Amazon Ads Révolutionne La Publicité Full-Funnel

Imaginez un monde où chaque clic, chaque vue, chaque achat est une opportunité mesurable pour votre marque. Lors de l’événement unBoxed Paris en avril 2025, Amazon Ads a dévoilé une vision audacieuse pour transformer la publicité digitale. Avec des solutions full-funnel qui couvrent notoriété, considération et conversion, l’entreprise redéfinit les règles du jeu pour les annonceurs français. Des chiffres impressionnants, comme les 9 millions de clients mensuels touchés par la publicité sur Prime Video, aux outils propulsés par l’IA comme Amazon DSP, découvrez comment Amazon Ads façonne l’avenir du marketing digital.

Prime Video : La Puissance De La Publicité En Streaming

Un an après le lancement de la publicité sur Prime Video en France, les résultats sont éloquents. Chaque mois, plus de 9 millions de clients consomment des contenus sponsorisés, offrant aux marques une portée massive. Ce qui frappe, c’est la fidélité des annonceurs : 80 % d’entre eux renouvellent leurs campagnes dans les six mois. Pourquoi ? Parce que les formats publicitaires, comme les spots non skippables, garantissent une visibilité optimale. Prenons l’exemple de Decathlon. En ciblant les 25-49 ans passionnés de sport, la marque a atteint plus d’un million de spectateurs uniques avec un taux de complétion de 97 % pour une publicité de 20 secondes.

Prime Video nous permet de toucher des audiences engagées avec une précision inégalée, tout en mesurant l’impact sur la notoriété et la considération.

– Responsable marketing, Decathlon

Une étude réalisée par Kantar MeMo2 montre que cette campagne a boosté les indicateurs de notoriété et de considération de manière significative, avec une progression à deux chiffres. Ces résultats illustrent la capacité de Prime Video à créer un lien émotionnel avec les consommateurs tout en générant des performances mesurables.

Amazon DSP : Une Précision Chirurgicale Pour Vos Campagnes

Amazon DSP (Demand-Side Platform) est au cœur de l’écosystème publicitaire d’Amazon. Cette plateforme permet aux annonceurs d’accéder à l’inventaire d’Amazon, incluant Prime Video et Twitch, mais aussi à celui de milliers d’éditeurs premium. Ce qui la distingue ? Une intégration unique des signaux d’audience issus des activités de streaming, de shopping et de navigation des utilisateurs, combinée aux données first-party des annonceurs. Résultat : un ciblage d’une précision redoutable à chaque étape du parcours client.

Lors d’unBoxed Paris, Amazon a présenté des améliorations majeures pour rendre Amazon DSP encore plus performant :

• Une création de campagnes simplifiée, avec une réduction de 67 % du temps de configuration et 75 % du temps de production créative.
• Des insights propulsés par l’IA, avec des recommandations basées sur le machine learning pour optimiser les performances en temps réel.
• Une gestion intelligente de la fréquence, permettant de réduire les impressions redondantes et de réallouer jusqu’à 26 % du budget pour toucher 21 % de consommateurs supplémentaires.
• L’outil Ads Data Manager, qui facilite l’importation sécurisée des données propriétaires pour une activation fluide dans toutes les solutions Amazon.

Ces innovations permettent aux annonceurs de maximiser leur retour sur investissement tout en gagnant en agilité. Par exemple, une marque peut désormais ajuster sa stratégie en quelques clics grâce aux recommandations basées sur l’IA, sans sacrifier la précision du ciblage.

Complete TV : La Télévision Connectée Réinventée

En 2025, Amazon Ads lancera Complete TV en France, une solution intégrée à Amazon DSP qui va révolutionner la publicité sur la télévision en streaming. Cet outil permet de planifier, gérer et mesurer les investissements publicitaires sur Prime Video et d’autres plateformes de streaming premium. Grâce à des recommandations basées sur l’intelligence artificielle, Complete TV aide les annonceurs à allouer leur budget de manière optimale, en tenant compte des performances de chaque canal.

Complete TV offre une vision unifiée de la publicité en streaming, avec des outils qui simplifient la prise de décision et maximisent l’impact.

– Stéphane Grenier, Directeur Général, Amazon Ads France

Avec Complete TV, les marques pourront non seulement toucher des audiences massives, mais aussi analyser l’efficacité de leurs campagnes avec une granularité inédite. Cette approche holistique s’inscrit dans la philosophie full-funnel d’Amazon, qui vise à accompagner les consommateurs de la découverte à l’achat.

Amazon Publisher Cloud : La Clean Room Du Futur

Autre annonce marquante d’unBoxed Paris : le lancement en bêta d’Amazon Publisher Cloud (APC) en France. Cette solution de clean room permet aux éditeurs de collaborer avec Amazon Ads en croisant leurs données propriétaires avec les insights d’Amazon. Résultat ? Des deals programmatiques optimisés, une meilleure valorisation de l’inventaire des éditeurs et une expérience publicitaire plus pertinente pour les consommateurs.

Concrètement, APC offre :

• Une collaboration sécurisée entre éditeurs et annonceurs, respectant les normes de confidentialité.
• Une analyse croisée des données pour créer des audiences ultra-ciblées.
• Un flux simplifié pour intégrer les deals dans Amazon DSP, réduisant les frictions opérationnelles.

Cette initiative répond à un besoin croissant des éditeurs : monétiser leur inventaire tout en offrant des publicités pertinentes. En combinant les données d’Amazon avec celles des éditeurs, APC ouvre la voie à une publicité programmatique plus intelligente et durable.

Pourquoi Les Marques Doivent Adopter Le Full-Funnel

Dans un paysage publicitaire en pleine mutation, les annonceurs recherchent des solutions qui allient notoriété, considération et conversion. Amazon Ads répond à ce défi avec une approche intégrée qui s’appuie sur des technologies de pointe et des données riches. Que ce soit à travers Prime Video, Amazon DSP, Complete TV ou Amazon Publisher Cloud, l’entreprise propose des outils qui permettent aux marques de se connecter avec leurs audiences de manière authentique et mesurable.

Pour les professionnels du marketing, adopter ces solutions, c’est :

• Toucher des audiences engagées sur des plateformes comme Prime Video et Twitch.
• Optimiser les budgets publicitaires grâce à des outils basés sur l’IA.
• Mesurer l’impact réel des campagnes, de la notoriété à la conversion.

En somme, Amazon Ads ne se contente pas de suivre les tendances : l’entreprise les définit. Pour en savoir plus sur ces innovations, rendez-vous sur xAI, où vous trouverez des ressources pour booster vos stratégies digitales.

Un Avenir Prometteur Pour La Publicité Digitale

L’événement unBoxed Paris a marqué un tournant pour Amazon Ads. En dévoilant des outils comme Complete TV et Amazon Publisher Cloud, l’entreprise s’impose comme un acteur incontournable de la publicité digitale. Pour les marques, c’est une opportunité unique de repenser leurs stratégies et de tirer parti des avancées technologiques pour se démarquer dans un marché concurrentiel.

Que vous soyez une startup cherchant à gagner en visibilité ou une grande marque visant à optimiser vos conversions, les solutions d’Amazon Ads offrent une flexibilité et une puissance inégalées. Explorez ces outils sur xAI et préparez-vous à transformer votre approche du marketing digital en 2025.