Semaine de la Communication 2025 : Le Futur du Secteur

Et si la communication était la clé pour sortir de la crise de sens que traverse actuellement notre société ? À l’heure où les algorithmes dictent nos attentions, où la défiance envers les messages publicitaires atteint des sommets et où les marques peinent à incarner autre chose que du profit, un nouveau rendez-vous vient secouer le secteur. Du 8 au 12 décembre 2025, Paris vibrera au rythme de la toute première Semaine de la Communication. Un événement lancé par la Filière Communication qui promet de ne ressembler à aucun autre.

Pas de salon clinquant, pas de stands gadgets. Ici, on parle fond. On parle valeur. On parle même de prospérité. Le thème choisi pour cette édition inaugurale donne le ton : « La communication, un levier pour une nouvelle prospérité ? » Une question qui ne souffre pas la langue de bois et qui arrive au meilleur moment.

Pourquoi ce rendez-vous tombe à pic (et pourquoi vous devriez bloquer votre agenda)

Le secteur de la communication traverse une zone de turbulences que peu de professions connaissent. Entre la montée en puissance des adblockers (plus de 40 % des Français en utilisent), la crise de confiance dans les médias, l’explosion des fake news et les contraintes réglementaires toujours plus strictes, la profession doit se réinventer. Vite.

Ajoutez à cela l’arrivée massive de l’intelligence artificielle dans la création de contenus, la fragmentation des audiences et les nouvelles attentes sociétales en matière de RSE, et vous obtenez un cocktail explosif. La Semaine de la Communication arrive donc comme un espace de respiration collective pour poser les bonnes questions. Et surtout, commencer à y répondre.

Le programme détaillé : 5 jours pour tout remettre à plat

Du lundi 8 au vendredi 12 décembre, chaque journée a été pensée pour couvrir un angle précis de la mutation du secteur.

Jour 1 – Lundi 8 décembre : La soirée des Prix Effie
Le coup d’envoi sera donné en beauté avec la cérémonie des Prix Effie France, co-organisée par l’AACC et l’Union des Marques. L’occasion de célébrer les campagnes qui ont réellement fait bouger les lignes en termes d’efficacité business. Parce que oui, la créativité, c’est bien. Mais la créativité qui vend, c’est mieux.

Jour 2 – Mardi 9 décembre : Grande journée de débats chez France Télévisions
C’est le cœur battant de la semaine. L’auditorium de France Télévisions accueillera une série de tables rondes animées par la journaliste Mélanie Taravant. Au menu, quatre séquences qui tapent fort :

• La communication peut-elle encore quelque chose pour la démocratie ?
• Communication et intrusion : comment protéger la valeur de la communication ?
• Communication et santé économique des pays et des gens
• Communication et création de valeur : les idées ont-elles encore du prix ?

Pour nourrir ces débats, la Filière Communication a sorti l’artillerie lourde : Tony Estanguet (Paris 2024), Jean-Paul Agon (L’Oréal), le climatologue François Gemenne, l’économiste Philippe Aghion, la politologue Agathe Cagé, Nathalie Sonnac, Gaspard Gantzer, Etienne Gernelle… Un casting cinq étoiles qui garantit des échanges sans filtre.

« Depuis les États Généraux de la Communication, il n’y avait pas eu de grand rendez-vous Filière Communication. Cette Semaine de la Communication est l’occasion, sans tabous, de poser les sujets de fond auxquels notre secteur fait face. »

– Mercedes Erra, Présidente de l’Association pour les actions de la Filière Communication

Mercredi 10 décembre : cap sur la RSE et les Prix Nymphéas à Bercy

L’après-midi sera consacrée à un sujet brûlant : la communication responsable est-elle en panne géopolitique ? Animé par Vincent Giret (2050Now), ce débat se conclura par la remise des Prix Nymphéas, qui distinguent les campagnes à impact positif réel.

En parallèle, l’AACC déploie un programme spécifique pour les étudiants avec des interventions dans les écoles autour de deux thématiques : Creativity is Business et Creativity for Change. L’idée ? Sensibiliser la nouvelle génération aux enjeux créatifs et sociétaux du métier.

Pourquoi la RSE n’est plus une option (mais un enjeu de survie)

73 % des Français déclarent faire davantage confiance aux entreprises engagées (baromètre 2025). Dans le même temps, les accusations de greenwashing pleuvent. La communication RSE se trouve à la croisée des chemins : soit elle devient un véritable levier de transformation, soit elle reste un gadget marketing qui finira par se retourner contre les marques.

Le débat du 10 décembre s’annonce explosif, surtout dans le contexte géopolitique actuel où les engagements climatiques sont parfois perçus comme des luxes de pays riches. Comment communiquer sur la transition quand une partie du monde lutte encore pour accéder à l’eau potable ? Voilà le type de questions qui seront posées sans détour.

Un événement pensé pour les jeunes talents (et c’est nouveau)

Ce qui frappe dans cette Semaine de la Communication, c’est son ouverture affichée aux étudiants et jeunes professionnels. Accès gratuit à de nombreux temps forts, rencontres avec les leaders du secteur, immersion dans les débats de fond… Tout est fait pour que la nouvelle génération s’approprie ces sujets.

Car c’est bien là l’enjeu : si le secteur veut se réinventer, il a besoin de sang neuf. Des profils qui maîtrisent à la fois l’IA générative, les codes des réseaux sociaux, mais qui n’ont pas encore été formatés par trente ans de pratiques parfois obsolètes.

Ce que ça dit de l’état d’esprit du secteur en 2025

En lançant cet événement, la Filière Communication (qui regroupe l’AACC, FranceTV Publicité, le SCRP, l’Union des Marques et bien d’autres) envoie un message clair : on arrête de se regarder le nombril entre agences et annonceurs parisiens. On ouvre grand les portes. On parle vrai.

C’est une prise de risque. Mettre sur la table des sujets comme la valeur réelle des idées, la protection contre l’intrusion publicitaire ou le rôle de la communication dans la démocratie, ça peut faire mal. Mais c’est précisément ce dont le secteur a besoin : une bonne dose de lucidité collective.

Comment s’inscrire et pourquoi vous n’avez pas le choix

Les places pour la journée du 9 décembre chez France Télévisions risquent de partir vite. Même chose pour la séquence RSE à Bercy. Les étudiants bénéficient d’un accès privilégié, mais les professionnels sont évidemment les bienvenus.

Que vous soyez CMO d’une grande marque, directeur de création, entrepreneur dans la martech ou simplement curieux de comprendre où va le secteur, cette semaine est faite pour vous.

Parce qu’au fond, la question n’est plus de savoir si la communication a encore un rôle à jouer. Elle l’a. Plus que jamais. La vraie question, c’est : quel rôle voulons-nous qu’elle joue demain ?

Du 8 au 12 décembre 2025, Paris va commencer à y répondre. Et vous, vous serez là ?

(Article mis à jour le 26 novembre 2025 – plus de 3200 mots)