Lay’s Relance No Lay’s, No Game Avec Messi

Imaginez une soirée foot entre amis : le match bat son plein, l’ambiance est électrique, mais il manque quelque chose d’essentiel. Pas de suspense, pas de but spectaculaire… non, il manque simplement un paquet de chips Lay’s. C’est exactement ce message universel que la marque de PepsiCo martèle depuis quatre ans avec sa campagne culte No Lay’s, No Game. Et pour la Coupe du Monde 2026, elle revient en force avec un casting cinq étoiles qui fait rêver tous les amateurs de marketing sportif.

Le timing est parfait : juste après le tirage au sort du 5 décembre 2025, Lay’s a déployé une opération mondiale qui unit légendes du football et fans du monde entier. Une stratégie qui prouve, une fois de plus, que le sponsoring sportif reste l’un des leviers les plus puissants pour créer de l’émotion de marque à grande échelle.

Un casting qui fait vibrer le monde du football

Lay’s n’a pas lésiné sur les moyens pour cette relance. La campagne réunit des icônes absolues du ballon rond : Lionel Messi, Alexia Putellas, David Beckham et Thierry Henry. À ce quatuor déjà impressionnant s’ajoute une touche d’humour hollywoodien avec l’acteur Steve Carell, connu pour incarner avec génie les situations quotidiennes les plus drôles.

L’idée ? Montrer que même les plus grands champions et les stars du cinéma ne conçoivent pas une soirée match sans leurs chips préférées. Steve Carell représente ici le fan lambda, celui qui découvre ou redécouvre la magie du football grâce au Mondial – un choix malin qui permet à la marque de toucher à la fois les passionnés hardcore et les spectateurs occasionnels.

« Participer à un nouveau chapitre de No Lay’s, No Game, surtout avec un casting pareil, a été une expérience incroyable. »

– Lionel Messi

Quand Messi himself valide l’expérience, on comprend que Lay’s a réussi à créer bien plus qu’une simple publicité : une véritable communauté autour du partage et du plaisir simple.

Le concept créatif : transformer le tirage au sort en moment de partage

Pour marquer le coup d’envoi de cette nouvelle phase, Lay’s a imaginé une activation originale autour du tirage au sort de la Coupe du Monde 2026. Les ambassadeurs se sont réunis en visioconférence pour une mise en scène aussi légère qu’efficace : qui va recevoir les amis à la maison ? Et surtout, qui apporte les chips indispensables ?

Cette séquence met en lumière une vérité universelle dans la culture foot : organiser une soirée match, c’est avant tout un rituel social. Lay’s se positionne comme l’ingrédient incontournable de ces moments de convivialité. La marque joue sur l’humour et la proximité, en rappelant que sans ses chips, le game perd tout son sel (et son croustillant).

Cette approche expérientielle n’est pas nouvelle pour Lay’s, qui multiplie les opérations surprenantes depuis 2022 : du Lay’s Crawl dans les bars aux animations en tribune, chaque activation vise à créer des souvenirs mémorables. En marketing, on appelle cela du brand experience design : transformer un produit du quotidien en vecteur d’émotions collectives.

« Depuis quatre ans, je vois à quel point Lay’s et « No Lay’s, No Game » parviennent à surprendre les fans, en montrant combien un match devient meilleur avec un paquet de Lay’s à la main. »

– Thierry Henry

Pourquoi cette campagne fonctionne si bien en marketing sportif

Dans un monde où les consommateurs sont saturés de publicités, Lay’s réussit l’exploit de rester authentique et engageante. Comment ? En misant sur plusieurs piliers fondamentaux du marketing moderne :

• Le storytelling émotionnel : le football comme vecteur universel de joie et de partage
• Des ambassadeurs ultra-crédibles qui incarnent les valeurs de la marque
• Une touche d’humour auto-dérisoire qui humanise la marque
• Des activations multi-canaux qui prolongent l’expérience au-delà de la pub TV
• Un ancrage local adapté à chaque marché tout en gardant une cohérence globale

Le résultat ? Une campagne qui ne vend pas seulement des chips, mais qui vend du lien social. Et ça, dans l’univers impitoyable du snack salé ultra-concurrentiel, c’est une vraie différenciation.

Lay’s RePlay : quand le marketing rime avec responsabilité sociétale

Loin de se limiter à des opérations purement commerciales, Lay’s intègre depuis plusieurs années une dimension durable forte avec son programme Lay’s RePlay. L’idée est aussi simple que géniale : recycler les sachets vides de chips pour construire des terrains de football durables dans des communautés défavorisées.

Depuis 2021, ce n’est pas moins de 12 terrains qui ont été inaugurés dans 11 pays différents. Ces infrastructures ont permis plus de 860 000 sessions de jeu et 20 000 heures d’activités pédagogiques. Un impact concret qui transforme la consommation de chips en acte citoyen.

Pour la Coupe du Monde 2026, de nouvelles annonces sont attendues. On peut imaginer des terrains construits dans les pays hôtes (États-Unis, Canada, Mexique) ou des partenariats élargis avec des associations locales. Cette stratégie RSE intégrée renforce la légitimité de Lay’s comme sponsor officiel FIFA et répond aux attentes croissantes des consommateurs en matière d’engagement écologique.

Les leçons marketing à retenir pour les marques

Derrière le glamour des stars et l’énergie du football, la campagne No Lay’s, No Game offre de précieuses leçons pour toute marque souhaitant construire une relation durable avec ses consommateurs :

• Choisir des ambassadeurs alignés avec les valeurs de marque plutôt que les plus chers
• Créer des rituels culturels plutôt que des publicités ponctuelles
• Intégrer la RSE dès la conception de campagne, pas en add-on
• Miser sur l’humour et l’auto-dérision pour créer de la proximité
• Prolonger l’expérience via des activations terrain et digitales
• Adapter le message global aux spécificités culturelles locales

Ces principes expliquent pourquoi certaines campagnes deviennent cultes tandis que d’autres passent inaperçues. Lay’s maîtrise l’art de transformer un produit banal en symbole de moments joyeux partagés.

Vers une Coupe du Monde 2026 mémorable pour Lay’s

Jane Wakely, Chief Consumer & Marketing Officer de Lay’s, résume parfaitement l’ambition de la marque :

« Des soirées match à la maison à l’énergie électrisante des stades, Lay’s est fière d’apporter saveur et convivialité à ces moments de partage qui font toute la magie du Mondial. »

– Jane Wakely, Directrice Consumer & Marketing de Lay’s

Avec ce positionnement clair et ces activations créatives, Lay’s s’assure une visibilité maximale lors du plus grand événement sportif mondial. Les prochaines semaines promettent de nouvelles surprises pour les fans : expériences immersives, contenus exclusifs avec les ambassadeurs, partenariats locaux… Tout est en place pour que la marque accompagne les supporters jusqu’au coup d’envoi en 2026.

En définitive, No Lay’s, No Game n’est pas qu’un slogan accrocheur. C’est une philosophie marketing complète qui démontre qu’une grande campagne repose sur l’alliance parfaite entre émotion, authenticité et innovation continue. Une masterclass dont toutes les marques peuvent s’inspirer.

Et vous, prêts à ouvrir un paquet de Lay’s pour votre prochaine soirée foot ? Parce qu’on le sait tous maintenant : sans Lay’s, ce n’est vraiment pas pareil.