Tendances Snapchat 2025 : Ce Que Révèle l’App

Imaginez un monde où les jeunes préfèrent entendre la voix de leurs amis plutôt que de taper un long message. Contre toute attente, c’est exactement ce que révèle Snapchat pour l’année 2025. Alors que tout le monde pensait que la génération Z fuyait les appels comme la peste, l’application au fantôme jaune nous prouve le contraire. Ces chiffres surprenants nous obligent à repenser nos stratégies de communication digitale et à nous interroger sur l’évolution des interactions sociales en ligne.

En cette fin d’année 2025, Snapchat livre un bilan fascinant de ses usages. Au-delà des traditionnels “Recaps” personnels que les utilisateurs découvrent dans l’app, l’entreprise partage des données globales qui dessinent les contours d’une plateforme en pleine mutation. Pour les marketeurs, les entrepreneurs et tous ceux qui gravitent dans l’univers du digital, ces insights sont une mine d’or pour anticiper les comportements des plus jeunes et ajuster leurs campagnes.

L’Explosion Inattendue des Appels Vocaux et Notes Vocales

Le premier choc vient des appels vocaux. Pendant des années, les études nous martelaient que les moins de 25 ans détestaient téléphoner. Pourtant, sur Snapchat, les utilisateurs ont passé près de 1,7 milliard de minutes par jour en conversation vocale, soit une hausse de 30 % par rapport à 2024.

Aux États-Unis uniquement, plus de 5 milliards de notes vocales ont été envoyées en 2025, en progression de presque 10 % sur un an. Snapchat explique ce phénomène par le besoin d’ajouter de la personnalité et de l’émotion aux échanges.

« Entendre la voix de quelqu’un reste l’une des façons les plus puissantes de rester connecté. »

– Snapchat

Cette tendance invite les marques à réfléchir différemment. Si les jeunes retrouvent le plaisir de la voix dans leurs relations personnelles, pourquoi ne pas intégrer des formats audio plus authentiques dans les stratégies de contenu ? Les podcasts courts, les messages vocaux personnalisés ou les lives audio pourraient connaître un renouveau sur d’autres plateformes.

Pour les startups qui développent des outils de communication, c’est aussi un signal fort : l’audio n’est pas mort, il se réinvente dans des espaces privés et éphémères comme Snapchat.

Les Réactions : Le Nouveau Langage de l’Affirmation

Autre surprise : les réactions dans les chats ont bondi de 44 % en 2025. L’icône cœur domine largement et devient un symbole universel d’amour, d’encouragement et de soutien.

Snapchat parle d’un « shorthand universel » pour exprimer ses émotions sans avoir à rédiger un texte complet. En parallèle, l’usage des stickers a aussi progressé, avec 3 millions d’utilisateurs supplémentaires qui les ont adoptés pour communiquer.

Ces micro-interactions traduisent une envie de répondre rapidement, mais avec une touche personnelle. Les marketeurs peuvent en tirer une leçon : sur les réseaux, la réactivité et la simplicité émotionnelle priment. Un simple emoji ou sticker bien choisi peut parfois valoir plus qu’un long commentaire.

Du côté des campagnes publicitaires, intégrer des réactions personnalisées ou des stickers sponsorisés pourrait renforcer l’engagement, surtout auprès de la Gen Z qui valorise ces gestes spontanés.

Les Signaux d’Amitié et de Proximité chez la Gen Z

Snapchat révèle un insight psychologique passionnant : 40 % des Snapchatters Gen Z interprètent l’envoi de Snaps banals (un petit-déjeuner, une paire de chaussettes qui sèche…) comme un désir de se rapprocher.

Envoyer des moments du quotidien devient un acte intime, presque romantique. C’est une forme de vulnérabilité choisie qui dit : « Je pense à toi dans les instants les plus ordinaires de ma vie ».

Pour les marques qui veulent créer une relation authentique avec cette génération, la leçon est claire : arrêtez les contenus trop polis et parfaits. Partagez les coulisses, les ratés, les moments « vrais ». L’imperfection devient un vecteur de proximité puissant.

