Ambush Marketing : Les 5 Meilleures Campagnes des JO 2024

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 ont été le théâtre de campagnes marketing mémorables. Parmi elles, certaines marques ont choisi de jouer la carte de l’ambush marketing pour tirer profit de cet événement planétaire sans en être partenaires officiels. Retour sur les 5 meilleures opérations qui ont marqué ces JO.

1. Intersport : L’humour comme arme fatale

Pour son entrée remarquée dans la capitale, Intersport a misé sur une campagne décalée qui surfe avec malice sur les aléas des JO pour les Parisiens. Métros bondés, complexité des déplacements… La marque s’est amusée des tracas du quotidien avec une série de visuels humoristiques, déclinés en print, DOOH et digital. Un clin d’œil espiègle qui a séduit le public !

2. McDonald’s : Paris, ville mondiale

Jouant la carte de l’internationalisation, McDonald’s a transformé ses restaurants en ambassades de la diversité. « Bienvenue comme vous êtes », clame la marque dans une campagne déclinée en 7 langues. Au menu : des produits iconiques venus des quatre coins du monde. Un moyen astucieux de surfer sur l’esprit de partage et de découverte des JO.

3. Adidas : Les athlètes à l’honneur

Sans être sponsor officiel, Adidas a réussi un joli coup en mettant en lumière ses égéries dans une campagne mondiale intitulée « You Got This ». Des hologrammes géants à la Adidas House sur les Champs-Élysées, la marque a posé ses valises à Paris, allant même jusqu’à donner son nom au seul site olympique intra-muros : l’Adidas Arena. Du grand art !

4. Heetch joue l’exclusivité

Le pari était osé. Dans une campagne signée BETC, Heetch a choisi de faire la publicité de son principal concurrent, Uber, auprès des touristes. L’objectif ? Réserver ses services aux Franciliens et leur simplifier la vie pendant les JO. Un concept audacieux et une preuve d’engagement envers ses clients.

5. TUI ou l’invitation au voyage

Plutôt que de subir les désagréments des JO, pourquoi ne pas s’évader ? C’est l’approche décalée adoptée par TUI dans une campagne pleine d’humour et de poésie. À travers des visuels évocateurs et une vidéo immersive, le voyagiste a incité les Parisiens à s’offrir une escapade loin de la folie olympique.

Malgré des règles strictes et une concurrence féroce des sponsors officiels, ces marques ont su tirer leur épingle du jeu grâce à des stratégies innovantes et créatives. Riche en enseignements, cet épisode olympique confirme qu’en matière d’ambush marketing, audace et maîtrise des codes sont les clés du succès. De quoi inspirer les annonceurs pour les prochains grands événements sportifs !