X Bans InfoFi : Fin des Posts Récompensés sur la Plateforme

Imaginez un instant : vous scrollez tranquillement sur X (anciennement Twitter), et soudain, votre fil d’actualité est envahi par des dizaines de messages quasi-identiques, souvent générés par IA, répétant les mêmes slogans crypto ou saluant « GM » à longueur de journée. Ce phénomène, qui semblait inoffensif au premier abord, est devenu un véritable fléau pour la qualité des échanges sur la plateforme. Et le 15 janvier 2026, la direction de X a décidé de frapper fort.

Dans une annonce choc signée par Nikita Bier, Head of Product de la plateforme, X a purement et simplement révoqué l’accès API aux applications qui récompensent financièrement les utilisateurs pour publier du contenu. Le nom donné à ce mouvement ? InfoFi, contraction d’Information Finance. Une décision qui secoue toute la communauté crypto et qui pourrait redéfinir les stratégies de communication digitale dans les mois à venir.

Qu’est-ce que l’InfoFi exactement ?

L’InfoFi représente une tendance relativement récente dans l’univers Web3. Le concept est simple en apparence : transformer l’attention et l’information en actifs financiers directement monétisables. Les plateformes InfoFi proposent aux utilisateurs des tokens ou des récompenses en cryptomonnaie en échange de publications, de commentaires, de partages ou même de simples « likes » sur des sujets prédéfinis, le plus souvent liés à des projets blockchain.

Ces systèmes, parfois appelés « post-to-earn », rappellent le célèbre « play-to-earn » qui avait fait fureur en 2021-2022 avec Axie Infinity. Mais ici, le terrain de jeu n’est plus un jeu vidéo : c’est le réseau social X lui-même. Les projets les plus connus dans cet écosystème incluent notamment Kaito, qui a dû annoncer la fin de son produit phare « Yaps » suite à cette interdiction.

Le mécanisme est séduisant pour les startups crypto : en quelques heures, des milliers de posts peuvent être générés, augmentant artificiellement la visibilité et le volume d’engagement autour d’un token ou d’un protocole. Mais ce qui semble être une stratégie de growth hacking efficace s’est rapidement transformé en usine à spam.

« InfoFi a entraîné une quantité énorme de AI slop & reply spam sur la plateforme. Nous avons révoqué l’accès API de ces applications, votre expérience sur X devrait donc s’améliorer rapidement (une fois que les bots auront compris qu’ils ne seront plus payés). »

– Nikita Bier, Head of Product chez X – 15 janvier 2026

Cette citation résume parfaitement la position officielle : pour X, l’expérience utilisateur prime sur les intérêts des projets qui polluent le réseau.

Pourquoi tant de spam ? Le rôle des bots et de l’IA

Le problème n’est pas seulement humain. Avec l’explosion des outils d’intelligence artificielle générative, créer des centaines de messages pseudo-pertinents est devenu extrêmement facile et peu coûteux. Les plateformes InfoFi ont rapidement adopté ces technologies pour scaler leurs opérations.

Résultat : des fils de discussion entiers noyés sous des réponses automatisées ultra-courtes (« GM fam ! », « Bullish ! », « LFG ! »), souvent sans valeur ajoutée réelle. Selon certaines analyses, jusqu’à plusieurs millions de posts crypto par jour étaient attribuables à ces mécaniques automatisées début janvier 2026.

Pour les marketeurs et les fondateurs de startups, cette situation pose une question cruciale : jusqu’où peut-on aller dans la quête d’engagement sans sacrifier la qualité et l’authenticité ?

Les répercussions immédiates sur l’écosystème crypto

L’annonce de Nikita Bier n’a pas mis longtemps à produire des effets concrets sur les marchés. Les tokens les plus exposés à l’InfoFi ont plongé dans les heures qui ont suivi :

• KAITO : -17 % à -20 % selon les sources
• Plusieurs autres projets InfoFi : entre -11 % et -15 %
• Annonce immédiate de pivot ou de sunset pour certains produits phares

Certains observateurs parlent même de la fin d’une ère pour ce type de modèle économique dans la crypto. Les développeurs concernés ont reçu un message clair de la part de Bier : ils peuvent tenter de migrer vers Threads ou Bluesky, mais sur X, c’est terminé.

