Air Up x Kaizen : L’Ascension Audacieuse d’Inoxtag

Quand une marque jeune et audacieuse comme air up s’associe à un créateur de contenu ambitieux comme Inoxtag, cela donne naissance à des projets hors norme. Le documentaire Kaizen, retraçant l’ascension de l’Everest par le YouTubeur, en est la parfaite illustration. Nous avons eu le privilège de nous entretenir avec Margod de Montfort, Country Manager France chez air up, pour comprendre les dessous de cette collaboration unique.

Les Raisons d’un Partenariat Audacieux

Pourquoi avoir choisi de soutenir Inoxtag dans ce défi fou ? Margod de Montfort explique que les valeurs d’air up résonnent parfaitement avec l’état d’esprit du YouTubeur. « Bousculer l’ordinaire » et adopter « l’esprit shōnen », en se dépassant petit à petit, correspondent à la philosophie de la marque.

Ces valeurs communes expliquent en partie pourquoi ils choisissent air up.

– Margod de Montfort

Cette collaboration va au-delà d’un simple placement de produit. C’est un véritable accompagnement, depuis la conception d’une gourde personnalisée jusqu’au soutien moral pendant l’ascension.

Un Succès Au-Delà des Espérances

Les retombées ont dépassé toutes les attentes. Le documentaire cumule déjà plus de 33 millions de vues. Sur les réseaux sociaux d’air up, les performances sont exceptionnelles :

• 1,9 million de vues sur le jeu-concours Instagram pour assister à l’avant-première
• 4 millions de vues sur la vidéo d’annonce de la gourde Inoxtag x air up

Au-delà des chiffres, c’est surtout un formidable coup de projecteur pour faire connaître la marque et ses valeurs auprès d’un large public.

Une Stratégie Tournée vers les Communautés

air up a bâti sa notoriété principalement grâce aux réseaux sociaux et aux créateurs de contenu. Un choix réfléchi qui s’explique par la cible de la marque : les 14-35 ans, grands consommateurs de contenu digital.

Mais comment choisir le bon influenceur ? Margod de Montfort détaille les critères :

• Taille et engagement de la communauté
• Adéquation avec le public cible et les valeurs de la marque
• Objectif de la collaboration (notoriété, commercial, image de marque…)

Les catégories évoluent et les frontières se floutent de plus en plus avec la ligne éditoriale des créateurs.

– Margod de Montfort

Diversifier Pour Mieux Grandir

Si le digital reste le cœur de sa stratégie, air up commence à explorer d’autres canaux comme la télévision ou l’affichage, notamment en Allemagne et au Royaume-Uni.

La marque développe également sa présence en magasin, une demande forte des consommateurs français. L’objectif : être là où les gens peuvent facilement accéder aux produits au quotidien.

Une Marque, 14 Pays, des Adaptations Locales

Présente dans 14 pays, air up adapte sa communication aux spécificités de chaque marché. Si les produits restent les mêmes, les messages varient selon les habitudes de consommation locales.

En Allemagne, l’accent est mis sur l’alternative saine aux sodas sucrés. En France et en Italie, c’est davantage l’hydratation qui prime.

Les Prochains Défis d’air up

Pour le futur, les objectifs sont clairs :

• Élargir la distribution pour faciliter l’accès aux produits
• Développer de nouveaux produits comme la paille Straw
• Réduire l’impact environnemental de la production

Mais surtout, air up veut démocratiser le Scentaste, cette technologie innovante d’aromatisation par l’odorat dont elle est pionnière.

L’aventure Inoxtag x air up illustre parfaitement la philosophie de la marque : audacieuse, innovante et toujours à l’écoute de sa communauté. Une belle leçon de marketing d’influence, où authenticité et création de valeur sont les maîtres mots.