Des campagnes qui montrent les équipes en train de prendre leur café ou de tester un produit en live, sans filtre, pourraient résonner beaucoup plus fortement que des publicités ultra-produites.

Les Phénomènes Culturels Virals : Broccoli Hair et 6/7

Parmi les demandes les plus fréquentes pour les Bitmoji, la coupe « broccoli hair » arrive en tête. Cette coiffure bouclée et volumineuse, popularisée par certains influenceurs, symbolise une esthétique décontractée et tendance.

Mais le vrai champion toutes catégories reste le sticker « 6/7 », utilisé massivement tout au long de l’année. Ce meme absurde, sans origine précise, illustre parfaitement la culture internet actuelle : un élément totalement aléatoire peut devenir un langage commun en quelques mois.

Ces phénomènes rappellent aux professionnels du marketing l’importance de la veille culturelle. Un détail insignifiant peut exploser et définir une année entière. Les équipes community management doivent rester ultra-connectées aux micro-tendances pour saisir les opportunités de contenu viral.

Pour les créateurs de contenu et les influenceurs, intégrer ces éléments dans leurs Snaps permet de montrer qu’ils parlent le même langage que leur audience.

La Montée en Puissance des Groupes Chats

Enfin, Snapchat note une augmentation significative de l’usage des chats de groupe. Les utilisateurs se tournent de plus en plus vers les DM collectifs pour organiser leur vie sociale, partager des moments et maintenir le lien.

Cette évolution renforce le rôle de Snapchat comme espace privé et sécurisé, loin des feeds publics parfois toxiques des autres plateformes. Les jeunes privilégient des bulles intimes où ils contrôlent pleinement qui voit quoi.

Pour les marques, cela complique la visibilité organique mais ouvre des opportunités via les influenceurs et les communautés fermées. Créer des groupes exclusifs ou collaborer avec des créateurs pour animer des discussions privées peut devenir une stratégie gagnante.

Ce Que Ces Tendances Disent de l’Avenir de la Communication Digitale

En synthétisant ces données, plusieurs grandes lignes directrices émergent pour 2026 et au-delà :

• Le retour de l’audio authentique dans des espaces privés
• La valorisation des micro-interactions émotionnelles rapides
• L’importance des contenus banals et vrais pour créer de la proximité
• La vitesse à laquelle un meme absurde peut devenir un langage commun
• Le déplacement des conversations vers des espaces de groupe fermés

Ces évolutions montrent que la Gen Z recherche avant tout de l’authenticité, de la spontanéité et du contrôle. Les plateformes qui sauront offrir ces expériences tout en innovant sur les formats (audio, AR, éphémère) garderont une longueur d’avance.

Pour les entrepreneurs et marketeurs, l’enjeu est double : comprendre ces codes culturels et trouver le moyen d’y participer sans paraître intrusif. Snapchat reste un laboratoire précieux pour observer les mutations sociales des plus jeunes.

Comment Appliquer Ces Insights à Votre Stratégie Marketing

Concrètement, voici quelques pistes actionnables inspirées des tendances Snapchat 2025 :

• Intégrez plus d’audio dans vos contenus : stories vocales, messages personnalisés, podcasts courts
• Simplifiez les interactions : proposez des réactions rapides sur vos publications ou newsletters
• Montrez les coulisses sans filtre : humanisez votre marque avec des moments du quotidien
• Surveillez les micro-tendances et soyez prêts à les intégrer rapidement
• Expérimentez les communautés privées : groupes WhatsApp, Discord, cercles fermés sur d’autres apps
• Collaborez avec des créateurs Snapchat pour toucher la Gen Z de manière authentique

En conclusion, Snapchat nous rappelle en 2025 que la technologie évolue, mais que le besoin fondamental de connexion humaine reste le même. Les formats changent, les codes se renouvellent, mais l’émotion et l’authenticité demeurent les clés pour toucher les cœurs – et surtout ceux de la génération qui façonne l’avenir du digital.

Il est temps de revisiter vos stratégies avec ces nouveaux repères. La voix, le banal, le rapide, l’absurde : voilà peut-être les ingrédients du succès marketing de demain.