Arnaud Boyer Président de l’UPE

Imaginez un instant : vous marchez dans une grande avenue parisienne, et soudain, une publicité géante s’anime sur un écran géant, vous interpelle avec une créativité folle et s’adapte même à la météo du moment. Ce n’est plus de la science-fiction, c’est le quotidien de la publicité extérieure moderne. Et derrière cette évolution fulgurante, il y a des femmes et des hommes qui pilotent le secteur. Fin 2025, un nouveau capitaine prend les commandes : Arnaud Boyer devient président de l’Union de la Publicité Extérieure (UPE). Une nomination qui marque un tournant pour un média souvent sous-estimé mais pourtant essentiel dans le mix marketing des marques.

Dans un monde où le digital domine les conversations, la communication extérieure (OOH pour Out-Of-Home) résiste et se réinvente. Elle représente un maillage unique du territoire, touche les consommateurs dans leurs déplacements quotidiens et s’intègre de plus en plus au programmatique. L’arrivée d’Arnaud Boyer à la tête de l’UPE n’est pas anodine : son profil, ancré dans le secteur public et la transformation numérique, semble taillé sur mesure pour accompagner ces mutations profondes.

Qui est vraiment Arnaud Boyer ?

Avant de prendre la présidence de l’UPE, Arnaud Boyer a construit un parcours solide au croisement de la politique publique et de l’économie. Plus de vingt ans d’expérience dans le secteur public, avec des postes clés au Ministère de l’Économie et dans les collectivités territoriales. De 2016 à 2025, il a enchaîné les responsabilités à la Direction Générale des Entreprises (DGE) : conseiller au cabinet ministériel en charge des TPE-PME, chef de bureau adjoint, puis directeur de projets.

Mais son expérience ne s’arrête pas là. Il a été directeur de cabinet du président de la région Normandie et a passé près de huit ans comme collaborateur parlementaire au Parlement européen. Un profil hybride, donc, qui allie vision stratégique nationale et connaissance fine des territoires. Des atouts précieux quand on sait que la publicité extérieure est l’un des médias les plus ancrés localement, avec des opérateurs régionaux et nationaux qui cohabitent.

Sa nomination comme délégué général de l’UPE le 18 novembre 2025, suivie un mois plus tard de son élection à la présidence lors de l’assemblée générale du 11 décembre, montre la confiance rapide que lui accordent les membres. Il succède à Valérie Decamp, qui assurait l’intérim après le décès de Stéphane Dottelonde en début d’année.

« Je rejoins un média qui tient ses engagements en matière environnementale, et dont la contribution à l’économie française et aux territoires est proportionnellement la plus importante comparé aux autres médias. »

– Arnaud Boyer

Cette phrase résume parfaitement sa vision : valoriser un média utile, responsable et stratégique pour les marques, qu’elles soient nationales ou locales.

La publicité extérieure : un média plus que jamais d’actualité

On a longtemps cantonné la publicité extérieure à des affiches statiques sur les abribus ou les sucettes JCDecaux. Erreur ! Aujourd’hui, le secteur vit une révolution avec l’explosion du DOOH (Digital Out-Of-Home). Les écrans dynamiques permettent des campagnes créatives, contextuelles et mesurables en temps réel. Ajoutez à cela l’intégration au programmatique, et vous obtenez un média qui rivalise avec le digital pur.

Pourquoi les marketeurs devraient-ils s’y intéresser davantage ? Parce que l’OOH touche les gens là où ils vivent vraiment : dans la rue, dans les transports, dans les centres commerciaux. Dans un contexte de saturation digitale et de blocage des cookies, c’est un canal complémentaire précieux pour atteindre les audiences de manière massive et impactante.

Et les chiffres le confirment : la communication extérieure contribue de façon disproportionnée à l’économie locale comparée à d’autres médias. Elle soutient les commerces de proximité, anime les centres-villes et participe à la vitalité des territoires. Un aspect que Arnaud Boyer met en avant avec force.

Les grands défis du secteur sous la présidence Boyer

Arnaud Boyer arrive à un moment charnière. Le secteur fait face à plusieurs transformations majeures qu’il devra accompagner avec finesse.

D’abord, l’essor fulgurant du DOOH. Les écrans numériques représentent une part croissante des investissements. Ils offrent des possibilités créatives infinies : géolocalisation, data-driven, interaction en temps réel. Mais ils posent aussi des questions d’énergie et d’impact visuel dans l’espace public.

