En 2024, LinkedIn reste LE réseau incontournable pour développer votre activité professionnelle. Mais pour tirer profit de cette plateforme en constante évolution, vous devez suivre de près les mises à jour de son algorithme. Nouvelle donne cette année : les contenus générés par IA pullulent et l’algorithme s’adapte. Comment faire émerger vos publications dans ce contexte ?
Les formats de contenu qui performent en 2024
En matière de types de publications, le vent a tourné. Si les posts textuels classiques accusent une baisse de portée significative (-35% !), les vidéos courtes de moins de 90 secondes ont le vent en poupe (+25% d’engagement). Autre tendance notable, le recul des longs carrousels au profit de versions plus concises (6 à 12 slides max.).
Les vidéos courtes et verticales de 60 à 90 secondes surpassent les vidéos horizontales (x2,2) et carrées (x1,5) en termes d’engagement.
LinkedIn Content Trends Report 2024
Côté visuels, les selfies en lien avec le sujet et les infographies tirent leur épingle du jeu. Misez aussi sur des publications comprenant 3 à 5 images pour capter l’attention.
Les facteurs influençant l’algorithme LinkedIn
En 2024, l’algorithme accorde toujours de l’importance au dwell time, ce fameux temps passé sur une publication. Mais d’autres critères entrent en compte :
- Les commentaires « indirects » ajoutés par l’auteur sous son propre post
- Les reposts instantanés (+5 à 10% de portée)
- La réactivité aux commentaires (réponse dans les 2h)
- Les contenus en anglais (+5 à 20% d’impressions)
- Le partage du post LinkedIn sur d’autres réseaux (+25 à 35% d’engagement)
Notez que l’activité et la taille de votre communauté d’abonnés jouent évidemment un rôle clé. Plus vous êtes actif et plus votre audience est fournie, plus l’algorithme vous propulsera !
Méfiez-vous des contenus générés par IA !
Avec le boom des outils d’IA générative comme ChatGPT, les contenus artificiels ont explosé sur LinkedIn en 2024 : +130% de posts et +340% de commentaires. Problème, ces publications « faciles » voient leur engagement chuter. L’algorithme semble donc les pénaliser. Privilégiez un contenu 100% original et nativement créé pour la plateforme.
L’évolution des feeds LinkedIn
En analysant les fils d’actualité en 2024, deux constats s’imposent :
- Les contenus sponsorisés trustent près de la moitié des feeds, reléguant les posts organiques au second plan, en particulier ceux des pages entreprises.
- Les publications des créateurs très actifs sont ultra présentes : 6 posts sur 20 en moyenne proviennent du même auteur identifié comme « prolifique » par l’algorithme.
En résumé, pour doper votre visibilité sur LinkedIn en 2024, concentrez-vous sur ces points clés :
- Misez sur les formats vidéo courts et les carrousels à moins de 12 slides
- Optimisez vos visuels avec des selfies et infographies
- Soignez les premiers commentaires de vos posts et soyez réactifs
- Publiez du contenu original, évitez l’IA
- Développez une stratégie de contenu régulière pour être identifié comme un créateur actif
En appliquant ces bonnes pratiques inspirées des dernières tendances de l’algorithme, vous mettez toutes les chances de votre côté pour booster votre portée organique sur LinkedIn. Alors, prêts à optimiser votre stratégie ?
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