Arnaud Lauga Nommé à la Tête de Zenith France chez Publicis

Imaginez un instant : dans un secteur du marketing et de la communication où la data et l’intelligence artificielle redéfinissent chaque jour les règles du jeu, une nomination peut changer la donne pour des centaines de marques. C’est exactement ce qui vient de se produire chez Publicis Connected Media France. Arnaud Lauga, un nom bien connu des initiés du media et de la performance, vient d’être propulsé à un double rôle stratégique ultra-puissant. À 40 ans seulement, il devient Directeur Général Business et Transformation tout en prenant la présidence de Zenith France. Une annonce qui ne passe pas inaperçue et qui signe une nouvelle étape dans la course à la transformation technologique des grands groupes media.

Pourquoi ce mouvement est-il si important pour les professionnels du marketing digital, des stratégies data-driven et des agences en quête de performance ? Parce qu’il cristallise une tendance lourde : la fusion accélérée entre les investissements media classiques, la précision chirurgicale de la data et la puissance exponentielle de l’IA. Dans cet article de plus de 3000 mots, nous allons décortiquer cette nomination, le parcours impressionnant d’Arnaud Lauga, les enjeux stratégiques pour Publicis, et surtout ce que cela signifie concrètement pour les marques et les marketeurs en 2026 et au-delà.

Un contexte de transformation profonde chez Publicis Connected Media

Le groupe Publicis n’a jamais été du genre à rester immobile face aux mutations du marché. Depuis plusieurs années, il accélère sa réorganisation autour de ce qu’on appelle désormais Publicis Connected Media, une entité qui vise à orchestrer l’ensemble des points de contact media (paid, owned, earned, shared) en plaçant la donnée et la technologie au centre de tout. L’objectif ? Ne plus se contenter de diffuser des messages, mais bien générer de la performance business mesurable et scalable.

Dans ce cadre, la nomination d’Arnaud Lauga n’est pas un simple jeu de chaises musicales. Elle répond à une nécessité stratégique : lier encore plus étroitement les expertises media traditionnelles aux capacités avancées en data science, activation programmatique et intelligence artificielle. Gautier Picquet, Président de Publicis Connected Media France, ne s’y est pas trompé en soulignant l’adéquation parfaite du profil de Lauga avec cette ambition.

« Fort de son expertise multidisciplinaire, de son parcours au sein de Publicis Connected Media et de son expérience passée sur Zenith, Performics ou encore Publicis Commerce, Arnaud s’inscrit pleinement dans l’accélération des ambitions que nous avons à cœur d’offrir à nos clients. »

– Gautier Picquet, Président de Publicis Connected Media France

Cette citation résume à elle seule la vision : il ne s’agit plus seulement d’acheter de l’espace publicitaire, mais de construire des écosystèmes data-centrés capables de piloter la croissance des clients de A à Z.

Qui est vraiment Arnaud Lauga ? Un pur produit de la data et de la tech

Âgé de 40 ans, Arnaud Lauga n’est pas un pur produit des écoles de commerce traditionnelles. Diplômé de l’INSA de Toulouse en mathématiques et modélisation, il arrive dans le monde professionnel avec une culture scientifique solide, ce qui le distingue déjà dans un univers souvent dominé par des profils plus marketing classiques.

Son parcours est une véritable success-story de la convergence entre data, technologie et media :

• Il débute chez Isobar en tant que Responsable des études statistiques
• Il rejoint Publicis dès 2011 et contribue activement au développement de Performics, l’agence performance du groupe
• Il gravit rapidement les échelons : Responsable des études, puis Responsable Data Management & Advanced Analytics, Chief Technology Officer, et enfin Président de Performics en 2021
• Entre 2017 et 2021, il dirige Zenith France en tant que Directeur Général
• En 2022, il élargit son scope en prenant la présidence de Publicis Commerce France, tout en supervisant Bizon et les expertises Data & Technologies

Ce CV impressionnant montre un homme qui a toujours été à la croisée des chemins entre la science des données, l’innovation technologique et les enjeux business concrets. Il connaît parfaitement les arcanes de Zenith, de Performics et des entités commerce du groupe. C’est donc tout naturellement qu’il revient aujourd’hui à la tête de Zenith France, avec un mandat élargi vers la transformation globale.

Les missions clés d’Arnaud Lauga dans ses nouvelles fonctions

Le double rôle confié à Arnaud Lauga est ambitieux. Il devra à la fois :

• Développer et accélérer le business de Publicis Connected Media France
• Piloter la transformation des offres media autour de la data, de la tech et de l’IA
• Diriger Zenith France avec un focus renforcé sur la performance et l’innovation

Concrètement, cela signifie plusieurs chantiers prioritaires :

1. Fusionner media buying et data activation

Les investissements media doivent désormais être pilotés en temps réel grâce à des données first-party et des signaux comportementaux enrichis par l’IA. Exit les campagnes au feeling : place à l’optimisation continue et à la mesure incrémentale.

