Pom’Potes Reconquiert la Gen Z : Le Cas Ultime

Vous souvenez-vous de ces petites gourdes de compote qui traînaient systématiquement dans votre sac à dos à l’école primaire ? Pour toute une génération, Pom’Potes était le goûter star des années 2000. Et puis on a grandi… et on l’a un peu oublié. Jusqu’à cet été 2025 où la marque a réussi l’impossible : redevenir cool aux yeux de ceux qui l’avaient rangée au placard des souvenirs d’enfance. Comment ? En misant tout sur l’authenticité, l’amitié et une stratégie d’influence maîtrisée à la perfection.

Le défi : transformer une marque « enfant » en icône jeune adulte

La Gen Z n’est pas une cible facile. Hyper-connectée, allergique aux discours publicitaires trop lisses, elle détecte le « cringe » à des kilomètres. Pom’Potes, née en 1998, souffrait d’une image ultra-familiale : la compote des mamans pour les petits. Pourtant, cette même génération avait grandi avec la gourde dans la poche. L’opportunité était là : capitaliser sur la nostalgie positive sans tomber dans le jeunisme forcé.

Le lancement de la gamme À la Fraîche ! – des recettes fruit + agrumes pensées pour les goûts plus adultes – a servi de prétexte parfait. Mais le vrai coup de génie a été la signature de campagne : « Pom’Potes, c’est fou comme on a grandi ». Un message qui parle directement au cœur de la cible : oui, on a vieilli, mais on peut encore partager les mêmes plaisirs simples.

« La Gen Z, c’est la première génération à avoir grandi avec Pom’Potes. En grandissant, elle a parfois oublié la marque. Mais elle est restée dans leur mémoire comme un véritable compagnon d’aventure. »

– Estelle Maccagnoni, Directrice Marketing Pom’Potes

Une campagne 360° pensée « culture-first »

L’agence heaven (qui signe là une de ses plus belles réalisations 2025) a refusé l’approche classique « on colle le produit partout ». À la place : une immersion totale dans les codes et les lieux de vie de la Gen Z.

• Film principal ultra-léger et complice diffusé sur YouTube et Netflix
• Présence massive sur TikTok, Instagram et même BeReal
• DOOH national pour ancrer la marque dans le paysage urbain
• Activations en magasin et, cerise sur le gâteau, l’Hôtel Mahfouf

Mais le vrai moteur de la campagne ? L’influence, pensée comme un pilier stratégique et non comme un simple relais.

Lena Situations : l’ambassadrice évidente

Lorsque heaven a proposé Lena Mahfouf, tout s’est aligné. Qui mieux qu’elle incarne l’amitié sincère, l’énergie solaire et la proximité avec sa communauté ? Ses Vlogs d’Août sont devenus, depuis des années, le rituel estival de millions de jeunes adultes.

Pendant tout le mois d’août 2025, Pom’Potes s’est invité (sans jamais forcer) dans les aventures de Lena et sa bande. La gourde apparaît naturellement : en balade, en voiture, lors des pauses entre deux éclats de rire. Résultat ? Des millions de vues organiques et une intégration si fluide que la communauté n’a même pas perçu cela comme du placement.

« On a guidé Lena sur le cadrage, mais on lui a laissé apporter sa personnalité pour ne pas dénaturer l’aspect spontané de son format vlog. Pom’Potes devient un élément naturel de son été. »

– Laura Seror, Head of Influence chez heaven

L’Hôtel Mahfouf : quand le digital devient physique

La Gen Z passe sa vie en ligne, mais elle rêve de moments réels. L’Hôtel Mahfouf, temple éphémère de l’amitié créé par Lena Situations, était le lieu parfait pour matérialiser la campagne.

Pendant tout l’été, Pom’Potes y a installé plusieurs activations pensées pour créer du lien :

• La File des Potes : des défis rigolos pour briser la glace dans la queue
• Le Mur de l’Amitié : déclarations publiques aux amis (ou à Lena !)
• L’atelier Peins ton pote : activité créative ultra-shareable
• Distributions gratuites de gourdes pour partager un moment frais

Ces expériences ont transformé une simple compote en symbole de convivialité. Les visiteurs repartaient avec des photos, des stories et surtout l’envie de taguer leurs propres potes.

Les résultats : quand l’authenticité paye

Les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• 3,45 millions de vues sur les contenus principaux
• 2,75 millions d’euros d’earned media value
• 91 % d’opinion favorable à la marque
• Hausse significative des ventes hebdomadaires en magasin
• Des centaines d’identifications spontanées sur les réseaux

Mais au-delà des KPI, le vrai succès se mesure dans les commentaires : « J’ai racheté des Pom’Potes pour la première fois depuis 10 ans », « Ça y est, c’est officiellement redevenu mon snack préféré »… La marque a réussi à recréer du brand love là où il s’était éteint.

Les leçons à retenir pour toutes les marques historiques

Ce case Pom’Potes est une masterclass de reconnexion générationnelle. Voici les principes clés qui ont fait la différence :

• Nostalgie positive : ne pas renier son passé, mais le faire évoluer
• Authenticité absolue : laisser les créateurs être eux-mêmes
• Culture-first : s’intégrer dans les conversations plutôt que les interrompre
• Mix digital/phygital : les jeunes veulent du réel autant que du virtuel
• Valeurs universelles : l’amitié transcende les générations

En résumé, Pom’Potes n’a pas essayé de « faire jeune ». La marque a simplement grandi avec sa cible. Et ça, c’est la plus belle preuve qu’une bonne stratégie ne repose pas sur des artifices, mais sur la compréhension profonde des aspirations de ceux à qui l’on parle.

À l’heure où beaucoup de marques historiques peinent à rajeunir leur image, ce cas démontre qu’il est possible de redevenir désirable… à condition de rester fidèle à soi-même tout en osant sortir des sentiers battus.

Et vous, quelle marque d’enfance aimeriez-vous voir réussir le même tour de force ?