Instagram Lance une App TV pour Reels

Imaginez-vous affalé dans votre canapé, télécommande en main, en train de scroller des vidéos courtes sur un écran géant. Ce qui était autrefois réservé à YouTube ou TikTok pourrait bientôt devenir une réalité quotidienne avec Instagram. Meta vient en effet de lancer un test qui ravive une vieille ambition : transformer le salon en extension naturelle de son application phare. Oui, IGTV est de retour… mais sous une forme bien plus adaptée aux habitudes actuelles.

Cette nouvelle application TV dédiée aux Reels marque un tournant stratégique pour Instagram. Alors que les vidéos courtes dominent l’attention des utilisateurs mobiles, la plateforme cherche désormais à conquérir les téléviseurs connectés. Une manoeuvre audacieuse dans un marché où YouTube règne en maître absolu.

Une application pensée pour le grand écran

L’interface de cette nouvelle app Instagram TV rappelle fortement celle de YouTube sur les téléviseurs connectés. Des tuiles larges, une navigation simplifiée à la télécommande, et surtout une mise en avant massive des Reels. Meta mise clairement sur la simplicité d’utilisation pour séduire ceux qui consomment déjà des heures de contenu sur leur TV.

Le principe est clair : faciliter les « watch parties » familiales ou entre amis. Regarder des Reels ensemble devient plus fun sur grand écran, selon les retours recueillés par Instagram auprès de sa communauté. L’application regroupe les vidéos dans des chaînes thématiques adaptées aux intérêts de chacun.

“Nous avons entendu notre communauté dire que regarder les Reels ensemble est plus amusant, et ce test vise à découvrir quelles fonctionnalités rendent cette expérience optimale sur TV.”

– Équipe Instagram

Ces chaînes couvrent des sujets variés : nouvelle musique, highlights sportifs, destinations de voyage méconnues, moments viraux du moment… Tout est organisé pour garder l’utilisateur scotché le plus longtemps possible.

YouTube, le modèle à suivre

Pourquoi Instagram se lance-t-il maintenant ? La réponse tient en quelques chiffres impressionnants venant de son principal concurrent. YouTube annonce que ses utilisateurs regardent désormais plus d’un milliard d’heures de contenu chaque jour sur leurs téléviseurs. Et les Shorts, l’équivalent des Reels, ont vu leur consommation exploser avec une croissance de 100 % sur ces mêmes écrans au cours de l’année passée.

Selon les données Nielsen, YouTube est devenu la plateforme de streaming numéro un aux États-Unis en termes de temps passé, devançant presque à lui seul Netflix et Disney+ réunis. Un trône que Meta convoite évidemment.

En misant exclusivement sur les Reels pour sa version TV, Instagram adopte une stratégie différente. Là où YouTube propose un catalogue éclectique – vidéos longues, podcasts, films, liens vers d’autres services de streaming – Meta choisit la spécialisation. Les vidéos courtes comme unique arme pour conquérir le salon.

IGTV : l’échec qui enseigne

Cette initiative n’est pas la première tentative d’Instagram dans le domaine de la vidéo longue ou immersive. Souvenez-vous d’IGTV, lancé en grande pompe en 2018. L’application dédiée aux vidéos verticales longues devait révolutionner la consommation de contenu. Elle s’est soldée par un échec retentissant, au point qu’Instagram a fini par l’enterrer discrètement.

Mais les leçons de cet échec semblent avoir porté leurs fruits. Aujourd’hui, Meta ne force plus les créateurs à produire du contenu spécifique pour une app séparée. Au contraire, il capitalise sur ce qui marche déjà : les Reels, ces vidéos courtes ultra-addictives qui ont permis à Instagram de rester dans la course face à TikTok.

Le retour d’une expérience « TV » montre que l’idée n’était pas mauvaise en soi. C’est le timing et le format qui ne collaient pas. En 2025, avec l’explosion des téléviseurs connectés et la normalisation des vidéos courtes, les conditions semblent enfin réunies.

Une concurrence féroce sur les écrans connectés

Instagram n’arrive pas en terrain vierge. TikTok propose déjà sa propre application TV depuis plusieurs années, avec un succès relatif mais croissant. X (anciennement Twitter) tente également de percer avec sa propre app TV, portée par la vision d’Elon Musk de transformer la plateforme en « everything app ».

Mais c’est clairement YouTube qui domine ce segment. Sa force ? Une offre diversifiée qui répond à tous les usages : divertissement, éducation, information, relaxation. Les podcasts notamment connaissent une croissance fulgurante sur les téléviseurs connectés.