2. Accélérer l’adoption de l’intelligence artificielle générative et prédictive

Que ce soit pour la création de contenus publicitaires ultra-personnalisés, la prédiction des performances campagnes ou l’automatisation des médiaplans, l’IA devient le nerf de la guerre. Arnaud Lauga aura pour mission de faire passer ces technologies du stade expérimental au cœur du réacteur.

3. Renforcer la mesure et l’attribution cross-canal

Dans un monde post-cookies tiers, la capacité à relier les points de contact et à prouver le ROI réel est devenue critique. Zenith, sous sa direction, devrait intensifier ses investissements dans les solutions de clean rooms, les modélisations MMM (Marketing Mix Modeling) augmentées à l’IA et les partenariats data avec les plateformes walled-garden.

Qu’est-ce que cela change pour les clients et les marques ?

Pour les annonceurs, cette nomination est une excellente nouvelle si l’on en croit les ambitions affichées. Les clients de Publicis Connected Media et de Zenith France devraient bénéficier :

• D’une offre media plus connectée à la performance business réelle
• D’activations data-driven plus précises et plus rapides
• D’une meilleure maîtrise des coûts grâce à l’automatisation et à l’optimisation IA
• D’une vision 360° des parcours clients, même dans un contexte de disparition progressive des cookies tiers

En résumé, les marques qui travaillent avec ces entités pourront espérer passer d’une logique de « reach & frequency » à une logique de business impact direct, avec des KPI beaucoup plus orientés ventes, acquisition clients et lifetime value.

Zenith France : un acteur historique qui se réinvente

Zenith, rachetée par Publicis en 1997, reste l’une des agences media les plus puissantes au monde. En France, elle gère des budgets colossaux pour des annonceurs majeurs dans de nombreux secteurs. Le retour d’Arnaud Lauga à sa tête, après y avoir déjà été Directeur Général entre 2017 et 2021, est un signal fort : le groupe mise sur la continuité et la confiance pour accélérer sa mue technologique.

Avec cette présidence, Zenith France devient encore plus centrale dans l’écosystème Publicis Connected Media. Elle servira de laboratoire grandeur nature pour tester et déployer les nouvelles solutions data & IA développées par le groupe.

L’IA et la data : les deux moteurs de la croissance future

Impossible de parler de cette nomination sans consacrer un développement entier à l’intelligence artificielle et à la data. En 2026, ces deux leviers sont devenus indissociables des stratégies media performantes.

L’IA permet aujourd’hui :

• De prédire avec une précision inégalée les audiences les plus susceptibles de convertir
• D’automatiser la création et l’optimisation des créas publicitaires
• De personnaliser les messages à très grande échelle
• D’anticiper les tendances de consommation et d’ajuster les médiaplans en temps réel

De son côté, la data first-party, couplée aux clean rooms et aux partenariats avec les plateformes (Google, Meta, Amazon, etc.), permet de reconstruire des identifiants durables et respectueux de la vie privée. C’est ce cocktail explosif que Publicis Connected Media veut maîtriser mieux que ses concurrents.

Les défis qui attendent Arnaud Lauga et son équipe

Malgré un parcours sans faute, Arnaud Lauga va devoir relever plusieurs défis majeurs :

• Convaincre les clients les plus traditionnels d’adopter massivement ces nouvelles approches technologiques
• Gérer la coexistence entre les équipes historiques (media planning classique) et les profils tech/data/IA
• Maintenir un niveau d’innovation très élevé tout en assurant la rentabilité des opérations
• Répondre aux exigences croissantes en matière de transparence, d’éthique et de respect des données personnelles

Autant dire que la feuille de route est chargée, mais le profil d’Arnaud Lauga semble taillé pour relever ces challenges.

Un signal fort pour tout l’écosystème marketing français

Cette nomination n’est pas seulement une affaire interne à Publicis. Elle envoie un message clair à l’ensemble du marché français : les agences media qui veulent survivre et prospérer dans les années à venir devront impérativement devenir des entreprises technologiques avant d’être des acheteuses d’espace.

Les concurrents directs (Omnicom Media Group, GroupM, Havas Media, etc.) observent évidemment la manœuvre de très près. La course à l’innovation data & IA est lancée, et Publicis semble déterminé à prendre une longueur d’avance.

Pour les startups du martech et de l’adtech, c’est aussi une opportunité : les partenariats avec de grands groupes comme Publicis deviendront de plus en plus stratégiques. Les solutions qui permettent d’enrichir les données first-party, d’améliorer l’attribution ou d’automatiser les campagnes à l’IA ont de beaux jours devant elles.

Vers une nouvelle ère de la performance media ?

En conclusion, la nomination d’Arnaud Lauga à la tête du business et de la transformation chez Publicis Connected Media France, doublée de la présidence de Zenith France, marque un tournant. Elle officialise la volonté du groupe de ne plus opposer media et data, créativité et technologie, volume et précision.

Pour les marketeurs, les directeurs digitaux, les CEOs de startups et les responsables data, c’est le signe que l’avenir appartient à ceux qui sauront orchestrer intelligemment ces différentes dimensions. 2026 s’annonce comme une année charnière pour le secteur, et des leaders comme Arnaud Lauga seront aux premières loges pour écrire les prochaines pages de cette transformation.

À suivre de très près.