Adobe Make It 2025 : IA et Créativité en Fusion

Imaginez un rooftop parisien baigné de soleil, où créatifs et marketeurs échangent avec passion sur l’avenir de leur métier. C’est dans ce décor vibrant qu’Adobe a orchestré, en mai 2025, la seconde édition de son événement Adobe Make It. Plus qu’une simple conférence, ce rendez-vous a mis en lumière une révolution silencieuse : celle de l’intelligence artificielle générative, qui redessine la créativité sans la remplacer. Avec plus de 300 professionnels réunis, des interventions inspirantes et des ateliers immersifs, l’événement a prouvé que l’IA n’est pas une menace, mais un levier pour libérer le potentiel humain. Plongeons dans cette journée où technologie et imagination se sont entrelacées pour dessiner l’avenir du marketing et du design.

Un Événement pour Réinventer la Création

Perché au sommet du Terminal 7, Adobe Make It 2025 a rassemblé des acteurs clés du marketing et de la création française. L’objectif ? Explorer comment l’IA peut transformer les processus créatifs tout en respectant l’essence humaine du métier. Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale d’Adobe France, a ouvert la journée avec un message clair : l’IA est là pour amplifier, pas pour supplanter. À travers des conférences, des démonstrations et des échanges, l’événement a offert une plongée dans les usages concrets de l’IA, portée par des outils comme Adobe Firefly.

Ce qui a marqué cette édition, c’est l’accent mis sur les retours d’expérience. Des géants comme L’Oréal et Lacoste ont partagé leurs approches, montrant comment l’IA s’intègre dans leurs stratégies. Mais au-delà des cas d’usage, l’événement a aussi été un espace de connexion, où créatifs et communicants ont pu débattre des opportunités et des défis de cette transformation technologique.

L’IA Générative : Un Catalyseur de Créativité

L’IA générative, incarnée par Adobe Firefly, était la star de la journée. Intégrée à la suite Creative Cloud, cette technologie permet de générer des visuels, d’optimiser des flux de production et d’explorer des idées à une vitesse inédite. Mais ce n’est pas qu’une question de rapidité : l’IA offre une liberté créative accrue, en libérant les équipes des tâches répétitives pour leur permettre de se concentrer sur la vision artistique.

L’IA ne remplace pas les créatifs, elle leur donne des ailes pour aller plus loin, plus vite.

– Sophie Yannicopoulos, Directrice Générale, Adobe France

Pour illustrer ce potentiel, Adobe a mis en avant des démonstrations concrètes. Lors de la Firefly Battle, deux participants ont rivalisé pour recréer un visuel à l’aide de prompts. Cet exercice a révélé une vérité essentielle : maîtriser l’IA demande une nouvelle compétence, celle de dialoguer avec la machine. Chaque mot, chaque nuance dans la formulation d’un prompt peut transformer le résultat, faisant du prompt engineering une forme d’art en soi.

L’Oréal : L’IA au Cœur de l’Innovation

L’un des moments forts de la journée fut l’intervention de Thomas Alves Machado, GenAI Content Global Director chez L’Oréal. Il a présenté CreAItech, une initiative interne qui transforme la création de contenus grâce à l’IA. Ce programme permet aux équipes de produire des packagings, des animations pour les réseaux sociaux et des guidelines en interne, réduisant ainsi les coûts et les délais.

CreAItech ne se contente pas d’automatiser : il forme aussi les équipes à ces nouveaux outils, garantissant une adoption fluide. Résultat ? Une créativité démultipliée, avec moins de dépendance aux shootings photo et une cohérence renforcée avec l’image de marque. L’Oréal montre ainsi que l’IA peut être un levier stratégique, à condition d’être encadrée par une gouvernance claire.

• Production accélérée de contenus visuels
• Formation des équipes aux outils IA
• Respect de l’identité de marque

Lacoste : Équilibre entre Luxe et Efficacité

De son côté, Benjamin Blamoutier, VP Global Marketing & Customer chez Lacoste, a partagé une approche différente, centrée sur l’équilibre. La marque, positionnée entre luxe et grand public, doit jongler entre désirabilité et impératifs commerciaux. L’IA intervient ici pour préserver cette justesse, en automatisant les tâches chronophages comme le resizing d’images.