Pour les entrepreneurs et les community managers qui misaient sur ces mécaniques pour bootstraper leur communauté, il va falloir repenser entièrement les stratégies d’acquisition et d’engagement.

Contexte : X et la lutte permanente contre le spam

Cette décision ne sort pas de nulle part. Depuis plusieurs mois, la plateforme multiplie les ajustements pour tenter de retrouver un certain équilibre entre liberté d’expression et qualité des contenus.

On se souvient notamment des débats autour des « GM » massifs dans la communauté crypto. Nikita Bier avait d’abord tenté de pénaliser algorithmiquement les posts trop courts et répétitifs, avant de faire machine arrière face à la levée de boucliers. Cette fois-ci, l’approche est plus radicale : on coupe directement l’accès technique aux outils qui facilitent la triche.

Derrière cette volonté de nettoyage, plusieurs enjeux stratégiques se croisent :

• Améliorer l’expérience utilisateur pour retenir les comptes organiques
• Réduire les coûts liés au traitement des données par xAI (chaque post spam coûte cher en calcul)
• Préserver la valeur de la publicité sur la plateforme
• Éviter que X ne devienne une « ferme à bots » aux yeux du grand public

Quelles alternatives pour les projets crypto en 2026 ?

La mort (provisoire ?) du modèle InfoFi sur X oblige les acteurs du secteur à se réinventer rapidement. Voici quelques pistes qui émergent déjà dans les discussions de la communauté :

• Création de contenu organique de haute valeur : privilégier la qualité à la quantité, avec des analyses approfondies, des insights uniques, des formats longs (articles, threads détaillés)
• Communautés privées et Discord : recentrer l’engagement sur des espaces plus contrôlés et moins exposés aux abus
• Partenariats avec influenceurs authentiques : payer pour de la vraie création plutôt que pour du volume automatisé
• Plateformes concurrentes : certains migrent déjà vers Farcaster, Lens ou même Bluesky/Threads
• Nouveaux modèles hybrides : récompenses uniquement sur des actions plus qualitatives (ex : rédaction d’articles, création de vidéos éducatives)

Ce qui est certain, c’est que la facilité d’accès à l’engagement massif et peu coûteux via X appartient probablement au passé. Les projets qui survivront seront ceux capables de construire une vraie communauté, pas une armée de bots.

Leçons pour les marketeurs et entrepreneurs digitaux

Au-delà du cas spécifique de l’InfoFi, cette décision illustre une tendance plus large : la fin progressive de la croissance à tout prix basée sur l’automatisation et la manipulation algorithmique.

Pour les startups, les leçons sont nombreuses :

• La dépendance à une seule plateforme peut être fatale
• Les mécaniques de récompense doivent être utilisées avec parcimonie et éthique
• La qualité du contenu reste le seul véritable avantage compétitif durable
• Les régulations techniques (API, algorithmes) peuvent changer du jour au lendemain
• Il est temps de diversifier les canaux d’acquisition et d’engagement

Dans un monde où l’IA rend la production de contenu toujours plus facile, la vraie rareté devient l’authenticité et la valeur réelle apportée à l’audience.

Vers un X plus propre… mais moins crypto ?

La catégorie « Business & Finance » reste l’une des plus populaires sur X. La crypto y occupe une place importante. Si cette décision éloigne une partie de la communauté crypto la plus bruyante et la plus automatisée, elle pourrait paradoxalement rendre la plateforme plus attractive pour les investisseurs institutionnels, les médias traditionnels et les utilisateurs qui en ont assez du bruit.

Reste à voir si ce nettoyage massif suffira à inverser la tendance, ou si les bots trouveront rapidement de nouvelles failles. Une chose est sûre : l’année 2026 commence avec un signal fort de la part de la plateforme d’Elon Musk : la qualité et l’expérience utilisateur ne sont plus négociables.

Et vous, comment adaptez-vous vos stratégies marketing face à ce type de changements brutaux ? La fin des raccourcis faciles est-elle une bonne ou une mauvaise nouvelle pour votre business ?