TikTok Aux USA : Le Deal Encore Incertain ?

Imaginez : vous ouvrez TikTok un matin de janvier 2026 et… plus rien. L’application a disparu des stores américains. Des millions de créateurs, de marques et d’utilisateurs se retrouvent du jour au lendemain privés de leur plateforme préférée. Ce scénario, qui semblait s’éloigner il y a quelques semaines, pourrait bien redevenir réalité. Car malgré les annonces optimistes venues des États-Unis, la Chine n’a toujours pas donné son feu vert définitif à la vente des opérations américaines de TikTok. L’histoire n’est pas terminée.

Pour les professionnels du marketing digital, des startups et des agences qui ont massivement investi sur TikTok ces dernières années, cette incertitude représente un risque majeur. La plateforme représente aujourd’hui un canal incontournable pour toucher les générations Z et Alpha. Alors, où en est-on vraiment ? Plongeons dans les derniers développements de cette saga géopolitico-numérique qui tient le monde du digital en haleine depuis 2020.

Un Petit Rappel Historique : Pourquoi TikTok Est-Il Dans Le Viseur Des États-Unis ?

Tout commence en 2020. Donald Trump, alors président, signe un décret exécutif visant à interdire TikTok sur le sol américain. Motif officiel : des risques pour la sécurité nationale. L’application, propriété de l’entreprise chinoise ByteDance, est accusée de pouvoir transmettre les données de ses utilisateurs américains au gouvernement chinois.

Cette crainte n’est pas isolée. Elle s’inscrit dans un contexte de guerre technologique et commerciale entre les deux superpuissances. Huawei, ZTE, WeChat… plusieurs entreprises chinoises ont déjà subi des sanctions similaires. TikTok, avec ses 170 millions d’utilisateurs aux USA (chiffre 2025), devient le symbole parfait de cette tension.

Après plusieurs rebondissements judiciaires, le dossier aboutit en 2024 avec le vote du Protecting Americans from Foreign Adversary Controlled Applications Act. Cette loi, approuvée par le Congrès et signée par Joe Biden, impose à ByteDance de vendre les activités américaines de TikTok avant le 19 janvier 2025 sous peine d’interdiction totale.

L’Arrivée De Trump Change La Donne

Le 20 janvier 2025, Donald Trump revient à la Maison Blanche. Dès le lendemain, il signe un décret suspendant l’application de la loi pour permettre de nouvelles négociations. Suivront quatre autres décrets identiques, repoussant l’échéance à plusieurs reprises.

Pourquoi ce revirement ? Trump, qui avait initié la procédure en 2020, semble avoir changé d’avis. TikTok est devenu trop important économiquement et culturellement. Des millions d’emplois indirects, des créateurs qui en vivent, des marques qui y investissent des budgets colossaux… L’interdire brutalement aurait des conséquences désastreuses.

En septembre 2025, l’administration Trump annonce avoir trouvé une solution : la vente des opérations américaines à un consortium mené par Oracle, avec des garanties de sécurité renforcées. La Maison Blanche parle alors d’un accord qui « sauve » TikTok.

Le Coup De Théâtre De Décembre 2025

Fin décembre, juste avant Noël, l’espoir renaît. Shou Zi Chew, PDG de TikTok, envoie un email à ses employés américains : un accord a été signé. La nouvelle version américaine de l’application sera transférée à l’entité dirigée par Oracle à partir du 22 janvier 2026, juste avant l’expiration du dernier décret de suspension.

Les médias américains relayent l’information avec enthousiasme. Les créateurs respirent. Les marketeurs réajustent leurs plans 2026 en intégrant TikTok sans crainte. Tout semble réglé.

Mais il manque un acteur essentiel : la Chine.

La Réponse Froide De Pékin

Le 25 décembre 2025, le journal officiel chinois China Daily publie une déclaration qui jette un froid. Le gouvernement chinois déclare « espérer » que les parties concernées trouvent une solution respectant les lois chinoises et équilibrant les intérêts de chacun.

