Metricool Réinvente sa Marque en 2025

Vous passez vos journées à jongler entre Instagram, TikTok, LinkedIn et YouTube, et à 22 h 37 vous êtes encore en train de programmer des posts pour le lendemain ? Vous n’êtes clairement pas seul. Des millions de créateurs, community managers et entrepreneurs vivent la même galère. Et si une plateforme osait dire stop à cette course folle ? C’est exactement ce qu’a décidé de faire Metricool avec son rebranding annoncé début décembre 2025 à Paris : passer d’un outil ultra-performant… à un allié qui vous veut du bien.

Un rebranding qui tombe à pic dans un monde saturé d’outils

Le marché des outils de gestion de réseaux sociaux est devenu une jungle. Hootsuite, Buffer, Sprout Social, Agorapulse, Later, Planoly… la liste est interminable. Chacun promet de vous faire gagner du temps, d’augmenter votre reach, de booster votre engagement. Résultat ? On passe plus de temps à configurer des dashboards qu’à créer du contenu qui claque.

Metricool a décidé de prendre le contrepied total. Plutôt que d’ajouter encore plus de features complexes, l’entreprise espagnole (oui, Metricool est née à Séville en 2015) a choisi de recentrer sa promesse sur deux piliers ultra-puissants : le bien-être digital et l’humanité. Un pari osé quand tout le monde court après la performance pure.

Une refonte visuelle qui respire la sérénité

Oubliez l’ancien logo un peu froid et technique. Le nouveau Metricool arbore désormais :

• Un logotype entièrement redessiné, plus arrondi, plus chaleureux
• Une typographie moderne mais ultra-lisible, même sur mobile
• Une palette qui mélange des tons vifs (orange corail, bleu lagon) avec des neutres apaisants
• Des illustrations pleines d’humour qui montrent des humains (pas des robots) en train de souffler

Le message est clair : on peut être sérieux sans se prendre au sérieux. On peut être puissant sans être intimidant.

« On ne voulait pas un énième rebranding cosmétique. On voulait que chaque pixel raconte la même histoire : Metricool est là pour vous simplifier la vie, pas pour vous ajouter une couche de stress. »

– Juan Pablo Tejela, CEO & cofondateur de Metricool

Territoire #1 : le Wellbeing, ou comment redonner du temps aux créateurs

Le premier axe stratégique s’appelle Wellbeing. En un mot : arrêter de culpabiliser les gens qui ne postent pas à 19 h 42 un mardi parce que c’est « l’heure optimale ».

Metricool met en avant trois verbes simples :

• Automatiser ce qui peut l’être (sans perdre l’âme du contenu)
• Clarifier les données (exit les graphiques illisibles)
• Organiser le chaos quotidien des réseaux sociaux

Concrètement, cela se traduit par des nouveautés produit déjà déployées ou en cours :

• Le Smart Scheduling qui propose des créneaux en fonction de VOS habitudes de vie, pas seulement des stats globales
• Un mode « Focus » qui masque toutes les métriques anxiogènes pendant que vous créez
• Des rapports hebdo ultra-simples envoyés le dimanche soir avec un seul KPI : combien d’heures vous avez gagné cette semaine

C’est presque thérapeutique.

Territoire #2 : Business to Human, parce qu’il y a des vrais gens derrière l’écran

Le deuxième pilier est peut-être le plus audacieux. Dans un univers où tout le monde se cache derrière des algorithmes et des IA, Metricool choisit de montrer… ses équipes.

On découvre ainsi en page d’accueil les visages de María (customer success), Carlos (dev) ou Laura (content manager), avec leurs passions (trail, salsa, photographie argentique). L’idée ? Rappeler que quand vous avez une question à 2 h du matin, c’est une vraie personne qui va vous répondre (oui, leur support est 24/7 et en français maintenant).

« Nos utilisateurs passent parfois plus de temps avec Metricool qu’avec leur propre famille. On assume cette responsabilité. On n’est pas juste un SaaS, on est un partenaire de vie digitale. »

– Lucía Gómez, Head of Brand

Pourquoi ce rebranding arrive au meilleur moment

Regardons les chiffres. Selon une étude Hootsuite 2025, 68 % des community managers déclarent être en burn-out. Sur TikTok, le hashtag #SocialMediaManagerQuit compte déjà plus de 2 milliards de vues. Les créateurs indépendants, eux, passent en moyenne 11 heures par semaine rien qu’en analytics et programmation (source : Creator Economy Report 2025).

Dans ce contexte, arriver avec un discours « on va vous rendre du temps et de la sérénité » n’est pas juste du marketing bien foutu. C’est une réponse à un vrai problème sociétal.

Ce que cela change concrètement pour vous demain matin

Si vous êtes déjà utilisateur Metricool, vous allez voir arriver progressivement :

• Le nouveau dashboard avec les couleurs apaisantes dès janvier 2026
• Des templates de planning « slow content » (oui, poster 3 fois par semaine peut suffire)
• Un assistant IA qui vous dit « stop » quand vous programmez trop
• Des webinaires mensuels animés par l’équipe (pas par des influenceurs payés)

Si vous n’êtes pas encore chez Metricool, c’est peut-être le moment de tester. Le plan gratuit reste ultra-complet et la philosophie change tout.

Et la concurrence, elle en pense quoi ?

Dans les groupes Facebook de community managers, ça réagit déjà fort. Certains crient au génie (« enfin une marque qui nous traite comme des humains »), d’autres restent sceptiques (« wait and see, on a déjà vu des promesses wellbeing qui finissent en upsell permanent »). Mais globalement, le sentiment dominant est le soulagement. Quelqu’un a enfin osé dire que la performance à tout prix, c’est terminé.

En résumé : un rebranding qui pourrait faire école

Metricool ne s’est pas contenté de changer de logo. L’entreprise a pris position dans un débat de fond : doit-on accepter que les réseaux sociaux nous bouffent la vie ? Sa réponse est non. Et elle le prouve avec des choix produit, une identité chaleureuse et une communication qui met l’humain au centre.

Dans un monde où tout va toujours plus vite, choisir la lenteur contrôlée et le bien-être comme différenciation, c’est peut-être la stratégie la plus disruptive de 2025.

Et vous, prêt à tester une gestion de réseaux sociaux qui vous veut du bien ?