X Classe Désormais Vos Abonnements par IA

Vous ouvriez X (ex-Twitter) pour voir exactement ce que les comptes que vous suivez publient, dans l’ordre où ils le publient. C’était la promesse du petit oiseau bleu depuis 2006 : un flux brut, vivant, presque journalistique. Et puis, fin novembre 2025, sans tambour ni trompette, tout a basculé. Même l’onglet « Abonnements » n’est plus chronologique. C’est désormais Grok, l’IA maison d’Elon Musk, qui classe vos tweets selon ce qu’elle pense vous plaire le plus. Une petite révolution qui fait grincer beaucoup de dents chez les community managers, les journalistes et les power users. Alors, simple mise à jour technique ou véritable tournant stratégique ?

Que s’est-il passé exactement ?

Elon Musk l’a annoncé lui-même le 28 novembre 2025 : « Les posts des gens que vous suivez sont maintenant classés par Grok. Vous pouvez toujours accéder au chronologique pur si vous le souhaitez. » En apparence, rien de bien méchant : une petite ligne dans les paramètres pour revenir à l’ancien mode. Sauf que, par défaut, tout le monde est passé sous algorithme, même dans le sacro-saint onglet « Abonnements ». Et pire : l’application vous ramène systématiquement sur « Pour vous » à chaque ouverture, même si vous aviez fermé sur « Abonnements » la veille.

Concrètement, Grok analyse :

• Vos interactions passées (likes, retweets, réponses)
• Les sujets qui vous font cliquer
• Les signaux des comptes que vous suivez (taux d’engagement, viralité)
• Et même… les comportements des comptes similaires au vôtre

Résultat : un post publié il y a 3 heures par un compte que vous suivez peut apparaître avant le tweet tout frais d’il y a 30 secondes, simplement parce que l’IA estime que vous avez plus de chances d’interagir avec le premier.

Pourquoi X fait ce choix maintenant ?

Regardez les chiffres des concurrents. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts : toutes ces plateformes ont explosé leur temps passé grâce à des algorithmes ultra-poussés qui ne se limitent pas aux abonnements. Sur TikTok, moins de 5 % du contenu vu provient des comptes suivis. Et pourtant, les utilisateurs restent des heures.

X, lui, perd du terrain. Selon les derniers rapports Sensor Tower (Q3 2025), le temps moyen passé par utilisateur stagne, alors qu’il explose sur TikTok et Instagram. Elon Musk l’a répété : il veut faire de X « l’application où l’on passe tout son temps ». Pour cela, il faut augmenter le taux de scroll addictif. Et la recette éprouvée, c’est l’algorithme partout, tout le temps.

« Les plateformes qui forcent l’algo gagnent la guerre de l’attention. Point. »

– Chris Cox, Chief Product Officer de Meta, conférence F8 2024

Le vrai danger : perdre l’âme du « live »

Pour beaucoup de professionnels – journalistes, traders crypto, community managers de crise, fans de sport – X reste avant tout une source d’information temps réel. Quand un événement majeur éclate, on se précipite sur X pour voir les témoignages bruts, les vidéos tournées à la seconde.

Mais si l’algorithme privilégie la viralité à la fraîcheur, que se passe-t-il ? Un tweet de Kanye West liké 200 000 fois il y a 4 heures peut écraser l’info brûlante d’un journaliste sur place. Rob Perez, célèbre compte NBA, l’a très bien résumé :

« X doit rester le hub microblogging live du monde. Peu importe ce qui s’est passé d’autre, cette utilité temps réel a TOUJOURS été la pierre angulaire du business. »

– Rob Perez, 29 novembre 2025

Et il n’est pas seul. Des milliers de réactions identiques ont fleuri : traders qui ratent des signaux crypto, journalistes qui ne voient plus les breaking news en premier, community managers qui ne maîtrisent plus le timing de leurs publications.

L’impact marketing : ce qui change pour vous

Si vous gérez une marque ou une startup sur X, préparez-vous à repenser toute votre stratégie 2026. Voici les nouvelles règles du jeu :

• Le timing précis perd de son importance : poster à 20h03 parce que c’est le pic d’audience ne sert plus à grand-chose si votre tweet est enterré par l’algo
• Le format « viral first » devient obligatoire : questions ouvertes, images choc, phrases courtes, polémique mesurée… tout ce que Grok adore pousser
• Les threads très longs risquent de disparaître : l’IA privilégie les tweets simples et engageants rapidement
• Les comptes à forte interaction interne (groupes d’amis, bulles idéologiques) seront surboostés, même avec peu d’abonnés

En clair : on passe d’une logique de broadcast (je poste à mon audience) à une logique de performance pure (je dois plaire à l’algorithme pour toucher mon audience).

Polarization : l’algorithme va-t-il amplifier les extrêmes ?

Une étude de l’université de Stanford publiée en octobre 2025 est glaçante : augmenter ne serait-ce que de 5 % la visibilité des tweets partisans (des deux côtés) accroît de 37 % les sentiments négatifs envers le camp adverse. Or, depuis 2023, X est déjà très majoritairement dominé par des voix conservatrices/libertariennes très engagées – donc très bien notées par l’ancien algorithme.

Avec Grok qui optimise pour l’engagement pur, on risque l’effet boule de neige : plus un contenu est clivant, plus il génère de réactions (même négatives), plus il est montré, plus il radicalise, etc. Certains chercheurs parlent déjà d’un « Facebook 2016, mais en accéléré ».

Comment revenir au chronologique (et pourquoi vous devriez le proposer à vos clients)

Pour l’instant, c’est encore possible :

• Ouvrez X → Onglet latéral → Paramètres et confidentialité → Contenu que vous voyez → Préférences du fil → passez « Pour vous » en « Abonnements »
• Puis cliquez sur l’étoile en haut à droite du fil → « Passer au fil chronologique le plus récent »

En tant que consultant ou community manager, proposez systématiquement ce réglage à vos clients executives ou équipes de crise. Perdre 30 secondes pour garder le contrôle de l’info brûlante, c’est peu cher payé.

Et demain ? Qui va récupérer le trône du temps réel ?

Si X abandonne vraiment le live pur, la porte est grande ouverte. Bluesky garde un fil 100 % chronologique et gagne 300 000 utilisateurs par semaine depuis l’annonce. Threads teste un mode « Latest » très visible. Même Telegram, avec ses chaînes, devient une alternative sérieuse pour les breaking news.

Pour les startups et les médias, c’est le moment de diversifier. Ne mettez plus tous vos œufs dans le panier X si votre business dépend du temps réel.

Conclusion : adaptation ou résistance ?

X vient de franchir le Rubicon. En appliquant l’algorithme même aux abonnements, la plateforme choisit clairement l’engagement maximal au détriment de la transparence temporelle. Pour les marketeurs, c’est un nouveau terrain de jeu ultra-compétitif où la créativité et la compréhension fine de Grok deviennent des armes absolues.

Pour les puristes du live, c’est peut-être la fin d’une ère.

Une chose est sûre : 2026 sera l’année où l’on saura si X reste la place publique mondiale… ou s’il devient juste un énième réseau dopaminergique parmi d’autres.

Et vous, avez-vous déjà basculé en chronologique ? Ou vous laissez-vous porter par Grok ? Dites-le nous en commentaire, le débat ne fait que commencer.