« Le gouvernement chinois espère que les parties concernées parviendront à une solution concernant TikTok qui respecte les lois et réglementations chinoises et réalise un équilibre des intérêts. »

– Porte-parole du ministère chinois du Commerce

Le ton est diplomatique, mais le message clair : rien n’est acté. Pékin rappelle que les équipes économiques des deux pays ont bien trouvé un « cadre consensuel de base » lors d’un appel entre les chefs d’État, mais insiste sur le respect mutuel et l’égalité dans les consultations.

Surtout, la Chine demande aux États-Unis de garantir un environnement commercial « juste, ouvert et non discriminatoire » pour ses entreprises. En clair : arrêtez de nous forcer à vendre nos actifs sous la menace.

Pourquoi La Chine Hésite-T-Elle ?

Plusieurs raisons expliquent cette prudence.

D’abord, une question de principe. La Chine refuse d’apparaître comme cédant sous la pression. Forcer ByteDance à vendre une partie de son joyau technologique reviendrait à légitimer une pratique que Pékin juge illégale et discriminatoire.

Ensuite, l’algorithme. Le véritable trésor de TikTok n’est pas l’application en elle-même, mais son algorithme de recommandation ultra-performant. La Chine a classé certaines technologies d’IA et d’algorithmes comme stratégiques, soumises à contrôle à l’exportation. Transférer cet algorithme, même partiellement, nécessiterait une approbation explicite.

Enfin, le précédent. Si Pékin accepte cette fois, quel signal envoie-t-il aux autres entreprises chinoises opérant à l’international ? Que les États-Unis peuvent à tout moment exiger la cession d’actifs sous prétexte de sécurité nationale ?

Les Conséquences Pour Les Marketeurs Et Les Entreprises

Pour vous qui travaillez dans le marketing digital, cette situation crée une incertitude majeure.

• Les budgets publicitaires 2026 déjà alloués à TikTok Ads pourraient devoir être redéployés en urgence vers Instagram Reels, YouTube Shorts ou Snapchat.
• Les créateurs influents sur TikTok risquent de migrer massivement vers d’autres plateformes, fragmentant les audiences.
• Les startups qui ont bâti leur croissance sur le trafic organique TikTok pourraient voir leur acquisition client chuter brutalement.
• Les marques e-commerce intégrant TikTok Shop devront anticiper un possible arrêt aux USA, marché clé.

Beaucoup d’entreprises adoptent déjà une stratégie multi-plateforme pour se prémunir. Mais TikTok reste unique par sa viralité et son engagement, difficilement remplaçables.

Quels Scénarios Pour Janvier 2026 ?

À ce jour, plusieurs issues sont possibles :

• Scénario optimiste : La Chine donne son accord de dernière minute. Le deal avec Oracle se concrétise. TikTok continue aux USA sous une nouvelle entité.
• Scénario intermédiaire : Trump signe un nouveau décret de suspension pour gagner du temps et poursuivre les négociations.
• Scénario catastrophe : Pas d’accord, pas de nouveau décret. TikTok est retiré des stores américains le 23 janvier 2026. L’app devient inaccessible via les opérateurs.

Les observateurs estiment que le premier scénario reste le plus probable. La Chine a intérêt à préserver ses relations commerciales avec les USA, et ByteDance à conserver son marché le plus rentable.

Les Leçons À Tirer Pour Les Entrepreneurs Du Digital

Cette affaire TikTok nous rappelle plusieurs vérités essentielles dans le monde des techs et du marketing :

• La dépendance à une seule plateforme est risquée, surtout quand elle est soumise à des aléas géopolitiques.
• La diversification des canaux d’acquisition et de communication est plus que jamais nécessaire.
• Les données utilisateurs sont devenues un enjeu de souveraineté nationale. Les lois sur la privacy et la sécurité vont continuer à durcir.
• Les entreprises chinoises et américaines opérant à l’international doivent anticiper ces tensions sino-américaines durables.

En résumé, même si l’issue reste incertaine au 5 janvier 2026, cette saga TikTok illustre parfaitement l’entremêlement croissant entre technologie, business et géopolitique. Pour les professionnels du digital, l’heure est à la vigilance et à la préparation de plans B solides.

Nous suivrons évidemment les prochains développements de près. Car dans ce dossier, tout peut basculer en quelques heures. Restez connectés.