Candy’Up x Michou : La Collab Streetwear Ultime

Imaginez : vous avez 14 ans, vous sortez du collège, AirPods dans les oreilles, et dans la poche de votre hoodie oversized, une petite brique Candy’Up que vous sirotez en scrollant TikTok. Cette scène, c’est exactement le quotidien que Candy’Up veut posséder. Et pour y parvenir, la marque ne fait pas les choses à moitié : elle s’associe à Michou, l’un des créateurs les plus suivis de France auprès des 12-17 ans, pour sortir une collection streetwear en édition ultra-limitée. Le résultat ? Un carton absolu qui montre, une nouvelle fois, à quel point le marketing d’influence bien exécuté peut ringardiser les campagnes traditionnelles en deux temps trois mouvements.

Pourquoi cette collab tombe pile au bon moment

En 2025, la Gen Z ne consomme plus comme ses aînés. Elle veut de l’authenticité, du fun immédiat et surtout, elle veut faire partie de l’histoire. Candy’Up l’a parfaitement compris. Après la Candy’Up Battle (un tournoi gaming qui a rassemblé des centaines de milliers de viewers) et la saveur Choco-Coco co-créée avec Michou, la marque passe à l’étape supérieure : sortir du digital pour investir la vraie vie avec des vêtements que les ados peuvent réellement porter.

Le timing est parfait. Michou dépasse les 10 millions d’abonnés sur YouTube et reste ultra-dominant sur Twitch et TikTok. Candy’Up, de son côté, cherche à reconquérir les cours de récré après des années où les briques de lait chocolaté étaient perçues comme “un truc de petits”. Résultat : une alliance qui parle exactement le même langage que sa cible.

Un pop-up immersif qui a mis Paris à l’arrêt

Les 25 et 26 octobre 2025, Paris a vu débarquer un ovni marketing : un pop-up entièrement pensé autour de l’univers Michou x Candy’Up. Scénographie fluo, murs tagués, corners photo Instagramables à l’infini, et surtout : des pièces streetwear exposées comme des œuvres d’art. Hoodies oversized avec une poche spécialement conçue pour glisser une brique Candy’Up, t-shirts graphiques ultra-colorés, casquettes, socks… Tout était pensé pour que l’ado se sente “dans le move”.

Plus de 1 000 visiteurs en deux jours. Des files d’attente qui s’étiraient sur plusieurs rues. Des parents qui découvraient, ébahis, que leur enfant était prêt à faire 2h de queue pour un sweat à 79 €. Preuve que quand l’émotion est là, le prix devient secondaire.

“On voulait que les gens vivent l’expérience Candy’Up, pas juste qu’ils achètent un produit.”

– Équipe marketing Candia

Les pièces phares de la collection (et pourquoi elles cartonnent)

La star incontestée ? Le hoodie noir oversized avec poche latérale dédiée Candy’Up. Un détail génial : la poche est isolante et garde la brique au frais. Fonctionnalité + esthétique = combo gagnant.

• Hoodie noir “Midnight Choco” – poche isolante + logo Michou brodé
• T-shirt blanc tie & dye rose fluo avec le slogan “Trop bon, trop fort”
• Casquette snapback réversible (côté noir / côté full color)
• Pack de 3 paires de chaussettes avec mini-briques imprimées
• Sweat à capuche tie & dye “Choco-Coco Edition” en série ultra-limitée (500 exemplaires)

Toutes les pièces sont produites en quantité limitée, ce qui crée immédiatement un effet de rareté. Résultat : revente instantanée sur Vinted à +150 % du prix initial dès le lendemain du pop-up.

L’e-shop : prolonger la hype au niveau national

Paris, c’est bien. Mais la France entière voulait sa part du gâteau. Dès le 1er décembre 2025, Candy’Up a ouvert un e-shop dédié (accessible via un lien dans la bio de Michou et sur les réseaux de la marque). Même sélection, même esprit, mais avec un twist : des drops hebdomadaires et des pièces exclusives web-only.

En 48h, plus de 60 % du stock était déjà épuisé. Les parents qui pensaient offrir un hoodie à Noël se sont pris un bel “out of stock” en pleine figure. Moralité : en 2025, si tu dors sur une collab Gen Z, tu pleures.

Ogilvy Paris : le cerveau derrière l’opération

Derrière ce succès, une agence qui maîtrise l’art de connecter les marques historiques à la culture jeune : Ogilvy Paris. L’agence a conçu un dispositif 360° qui mélange :

• Un live Twitch de 3h avec Michou le soir du lancement
• Des formats TikTok ultra-courts (15 secondes) qui ont cumulé plus de 12 millions de vues
• Des stories Instagram en collaboration avec 15 micro-influenceurs “amis” de Michou
• Un jeu-concours on-pack lancé dès septembre pour teaser la collection

Le tout orchestré avec une réactivité digne d’une startup. Quand un modèle s’est retrouvé en rupture en 20 minutes, l’agence a immédiatement sorti un TikTok humoristique avec Michou qui “pleure” devant l’écran “rupture de stock”. Résultat : 3 millions de vues supplémentaires et un sentiment de proximité incroyable.

Les leçons marketing à retenir pour votre marque

Derrière le fun et les couleurs, cette opération est une masterclass de marketing moderne. Voici ce que toutes les marques devraient en retenir :

• Co-création réelle : Michou n’a pas juste prêté son image, il a participé au design des pièces
• Fonctionnalité + esthétique : une poche pour la brique, c’est malin et ça parle directement à la cible
• Rareté contrôlée : édition limitée = désir immédiat
• Phygital parfait : pop-up physique + e-shop + réseaux sociaux = couverture totale
• Réactivité en temps réel : savoir surfer sur un sold-out pour créer encore plus de buzz

Et après ? Vers une nouvelle ère pour Candy’Up

Cette collaboration ne s’arrête pas là. Des rumeurs parlent déjà d’une deuxième drop au printemps 2026, potentiellement avec un autre créateur (Inoxtag ?). Ce qui est sûr, c’est que Candy’Up a réussi son pari : redevenir cool auprès des ados, tout en conservant l’affection des parents (qui, eux, se souviennent encore des pubs des années 90).

En conclusion, quand une marque centenaire comprend mieux la Gen Z que la plupart des startups nées sur TikTok, c’est qu’on assiste à un vrai tournant. Candy’Up ne vend plus juste du lait chocolaté. Elle vend un style de vie, une attitude, une communauté. Et ça, c’est la définition même du marketing gagnant en 2025.

Vous avez raté le drop ? Pas de panique : les pièces se revendent déjà à prix d’or sur les plateformes de seconde main. Ou alors, croisez les doigts pour la prochaine collab. Une chose est sûre : Candy’Up et Michou viennent de réécrire les règles du game.