Pascale Miguet Nommée à la Tête du Luxe chez Publicis France

Imaginez une dirigeante qui a passé près de deux décennies à naviguer entre les univers du média, du digital et du luxe, et qui, du jour au lendemain, se retrouve à la tête de l’ensemble des activités luxe d’un des géants mondiaux de la communication en France. C’est exactement ce qui vient de se produire avec la nomination de Pascale Miguet comme Présidente Exécutive de la verticale Luxe de Publicis France. Une décision qui n’a rien d’anodine dans un secteur où l’exigence esthétique, la performance data et l’innovation digitale se disputent la première place.

En ce début d’année 2026, alors que le marché du luxe français continue de redéfinir ses codes face à une clientèle de plus en plus jeune, internationale et exigeante en matière d’expériences personnalisées, cette nomination sonne comme un signal fort. Publicis entend accélérer sa consolidation et proposer une offre encore plus intégrée et puissante à ses clients prestigieux.

Une ascension logique au sein de l’écosystème Publicis

Le parcours de Pascale Miguet est avant tout celui d’une longue fidélité à un groupe qu’elle connaît par cœur. Elle rejoint l’univers Publicis dès 2007 en tant que Directrice Associée chez Digitas, l’agence qui, à l’époque, incarnait déjà la révolution digitale dans le paysage publicitaire français.

Très rapidement, elle gravit les échelons avec une régularité impressionnante :

• 2009 → Directrice Générale Adjointe de Performics
• 2014 → Directrice générale déléguée de Zenith
• 2017 → Présidente de Zenith

Cette progression n’est pas le fruit du hasard. Elle témoigne d’une capacité rare à comprendre simultanément les enjeux créatifs, media, data et technologiques, compétences aujourd’hui indispensables dans le luxe.

« Je suis très heureuse de prendre de nouvelles fonctions en tant que Présidente exécutive de la verticale Luxe de Publicis. C’est un honneur de rejoindre les équipes… »

– Pascale Miguet sur LinkedIn

Même si elle affirme ne pas vraiment quitter le monde des médias qui l’a tant passionnée, elle change bel et bien de dimension en prenant la responsabilité globale de la verticale luxe.

Un double profil média-digital au service du premium

Ce qui frappe chez Pascale Miguet, c’est cette capacité à parler le même langage que les directeurs marketing du luxe tout en maîtrisant parfaitement les rouages complexes du planning stratégique, de l’achat média et de la data activation.

Elle a notamment accompagné pendant de longues années des références telles que L’Oréal Luxe, Longchamp, Coty, Accor ou encore Nestlé. Mais c’est surtout en 2022 qu’elle marque les esprits en créant et en dirigeant Publicis Media Luxe, une structure sur-mesure dédiée au groupe LVMH.

Cette entité est rapidement devenue une référence en matière d’approche intégrée et personnalisée pour les grandes maisons du luxe. Preuve que l’alliance entre précision média et exigence créative peut produire des résultats hors norme dans ce secteur.

La verticale Luxe Publicis France : un périmètre très stratégique

En acceptant ce poste, Pascale Miguet prend la responsabilité d’un ensemble d’entités complémentaires et puissantes :

• Publicis Luxe – l’agence créative historique du luxe
• Publicis EtNous – experte en stratégies culturelles et brand content
• Publicis La Maison – spécialisée dans les expériences premium et événementielles
• Les pôles production, data, CRM et media

Elle aura pour mission de faire travailler ces différentes expertises de manière encore plus fluide, en incarnant pleinement la philosophie « Power of One » chère à Publicis Groupe : une seule équipe, une seule vision, une seule voix pour le client.

Elle reportera directement à deux figures majeures :

• Charles Georges-Picot, Global CEO de la verticale Luxe de Publicis Groupe
• Agathe Bousquet, Présidente de Publicis Groupe en France

Pourquoi cette nomination est-elle stratégique en 2026 ?

