BeReal : La Stratégie Anti-Scroll Qui Séduit les Marques

Imaginez descendre dans le métro parisien et tomber nez à nez avec un T-Rex ou un clown flippant de Ça. Panique ? Non. Sourire en coin, vous sortez votre téléphone, vous prenez votre BeReal du jour devant l’affiche et vous piègez tous vos amis. En quelques jours, des milliers de personnes ont joué le jeu. Résultat : la première campagne OOH de BeReal a fait le tour des réseaux… sans jamais paraître publicitaire. C’est exactement ce paradoxe que la plateforme française fondée en 2020 veut incarner : transformer la publicité en moment authentique.

Avec 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels et un engagement cinq fois supérieur à la moyenne des réseaux sociaux, BeReal n’est plus une petite appli confidentielle. L’entreprise entre dans l’âge adulte et doit répondre à la question que tout le monde se pose : comment monétiser une plateforme qui a bâti son succès sur le rejet de la mise en scène, des filtres et du scroll infini ?

Oriane Mainard, COO de BeReal, a accepté de nous dévoiler les coulisses de cette mutation. Spoiler : l’authenticité n’est pas un frein à la rentabilité, c’est devenu le meilleur argument commercial.

L’authenticité radicale : plus qu’un slogan, un KPI

BeReal repose sur un principe simple mais révolutionnaire : une notification quotidienne aléatoire, deux minutes pour prendre une photo simultanée en caméra avant et arrière, aucune retouche possible. Finies les vies parfaites. Ce postulat a séduit massivement la Gen Z : 70 % des utilisateurs ont moins de 34 ans et publient tous les jours.

« 70 % des utilisateurs disent être épuisés par les contenus sur-édités et 59 % ressentent une pression à se montrer sous leur meilleur jour. »

– Oriane Mainard, COO BeReal

Cette fatigue des réseaux « lissés » crée une opportunité unique pour les marques : un espace où l’attention est maximale parce qu’elle est rare et volontaire. Pas de doom scrolling, juste un feed qui se termine. Résultat concret : des taux d’engagement records et une mémorisation publicitaire hors norme.

Les chiffres qui font rêver les directeurs marketing

Lorsqu’on parle monétisation, BeReal avance des métriques qui font pâlir Instagram ou TikTok :

• Engagement moyen ×5 par rapport au marché
• CTR (taux de clic) moyen entre 0,7 % et 2,5 % – certains campaigns dépassent les 5 %
• Brand lift : +15 points de mémorisation, +13 points d’image de marque
• Plus de 300 marques font déjà confiance à la plateforme (du CAC40 aux startups)

Ces performances s’expliquent par le contexte de réception : l’utilisateur est en train de partager un moment de sa vraie vie. Quand une pub apparaît, elle bénéficie de cette même attention sincère.

La publicité qui ne ressemble pas à de la publicité

Sur BeReal, impossible de diffuser une vidéo polie tournée en studio. Les marques doivent adopter le format natif : double photo instantanée, sans filtre. Cela oblige à une créativité radicale.

Exemples qui ont cartonné :

• Avène – “The Realest Ad” : la créatrice Isia Arcangeli a documenté l’évolution de son acné sans maquillage ni retouche pendant plusieurs semaines. Campagne primée or au Grand Prix Stratégies Digitales 2024.
• Nina Ricci avec plusieurs créatrices : taux de clic supérieur à 5 % grâce à des BeReal dans les coulisses de shootings ou dans leur salle de bain.
• GP Explorer : Baghera et Cocotte ont partagé les backstage en exclusivité sur BeReal avant tout le monde.

« Plus le contenu s’ancre dans le “vrai”, plus il génère d’engagement, d’émotion et de mémorisation. »

– Oriane Mainard

Les créateurs, nouveau levier stratégique

BeReal a lancé son programme créateurs il y a quelques mois. Plus de 300 influenceurs français y participent déjà, l’objectif est d’atteindre le millier en 2026.

Pourquoi ça marche ? Parce que les créateurs montrent une facette qu’ils cachent ailleurs : pas de pose, pas de script, juste leur vrai quotidien. Leur communauté redécouvre une proximité perdue sur Instagram ou TikTok.

Pour les marques, c’est l’assurance d’une intégration organique. Le créateur reste maître de son récit : il décide comment intégrer le produit au moment où la notification tombe. Résultat : zéro sensation de placement forcé.

Les prochaines étapes produit et régie

BeReal ne compte pas s’arrêter là. Roadmap 2025-2026 :

• Lancement progressif de la vidéo en format BeReal (toujours double captation simultanée)
• Développement de nouveaux formats natifs (Boosted Posts, RealMoji sponsorisés…)
• Amélioration des outils de mesure (brand lift plus poussés, attribution)
• Recrutement massif de créateurs dans d’autres pays (USA, UK, Allemagne)
• Structuration d’une régie simple et transparente pour les annonceurs

Pourquoi BeReal pourrait devenir le réseau préféré des marques en 2026

Dans un monde où la défiance envers la publicité atteint des sommets (84 % des moins de 35 ans utilisent un adblocker), BeReal propose l’antithèse : une plateforme où la publicité est attendue parce qu’elle respecte les codes de l’application.

L’équation est simple :

• Attention rare et qualitative → meilleure mémorisation
• Format imposé ultra-authentique → créativité forcée dans le bon sens
• Confiance native de la Gen Z → moins de rejet publicitaire

Les marques qui comprendront que sur BeReal il faut « faire du faux dans la vraie vie » (comme le T-Rex dans le métro) plutôt que du faux sur l’écran gagneront très gros.

Conclusion : l’authenticité est le nouveau Graal publicitaire

BeReal démontre qu’on peut monétiser une plateforme sans la dénaturer. Mieux : l’authenticité devient un argument de performance chiffrée. À l’heure où Instagram et TikTok se remplissent de contenus IA et de lives shopping ultra-scriptés, le réseau français propose l’exact opposé – et ça marche.

Pour les marketeurs, le message est clair : si vous voulez toucher la Gen Z sans vous faire griller, apprenez à lâcher prise. Sur BeReal, la perfection est suspecte. Le vrai, lui, est irrésistible.

Et vous, votre marque est-elle prête à montrer son vrai visage… même quand la notification tombe au pire moment ?