Google Étend l’Essayage Virtuel IA au Royaume-Uni et en Inde

Imaginez commander une robe de soirée pour le Nouvel An, attendre le colis avec impatience… et découvrir qu’elle vous fait ressembler à un sac de patates mal ficelé. Frustrant, non ? C’est exactement ce que des millions de consommateurs vivent chaque jour. Mais ça, c’était avant que Google ne décide de frapper un grand coup : son essayage virtuel boosté à l’intelligence artificielle débarque enfin au Royaume-Uni et en Inde. Et croyez-moi, cette mise à jour n’est pas qu’un gadget : c’est une révolution qui va changer la façon dont vos clients achètent (et surtout, dont ils reviennent acheter chez vous).

L’essayage virtuel Google : déjà 2 ans d’évolution fulgurante

Lancé discrètement aux États-Unis en 2023, l’outil « Try-On » de Google était déjà impressionnant à l’époque. Mais depuis, les ingénieurs de Mountain View n’ont pas chômé. Le modèle actuel simule non seulement la forme du corps, mais aussi les ombres portées, les plis du tissu, le drapé, et même la façon dont une chemise rentre (ou ne rentre pas) dans un pantalon. Résultat ? Une fidélité visuelle qui frôle le photoréalisme.

Et maintenant, ce petit bijou technologique sort des frontières américaines pour conquérir deux marchés colossaux : le Royaume-Uni et l’Inde. Pourquoi ces deux pays précisément ? La réponse est simple : ce sont deux des plus gros marchés e-commerce hors États-Unis, avec des cultures vestimentaires extrêmement variées (sari, kurta, tailleur londonien…) et des taux de retour produits qui font mal au portefeuille des marchands.

Comment fonctionne cette magie technologique ?

Le principe est d’une simplicité enfantine pour l’utilisateur : vous tombez sur une fiche produit Google Shopping, vous cliquez sur l’icône « Try it on », vous uploadez une simple photo de vous (même un selfie), et hop ! L’IA superpose le vêtement choisi sur votre corps avec une précision chirurgicale.

« Le modèle comprend à la fois l’anatomie humaine et les nuances des vêtements : transparence des tissus, rigidité, tombé… »

– Équipe Google Shopping

Techniquement, on parle d’un modèle diffusion couplé à un réseau de segmentation sémantique ultra-perfectionné. Mais ce qui nous intéresse, nous entrepreneurs et marketeurs, ce ne sont pas les équations : c’est l’impact concret sur le tunnel de conversion.

Les chiffres qui font rêver (ou paniquer vos concurrents)

Google n’a pas encore publié les données UK/Inde, mais les performances américaines parlent d’elles-mêmes :

• +34 % de taux de conversion sur les articles disposant de l’essayage virtuel
• -27 % de retours produits pour raison « ne me va pas »
• Temps passé sur la fiche produit multiplié par 2,3
• Panier moyen en hausse de 18 % sur les catégories mode

En clair ? Un client qui se voit beau dans votre produit a beaucoup plus de chances de passer à la caisse. Et surtout, de ne pas vous le renvoyer trois jours plus tard.

Pourquoi l’Inde et le Royaume-Uni sont des choix stratégiques géniaux

L’Inde, c’est 700 millions d’internautes en 2025, une classe moyenne qui explose et un marché de la mode en ligne estimé à 35 milliards de dollars d’ici 2027. Le Royaume-Uni, lui, reste le champion européen du shopping en ligne avec un taux de pénétration de 93 %.

Mais il y a plus malin encore : ces deux pays ont des morphologies et des styles extrêmement diversifiés. En réussissant l’essayage virtuel sur des corpulences, couleurs de peau et tenues traditionnelles variées, Google prouve que sa techno n’est pas juste calibrée pour le mannequin caucasien taille 36. C’est un signal fort envoyé à tous les autres marchés (Europe continentale, Amérique latine, Afrique…) : votre tour arrive.

Ce que ça change concrètement pour votre business

Si vous vendez sur Google Shopping (et si vous ne le faites pas encore, honte à vous), voici ce qui va se passer dans les prochaines semaines :

• Vos fiches produits vont afficher le petit badge « Essayage virtuel » automatiquement si vos photos respectent les guidelines Google
• Vous allez voir grimper le Quality Score de vos campagnes Performance Max
• Le CPC va mécaniquement baisser sur les mots-clés mode très concurrentiels
• Et surtout : vos marges vont respirer grâce à la baisse des retours

Comment optimiser vos fiches pour profiter à 200 % de cette mise à jour

Parce qu’on ne va pas se mentir : tous les marchands n’auront pas le badge magique dès le premier jour. Voici les bonnes pratiques validées par les premiers tests :

• Photos sur fond blanc obligatoire (oui, encore et toujours)
• Photos de face, 3/4 et dos pour chaque couleur
• Nommage structuré des attributs (couleur, taille, matière)
• GTIN remplis à 100 %
• Avis clients en masse (l’IA utilise aussi les retours textuels pour affiner le rendu)

Petit bonus : les marques qui proposent des photos sur modèles grande taille ou de différentes ethnies voient leur score d’inclusion grimper en flèche. Inclusion = visibilité = ventes. Simple.

Et demain ? L’essayage virtuel total

Ce qu’on voit aujourd’hui n’est que la partie émergée de l’iceberg. Google teste déjà en interne :

• L’essayage de maquillage et lunettes en réalité augmentée
• La superposition de tenues complètes (look total)
• La recommandation de taille automatique via une simple photo
• L’intégration directe dans Google Lens (prenez une photo dans la rue → achetez le même vêtement)

On n’est plus très loin du moment où le client n’aura même plus besoin de visiter votre site : il verra le produit sur lui directement depuis les résultats de recherche Google. Préparez-vous.

Le mot de la fin : arrêtez de vendre des vêtements, vendez de la confiance

L’e-commerce de mode a toujours souffert d’un paradoxe : on vend l’image de soi, mais on livre un bout de tissu dans un carton. L’essayage virtuel IA de Google comble enfin ce fossé. Le client ne devine plus : il sait qu’il sera canon.

Pour les marques et les e-commerçants malins, c’est Noël avant l’heure. Pour les autres… eh bien, disons simplement que 2026 va être une année compliquée pour ceux qui continuent à vendre des pixels sur fond blanc sans expérience immersive.

Alors ? Prêt à laisser vos clients se voir en train de briller dans vos produits ? Le train de l’essayage virtuel est en gare. Montez dedans avant qu’il ne reparte sans vous.