Ensuite, la décentralisation de la police de la publicité. Avec la loi Climat et Résilience, puis les évolutions réglementaires récentes, les collectivités locales gagnent en pouvoir sur l’affichage publicitaire. Un défi pour harmoniser les règles nationales tout en respectant les spécificités territoriales.

Enfin, les enjeux écologiques. Le secteur s’est engagé fortement : extinction nocturne des écrans, utilisation d’énergies renouvelables, matériaux recyclés. L’UPE porte ces engagements et doit continuer à démontrer que la communication extérieure peut être responsable.

« La communication extérieure est un média d’utilité collective, compétitif, et en pleine mutation. »

– Arnaud Boyer

Une déclaration qui pose les bases de son mandat : innovation responsable au service des marques et des territoires.

Les priorités annoncées par le nouveau président

Arnaud Boyer veut renforcer la visibilité de l’UPE et de ses actions. Concrètement, cela passe par plusieurs axes :

• Accompagner l’innovation technologique, notamment dans le DOOH et les solutions data-driven
• Développer la proximité avec les agences médias et les annonceurs
• Renforcer les partenariats avec l’ensemble de la filière communication
• Défendre les intérêts du secteur face aux évolutions réglementaires
• Mettre en avant les engagements environnementaux concrets des opérateurs

Il s’agit de positionner la publicité extérieure comme un média moderne, utile et responsable. Un défi de communication en soi pour un syndicat professionnel.

Un conseil d’administration renouvelé

L’assemblée générale du 11 décembre a aussi été l’occasion de renouveler le conseil d’administration. Parmi les nouveaux administrateurs titulaires, on retrouve des figures représentatives du secteur :

• Olivier Ancenay (ANP)
• Jérôme Brisson et Romain Dublanche (Phénix Groupe)
• Isabelle Fourmentin (JCDecaux Airport)
• Xavier Francoise, Caroline Meriaux et Patrick Remot (Cityz Media)
• Jean-Michel Geffroy et Ludivine Menceur (MPE-Avenir)
• Alix Giraux (Liote)
• Alexandra Lafay et Priscilla Peeters (Mediatransports)
• Hugo Lavaurs (Lavaurs Diffusion)

Cette diversité reflète la richesse du secteur : grands groupes internationaux, opérateurs spécialisés aéroports ou transports, acteurs régionaux. Une pluralité nécessaire pour porter une voix unie face aux pouvoirs publics et aux partenaires.

Pourquoi cette nomination nous concerne tous en marketing

En tant que professionnels du marketing, du digital ou de la communication, nous avons tout intérêt à suivre de près l’évolution de l’OOH. C’est un canal qui complète parfaitement les stratégies omnicanales. Dans un monde post-cookies, où la mesure d’attention devient cruciale, la publicité extérieure offre une reach massive et un impact mémoriel fort.

Les campagnes créatives en DOOH font régulièrement le buzz : animations spectaculaires, interactions avec l’environnement, personnalisation en temps réel. Des exemples qui inspirent les équipes créatives et médias. Avec un président issu du public et sensible aux transformations numériques, l’UPE pourrait jouer un rôle clé dans les dialogues inter-filières.

Et pour les startups et les marques locales ? La communication extérieure reste accessible et impactante. Le maillage territorial unique permet de toucher précisément des audiences locales, un atout dans les stratégies de growth marketing.

Vers un avenir hybride pour la communication extérieure

Le mandat d’Arnaud Boyer s’annonce passionnant. Entre transition écologique, révolution digitale et décentralisation réglementaire, le secteur ne manque pas de challenges. Mais il dispose aussi d’atouts majeurs : créativité, proximité, mesure d’impact de plus en plus précise.

Pour les marketeurs, c’est le moment de réintégrer l’OOH dans les plans médias avec une vision moderne. Le DOOH n’est plus un complément, c’est un levier stratégique à part entière. Et avec un leader comme Arnaud Boyer, sensible aux enjeux publics et privés, le dialogue entre régulateurs, opérateurs et annonceurs devrait s’en trouver facilité.

Une chose est sûre : la publicité extérieure continue sa mutation. Elle n’est plus seulement vue, elle est vécue, interagie, s’adapte. Et elle a un nouveau porte-voix déterminé à la faire briller encore plus fort dans le paysage médiatique français.

(Article rédigé à partir des informations publiques disponibles au 18 décembre 2025. Le secteur évolue vite, restez connectés pour les prochaines annonces de l’UPE.)