Instagram pourra-t-il concurrencer avec les seules vidéos courtes ? La question est légitime. Les Reels excellent dans la découverte virale et le divertissement rapide, mais peinent encore à proposer de la profondeur ou de la durée. Pour un visionnage prolongé en famille, le format court pourrait montrer ses limites.

Les fonctionnalités pratiques de l’app

Du côté technique, Instagram a pensé à l’expérience utilisateur. L’application permet de connecter son compte personnel et d’ajouter jusqu’à cinq profils différents sur une même télévision. Pratique pour les foyers avec plusieurs utilisateurs.

Il est aussi possible de créer un compte dédié exclusivement à l’usage TV, évitant ainsi de mélanger les recommandations mobiles et télévisuelles. Une séparation bienvenue pour ceux qui veulent une expérience différente selon le contexte.

Pour l’instant, le test est limité aux États-Unis et aux appareils Amazon Fire TV. Meta promet une extension progressive à d’autres devices (Google TV, Roku, Apple TV probablement) et à d’autres pays dans les mois à venir.

Quelles opportunités pour les marketeurs et créateurs ?

Pour les professionnels du marketing digital, cette nouvelle app ouvre des perspectives intéressantes. Les Reels diffusés sur grand écran bénéficient d’une visibilité accrue et d’un contexte de consommation plus immersif.

Les marques qui maîtrisent déjà le format court vont pouvoir toucher une audience en mode « lean back » – celle qui consomme passivement du contenu en soirée ou en famille. Un contexte idéal pour des campagnes de notoriété ou de storytelling léger.

Les créateurs, eux, voient leur contenu potentiellement exposé à un nouveau public. Celui qui ne scroll pas activement sur mobile mais laisse l’algorithme proposer des vidéos en continu. Une opportunité de croissance organique non négligeable.

• Visibilité accrue sur grand écran
• Contexte de visionnage plus détendu et familial
• Potentiel de temps de visionnage prolongé via les chaînes thématiques
• Nouvelles opportunités de monétisation à venir ?

Les défis à relever pour Instagram

Malgré l’enthousiasme, plusieurs obstacles se dressent sur la route de Meta. Le premier est la profondeur du catalogue. Proposer uniquement des Reels limite forcément la durée des sessions de visionnage comparée à YouTube.

Autre challenge : la modération. Sur grand écran, en contexte familial, les contenus inappropriés prennent une dimension différente. Instagram devra renforcer ses filtres pour éviter les mauvaises surprises.

Enfin, la concurrence des services de streaming traditionnels reste féroce. Netflix, Disney+, Prime Video proposent des expériences premium avec des contenus exclusifs. Les Reels, même addictifs, peinent à rivaliser sur la qualité de production.

Vers une convergence des usages digitaux

Au-delà d’Instagram, cette initiative illustre une tendance plus large : la convergence des usages entre mobile et télévision. Les frontières s’effacent peu à peu. Ce qu’on consomme sur son smartphone le matin peut se prolonger sur le téléviseur le soir.

Les plateformes sociales cherchent toutes à occuper cet espace stratégique du salon. Celui où l’attention est la plus captive et le temps disponible le plus important. Maîtriser la Connected TV, c’est potentiellement capter des heures supplémentaires d’engagement quotidien.

Cette évolution rappelle l’importance pour les entreprises et les marketeurs de penser multi-écrans. Une stratégie de contenu efficace doit aujourd’hui s’adapter à tous les contextes de consommation : mobile actif, desktop productif, TV passive.

Et l’avenir ?

Si le test s’avère concluant, on peut imaginer qu’Instagram enrichisse progressivement son offre TV. Intégration de lives ? Proposition de contenus plus longs issus de créateurs populaires ? Partenariats avec des chaînes thématiques ? Les possibilités sont nombreuses.

Meta pourrait aussi monétiser cette nouvelle surface publicitaire. Des formats publicitaires adaptés au grand écran, moins intrusifs, pourraient voir le jour. Une manne potentielle pour compenser le ralentissement de la croissance publicitaire sur mobile.

En attendant, cette app Reels TV marque une nouvelle étape dans la bataille pour l’attention des utilisateurs. Instagram prouve qu’il n’a pas dit son dernier mot face aux géants du streaming et continue d’innover pour rester incontournable dans le paysage digital.

Le salon devient le nouveau champ de bataille des réseaux sociaux. Et vous, prêt à scroller des Reels sur votre téléviseur ? L’avenir nous dira si cette résurrection d’IGTV sous forme de Reels TV app sera le succès que Meta espère.

(Article mis à jour le 17 décembre 2025 suite aux annonces officielles d’Instagram)