, digital (DOOH) et réseaux sociaux pour maximiser son impact. L’objectif est double : sensibiliser à ce concept encore peu connu en France et positionner le bien-être comme un levier stratégique pour les entreprises.

Une campagne simple, directe et efficace qui interpelle grâce à un jeu de typographie malin, mettant en parallèle le cofinancement des transports ou des tickets restaurants avec celui des abonnements sportifs.

– Benjamin Bergé, Cofondateur et Directeur des Stratégies, Agence Reverse

Le message est clair : pourquoi limiter les avantages salariaux aux transports ou à la restauration quand on peut investir dans la santé et le bien-être des collaborateurs ? Cette approche s’aligne avec une tendance croissante dans le marketing RH : les entreprises qui prospèrent sont celles qui placent l’humain au centre de leur stratégie.

Un Rebranding pour Conquérir le Marché Français

Depuis l’acquisition de Gymlib en 2022, EGYM Wellpass accélère son développement en France. Cette campagne s’inscrit dans un rebranding international ambitieux, avec un ton moderne et un univers visuel percutant. L’agence Reverse, membre du collectif The Source, a conçu une identité visuelle qui reflète l’énergie et l’accessibilité de la marque. Les visuels, déployés sur les panneaux d’affichage de Mediatransports et relayés sur Instagram, jouent sur des couleurs vives et des messages directs pour capter l’attention.

Ce rebranding ne se limite pas à une refonte esthétique. Il traduit une vision : faire du bien-être un standard dans les politiques RH. En s’appuyant sur un réseau de partenaires variés – salles de sport, studios de yoga, applications de méditation – Wellpass offre une flexibilité inédite aux collaborateurs, qui peuvent choisir les activités correspondant à leurs besoins et à leur style de vie.

• Une identité visuelle modernisée pour refléter l’énergie de la marque.
• Un message centré sur l’autonomie des salariés dans leurs choix de bien-être.
• Une campagne multicanale combinant affichage, digital et réseaux sociaux.

Pourquoi le Bien-Être Devient un Argument de Poids

Les attentes des collaborateurs ont changé. Selon une étude de Gallup (2024), 60 % des salariés français considèrent le bien-être au travail comme un critère aussi important que le salaire. Dans ce contexte, les entreprises doivent innover pour rester attractives. EGYM Wellpass répond à cette demande en proposant un avantage qui va au-delà des bénéfices financiers. En offrant un accès à des activités sportives et de bien-être, les entreprises montrent qu’elles investissent dans la santé physique et mentale de leurs équipes.

Cette campagne de notoriété percutante s’inscrit dans le cadre du rebranding international de la marque et son ambition forte sur le marché français.

– Laeticia Pinoteau, Team Lead Brand et Communication, EGYM Wellpass

En plaçant le bien-être au cœur de leur proposition, les entreprises ne se contentent pas d’attirer les talents : elles fidélisent leurs collaborateurs et renforcent leur image de marque employeur. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de responsabilité sociétale, où le bien-être devient un levier pour améliorer la productivité et l’engagement.

Une Stratégie Multicanale pour un Impact Maximal

La campagne d’EGYM Wellpass se distingue par son approche multicanale, conçue pour toucher un large public. Les affiches dans les transports en commun, gérées par Mediatransports, garantissent une visibilité massive dans les grandes villes. Le format DOOH (Digital Out-Of-Home) ajoute une touche de modernité, avec des écrans dynamiques qui captent l’attention des passants. Sur Instagram, la campagne adopte un ton conversationnel, avec des stories et des posts engageants qui invitent les utilisateurs à découvrir l’offre.

• Affichage traditionnel : Visibilité dans les espaces publics à fort trafic.
• DOOH : Écrans numériques pour un message moderne et impactant.
• Réseaux sociaux : Contenus interactifs pour engager les collaborateurs directement.

En combinant ces canaux, Wellpass maximise sa portée tout en s’adaptant aux habitudes de consommation des médias. Cette approche reflète les meilleures pratiques du marketing digital, où la cohérence entre les différents supports est essentielle pour créer une expérience de marque unifiée.

Le Rôle des Agences dans cette Révolution

L’agence Reverse, soutenue par le collectif The Source, joue un rôle clé dans le succès de cette campagne. En combinant expertise créative et stratégie marketing, elle a su traduire la vision de Wellpass en une campagne percutante. Le choix d’un ton direct et d’un design audacieux reflète une compréhension fine des attentes des collaborateurs modernes. Cette collaboration illustre l’importance des agences dans la construction d’une identité de marque forte, capable de se démarquer dans un marché concurrentiel.

Le travail de Reverse ne se limite pas à la création visuelle. L’agence a également conçu une stratégie de contenu qui met en avant les bénéfices concrets de l’offre Wellpass, tout en s’appuyant sur des insights RH pour parler directement aux décideurs et aux salariés. Ce type d’approche, qui mêle créativité et analyse stratégique, est au cœur des tendances actuelles en communication digitale.

Un Avenir où le Bien-Être Redéfinit le Travail

En plaçant le bien-être au centre de sa proposition, EGYM Wellpass ne se contente pas de promouvoir un service : elle participe à une transformation profonde du monde du travail. Les entreprises qui adoptent ce type d’avantages salariaux innovants se positionnent comme des leaders dans la course aux talents. À l’heure où les collaborateurs recherchent du sens et un équilibre entre vie professionnelle et personnelle, offrir un accès à des activités de bien-être devient un atout stratégique.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon une étude de LinkedIn (2025), 72 % des jeunes professionnels privilégient les entreprises offrant des avantages liés à la santé mentale et physique. En s’alignant sur cette tendance, Wellpass ouvre la voie à une nouvelle ère du marketing RH, où les entreprises ne vendent plus seulement un poste, mais un mode de vie.

• Renforcer l’attractivité employeur grâce à des avantages innovants.
• Améliorer l’engagement des collaborateurs en investissant dans leur bien-être.
• Créer une culture d’entreprise centrée sur l’humain et la santé.

Les Enseignements pour les Marketeurs

La campagne d’EGYM Wellpass offre de précieuses leçons pour les professionnels du marketing et de la communication. Tout d’abord, elle montre l’importance de s’adapter aux nouvelles attentes des consommateurs – ici, les collaborateurs – en proposant des solutions qui répondent à leurs besoins réels. Ensuite, elle illustre le pouvoir d’une stratégie multicanale bien exécutée, capable de toucher des audiences variées tout en maintenant une cohérence de marque.

Enfin, cette initiative rappelle que le marketing ne se limite pas à vendre un produit ou un service : il s’agit de raconter une histoire qui résonne. En positionnant le bien-être comme un avantage salarial, Wellpass ne vend pas seulement un abonnement, mais une vision : celle d’un monde du travail plus humain, plus équilibré et plus épanouissant.

Conclusion : Une Révolution en Marche

La campagne d’EGYM Wellpass, orchestrée par Reverse, marque un tournant dans la manière dont les entreprises envisagent les avantages salariaux. En plaçant le bien-être au cœur de leur proposition, elles répondent aux attentes d’une nouvelle génération de collaborateurs tout en renforçant leur image de marque. Cette initiative, soutenue par une stratégie multicanale et un rebranding audacieux, montre la voie pour les entreprises qui veulent se démarquer dans un marché du travail en pleine mutation.

Pour les marketeurs, cette campagne est une source d’inspiration : elle prouve que l’innovation, la créativité et une compréhension fine des attentes sociétales peuvent transformer un concept méconnu en un argument de poids. Alors, prêt à intégrer le bien-être dans votre stratégie RH ?