Avis aux annonceurs Facebook et Instagram : à partir de la semaine prochaine, lorsque vous achèterez des publicités via un appareil iOS, vous devrez payer 30% de frais supplémentaires qui iront directement dans les poches d’Apple, à moins d’effectuer vos achats sur facebook.com ou instagram.com depuis un ordinateur de bureau.

Ce changement, initialement déployé auprès des annonceurs américains en février, s’étend désormais à tous les annonceurs dans le monde. Meta a mis en place de nouveaux processus sur le web pour faciliter le boost de publications tout en évitant les frais supplémentaires d’Apple, avec les mêmes fonctionnalités que celles disponibles sur iOS. Pour échapper à cette taxe, il faudra troquer votre smartphone contre un bon vieux PC.

Apple étend ses frais de 30% à l’international

Pedro Pavón, Directeur des politiques de confidentialité et d’équité chez Meta, indique qu’Apple mettra en place sa nouvelle structure tarifaire dans davantage de régions à compter du 1er juillet. Il critique cette mesure, la qualifiant d’anti-concurrentielle :

La taxe Apple de 30% leur confère un avantage déloyal sur les concurrents, rendant plus difficile pour ces derniers d’être compétitifs en termes de prix. Cela ne me semble être une bonne chose ni pour les utilisateurs, ni en termes de concurrence loyale. Et je ne suis pas le seul à le penser. Les régulateurs du monde entier prennent parti pour les développeurs d’applications et les consommateurs qui bénéficieraient de plus de choix et de frais réduits.

Pedro Pavón, Directeur chez Meta

M. Pavón souligne que les enquêteurs de l’UE ont déjà porté des accusations contre Apple concernant ce changement, tandis qu’un juge fédéral américain a critiqué la firme à la pomme pour ne pas s’être conformée à une ordonnance liée à sa structure tarifaire.

Comment éviter les frais d’Apple sur les publicités

Pour l’instant, la solution est simple : attendez d’avoir accès à votre ordinateur de bureau pour éviter les coûts supplémentaires. Cela ne sera pas toujours possible pour ceux qui travaillent en déplacement, un créneau sur lequel Apple compte bien.

Du point de vue d’Apple, ces entreprises n’auraient pas accès à leur audience sans sa plateforme, ce qui justifie de facturer cette possibilité. De nombreuses sociétés s’y sont opposées, comme Epic Games, créateur de Fortnite, qui a poursuivi Apple en justice pour ses taxes.

Suite à cette affaire, Apple a fait quelques concessions en autorisant l’ajout de liens et boutons de paiement alternatifs dans les apps destinées aux clients américains. Cependant, des avertissements de sécurité s’affichent lors de leur utilisation et Apple Pay doit rester une option sur ces pages.

Meta pourrait implémenter un système similaire

Meta pourrait mettre en place une solution du même type, mais elle reste imparfaite et ne s’applique pour l’instant qu’aux États-Unis. En résumé, si vous achetez des publicités Facebook et Instagram depuis votre appareil iOS, il est temps de revoir votre approche pour échapper aux 30% de frais supplémentaires qui entreront bientôt en vigueur à l’international.

En bref

  • Les frais de 30% d’Apple sur les publicités Facebook et Instagram achetées via iOS s’étendent à de nouvelles régions
  • Pour les éviter, les annonceurs devront passer par facebook.com ou instagram.com sur ordinateur
  • Meta critique cette mesure anti-concurrentielle, des régulateurs enquêtent
  • Aux États-Unis, Apple a dû faire des concessions suite à l’affaire Epic Games
  • Les annonceurs doivent adapter leurs pratiques d’achat publicitaire en conséquence

Alors que la bataille fait rage entre les géants du numérique, les petites entreprises et créateurs de contenu risquent de trinquer. Il est temps que les régulateurs mettent de l’ordre pour assurer une concurrence saine et dynamique profitant aux utilisateurs finaux. En attendant, soyez prévoyants dans vos campagnes publicitaires pour optimiser votre budget !

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