Un exemple frappant : un collaborateur, autrefois dédié au redimensionnement, est aujourd’hui directeur artistique. Libéré des contraintes techniques, il peut se consacrer à la création pure. Lacoste illustre ainsi une transformation humaine autant que technologique, où l’IA redonne du temps aux talents pour innover.

L’IA nous permet de préserver l’âme artisanale de notre marque tout en scalant efficacement.

– Benjamin Blamoutier, VP Global Marketing, Lacoste

Ateliers Immersifs : L’IA à Portée de Main

L’événement ne s’est pas limité aux conférences. Les participants ont pu expérimenter l’IA à travers des ateliers interactifs. Un bar à print, par exemple, permettait de créer des visuels avec Adobe Express et Firefly, puis de les imprimer sur des tote bags. Cette expérience a séduit par sa simplicité et son efficacité, montrant comment l’IA peut démocratiser la création.

Dans un autre espace, un artiste 3D a démontré les capacités du logiciel Substance, utilisé pour créer des textures réalistes et des univers immersifs. Ces animations ont captivé l’audience, prouvant que l’IA peut enrichir des domaines comme le design 3D ou le gaming. Enfin, l’Espace Experts a permis des échanges directs avec les équipes Adobe, favorisant une compréhension approfondie des outils.

Une Vision Éthique de l’IA

Si l’IA ouvre des perspectives excitantes, elle soulève aussi des questions éthiques. Adobe l’a bien compris, en développant Firefly avec une approche responsable. Les modèles d’IA sont entraînés sur des contenus sous licence, comme Adobe Stock, garantissant le respect des droits d’auteur. De plus, le système Content Credentials assure la traçabilité des images générées, renforçant la transparence.

Cette gouvernance éthique est cruciale pour les entreprises, qui doivent protéger leur image de marque tout en adoptant ces technologies. Adobe propose ainsi des solutions intégrées à Creative Cloud, permettant de gérer les flux de production et les validations en toute sécurité.

• Modèles IA entraînés sur des données licenciées
• Traçabilité via Content Credentials
• Contrôle des flux de production

Vers une Création Augmentée

D’ici 2030, le volume de contenus produits dans le monde devrait être multiplié par cinq. Dans ce contexte d’accélération, l’IA devient un outil incontournable pour répondre à la pression croissante sur les équipes créatives. Mais comme l’a souligné Sophie Yannicopoulos, la technologie n’a de sens que si elle sert l’humain.

L’IA ne vise pas à automatiser à outrance, mais à scaler intelligemment. Elle permet de produire plus, plus vite, tout en préservant la qualité et la vision stratégique. Cet équilibre est au cœur de la philosophie d’Adobe, qui mise sur une création augmentée, où la machine soutient le créatif sans jamais prendre sa place.

Un Rendez-vous pour Inspirer et Connecter

Ce qui fait la force d’Adobe Make It, c’est sa capacité à rassembler. Au-delà des démonstrations techniques, l’événement a créé un espace de dialogue entre professionnels. Dans les allées, on parlait automatisation, prompt engineering, et meilleures pratiques. Ces échanges informels sont précieux pour bâtir une communauté prête à façonner l’avenir de la création.

Pour les curieux, le site J’ai un pote dans la com a couvert l’événement avec brio, capturant l’énergie et les coulisses de cette journée. Leur regard, à la croisée du marketing et de la com, offre une perspective unique sur ces transformations.

Et Après ?

Adobe Make It 2025 n’était pas qu’un événement : c’était un manifeste pour une créativité réinventée. L’IA, loin d’être une menace, est une alliée qui redonne du temps et de l’espace aux talents. Mais cette transition demande des ajustements, des compétences nouvelles, et une réflexion collective.

Pour aller plus loin, le replay de l’événement est disponible sur le site de J’ai un pote dans la com. Une occasion de revivre les moments forts et de s’inspirer pour intégrer l’IA dans ses propres projets. En 2026, une chose est sûre : la magie créative aura encore besoin de magiciens, et l’IA sera là pour les faire briller.