Le marché du luxe traverse une période charnière. Après plusieurs années de croissance exceptionnelle post-Covid, le secteur fait face à de nouveaux défis :

• Ralentissement de la demande chinoise ultra-premium
• Émergence d’une clientèle Gen Z & Millennials ultra-connectée
• Exigence accrue en matière de traçabilité, d’authenticité et d’impact environnemental
• Concurrence accrue des pure-players digitaux et des marques « disruptives »
• Explosion des dépenses publicitaires sur les plateformes sociales premium et dans le gaming/metaverse

Dans ce contexte, disposer d’une dirigeante qui maîtrise à la fois les codes créatifs du luxe, les mécaniques d’activation média ultra-ciblées et les nouvelles possibilités offertes par la data et l’IA constitue un avantage compétitif majeur.

Le « Power of One » version luxe : la fin des silos ?

Depuis plusieurs années, Publicis martèle sa promesse Power of One. Mais dans le luxe, où chaque maison cultive jalousement son identité, où la créativité est reine et où le moindre détail compte, appliquer cette philosophie n’est pas une mince affaire.

Avec Pascale Miguet aux commandes, Publicis France semble vouloir passer à la vitesse supérieure. L’objectif affiché est clair : proposer aux grandes maisons une expérience client véritablement intégrée, où stratégie média, production de contenu, activation CRM, data intelligence et création publicitaire fonctionnent comme un seul orchestre.

« Développer l’ensemble des activités de transformation »

– Pascale Miguet

Cette phrase prononcée lors de l’annonce est lourde de sens. Elle sous-entend que le rôle ne se limite pas à « gérer » les agences existantes, mais bien à les transformer en profondeur pour répondre aux nouveaux usages et attentes des clients luxe.

Quel impact pour les autres acteurs du marché ?

La nomination de Pascale Miguet ne passe pas inaperçue chez les concurrents directs : Havas Luxury, WPP (avec ses entités comme Ogilvy Luxe ou Goat), Omnicom (avec Ketchum ou DDB Luxe) ou encore les indépendants haut de gamme.

Elle cristallise plusieurs débats actuels dans la profession :

• La guerre des talents dans le luxe est-elle en train de changer de dimension ?
• Les profils purement créatifs seront-ils progressivement remplacés par des profils hybrides media/data/création ?
• Le modèle full-service intégré est-il l’avenir inéluctable des agences qui veulent conserver les budgets des grandes maisons ?

Une chose est sûre : cette nomination marque un tournant. Publicis ne se contente plus de dire qu’il maîtrise le luxe, il met en place les structures et les personnes pour le prouver sur le terrain.

Vers une nouvelle ère de la communication luxe ?

Si l’on regarde les grandes tendances qui structurent le secteur en 2026, plusieurs axes majeurs se dessinent :

• Hyper-personnalisation à grande échelle grâce à l’IA générative
• Explosion des formats shoppable sur les réseaux sociaux
• Retour en force des activations physiques premium comme levier de différenciation
• Demande croissante de contenus authentiques et non-manufacturés
• Importance stratégique croissante du retail media dans les points de vente physiques et digitaux

Autant de sujets sur lesquels Pascale Miguet et ses équipes vont devoir apporter des réponses concrètes et différenciantes dans les prochains mois.

Conclusion : un signal fort pour tout l’écosystème

En choisissant Pascale Miguet, Publicis France envoie un message clair : le luxe ne sera plus seulement une question de créativité ou d’image. C’est désormais un business global qui exige une maîtrise totale de la chaîne de valeur : de la stratégie média à l’activation CRM, de la data à la production de contenu ultra-premium.

2026 s’annonce donc comme une année charnière pour la communication luxe en France. Avec une dirigeante expérimentée, hybride, respectée et qui connaît parfaitement les maisons qu’elle va désormais accompagner, Publicis se positionne comme un acteur incontournable de cette nouvelle séquence.

Reste à voir comment cette promesse se traduira dans les campagnes, les activations et surtout dans la satisfaction des clients les plus exigeants du monde. Le match ne fait que commencer.