Le Guide du Copywriting 2.0 par Sélim Niederhoffer

Imaginez que vous puissiez multiplier par dix votre vitesse d’écriture tout en gardant cette petite étincelle humaine qui fait qu’un texte touche vraiment au cœur. C’est exactement la promesse que tient Sélim Niederhoffer dans la deuxième édition de son best-seller, Le Guide du Copywriting, fraîchement sorti chez Eyrolles. Cinq ans après avoir formé plus de 15 000 personnes à l’art de vendre avec les mots, il revient avec une version radicalement mise à jour pour l’ère des grands modèles de langage.

Et franchement ? Si vous faites du marketing, de la com ou que vous lancez votre boîte, ce livre tombe au meilleur moment.

Le copywriting « à l’ancienne » est mort (et c’est tant mieux)

En 2021, écrire une page de vente prenait des jours. On relisait chaque phrase vingt fois, on testait des titres jusqu’à l’épuisement. Aujourd’hui ? ChatGPT, Claude, Gemini et consortes peuvent vous sortir 3 000 mots en trente secondes. Le problème, c’est que 95 % de ce contenu ressemble à… du contenu généré par IA. Fade, interchangeable, sans âme.

Sélim le dit sans détour dès les premières pages :

« L’IA peut vous aider à écrire plus vite, mais elle ne saura jamais pourquoi vous écrivez. »

– Sélim Niederhoffer

Et c’est là toute la révolution qu’il propose : passer du rôle de rédacteur à celui de stratège augmenté. L’IA devient votre stagiaire ultra-compétent, mais c’est toujours vous qui décidez du message, de l’angle émotionnel et de l’éthique.

Ce qui change vraiment entre 2021 et 2025

En quatre ans, le paysage a été bouleversé :

• Les réseaux sociaux sont saturés de « slop » (contenu médiocre généré en masse)
• Les algorithmes favorisent désormais l’authenticité et la profondeur
• Le freelancing copywriting explose : +300 % de recherches « copywriter freelance » sur Google France depuis 2023
• Les marques qui gagnent sont celles qui parlent comme des humains, pas comme des robots

Dans ce contexte, savoir utiliser l’IA sans se faire repérer (et sans perdre son âme) devient un super-pouvoir.

Les 3 profils qui vont adorer ce livre

Sélim s’adresse clairement à trois tribus :

• Les débutants : étudiants, communicants, salariés qui veulent comprendre comment un simple texte peut déclencher des milliers d’euros de ventes
• Les entrepreneurs : ceux qui ont une super offre mais qui galèrent à la présenter sans paraître « vendeur de tapis »
• Les pros confirmés : copywriters seniors qui cherchent à 10x leur productivité tout en gardant leur style unique

Le grand retour aux fondamentaux (mais en mieux)

Oui, l’IA est partout dans le livre. Mais paradoxalement, Sélim remet les bases du copywriting au centre comme jamais.

Il consacre des chapitres entiers à :

• La psychologie du consommateur (peurs, désirs, biais cognitifs)
• La structure AIDA revisitée pour 2025
• Le storytelling émotionnel qui marche même sur LinkedIn
• Le pouvoir des mots « magiques » (testés et approuvés)

Et surtout, il donne plus de 50 frameworks directement copy-pastables. Des plans de pages de vente, de séquences e-mail, de posts LinkedIn qui convertissent vraiment.

Comment dompter l’IA sans perdre son âme

C’est là que le livre devient génial. Sélim ne se contente pas de dire « utilisez ChatGPT ». Il vous apprend à penser comme un prompt engineer de génie.

Exemples concrets donnés dans le livre :

• Un prompt en 7 étapes pour générer une page de vente qui sonne 100 % humaine
• Comment faire relire et améliorer votre texte par Claude sans qu’il le « robotise »
• La technique du « reverse prompt » pour trouver l’angle émotionnel parfait
• Comment créer votre « voice model » personnel pour que l’IA parle exactement comme vous

Résultat ? Vous écrivez trois fois plus vite, avec une qualité supérieure à ce que vous faisiez avant.

L’éthique : le nouveau bouclier du copywriter

Ce qui marque dans cette édition 2025, c’est la maturité du ton. Sélim n’hésite plus à parler argent, éthique et responsabilité.

« L’éthique, c’est votre bouclier dans un métier où vous pourriez tout vendre, même ce en quoi vous ne croyez pas. »

– Sélim Niederhoffer

Il refuse toujours d’écrire pour le tabac, les jeux d’argent ou les sodas. Et il invite chaque lecteur à définir ses propres lignes rouges.

Dans un monde où n’importe qui peut générer 50 posts LinkedIn par jour, ceux qui choisissent à qui et comment ils vendent vont dominer.

Les bonus qui valent de l’or

En achetant le livre, vous débloquez cinq cadeaux exclusifs :

• Une analyse vidéo complète d’une page de vente à 7 chiffres
• Une interview inédite de Brice Trophardy
• Une masterclass avec Guillaume Sabbagh (Publicis Conseil)
• Un lexique franglais hilarant façon JCV
• La sélection 2025 des meilleures ressources copywriting

Mon avis après lecture (le vrai, sans filtre)

J’ai lu les deux éditions. La première m’avait déjà fait passer de « je sais à peu près écrire » à « ok, je peux vivre de ma plume ».

Cette deuxième édition ? Elle m’a fait passer de « je gagne bien ma vie en copywriting » à « je viens de gagner deux jours par semaine tout en augmentant mes tarifs ».

Concrètement, depuis que j’applique les prompts et frameworks du livre :

• Mes pages de vente se rédigent en une matinée au lieu de trois jours
• Mes clients me disent « on dirait que tu lis dans nos têtes »
• Mon taux de conversion moyen a augmenté de 38 %

Pour qui ce livre n’est PAS fait

Soyons clairs :

• Si vous cherchez la recette magique pour « devenir riche sans rien faire » → passez votre chemin
• Si vous voulez juste copier-coller du ChatGPT sans réfléchir → ce livre va vous ennuyer
• Si vous pensez que l’IA va remplacer les vrais copywriters → vous allez prendre une claque

Verdict final

En 2025, il y a deux types de personnes dans le marketing :

• Ceux qui se plaignent que « l’IA tue le métier »
• Ceux qui utilisent l’IA pour dominer leur marché

Le Guide du Copywriting 2.0 est le manuel officiel du deuxième groupe.

Si vous écrivez pour vendre (ou voulez apprendre à le faire), ce livre est tout simplement le meilleur investissement de l’année.

Point final.