ASICS S’engage Pour Redorer Le Blason Du Sportif Du Dimanche

L’équipementier sportif japonais ASICS, en partenariat avec la Ville de Paris, cherche à redorer le blason d’une expression bien connue : le « sportif du dimanche ». Souvent utilisée de manière péjorative pour désigner une personne qui pratique un sport occasionnellement avec amateurisme, cette définition ne reflète pas la réalité de nombreux sportifs réguliers après 45 ans. ASICS entend bien changer cette perception et encourager l’activité physique pour tous, quel que soit le niveau.

Un partenariat engagé pour le bien-être des Parisiens

Depuis octobre 2023, ASICS et la Ville de Paris ont uni leurs forces à travers l’opération « Paris, bouge ton esprit ». Ce partenariat ambitieux de 2 ans vise à rendre le sport plus accessible et inclusif, tout en mettant l’accent sur l’impact positif de l’activité physique sur la santé mentale. Comme l’explique Pierre Rabadan, adjoint à la Mairie de Paris en charge du sport, c’est la première fois qu’un tel partenariat est mis en place pour agir sur la santé publique à une telle échelle.

En un an, l’opération a déjà fait vibrer la capitale avec des initiatives variées : des « Mind Runs » combinant sport et ateliers bien-être, un Festival du Running rassemblant amateurs et professionnels, ou encore des séances 100% féminines « On s’entraîne, on s’entraide ». Au total, plus de 4000 participants ont été mobilisés. Une dynamique positive, puisque le programme était déjà connu par 40% des Parisiens un an après son lancement !

Les 45 ans et plus, une cible prioritaire

Une étude YouGov commandée par ASICS en juillet 2023 a permis d’identifier les populations sur lesquelles concentrer les efforts. Il en ressort un fait marquant : les Parisiens, en particulier les hommes, sont 3 fois moins actifs après 45 ans que les 18-44 ans. Pourtant, ceux qui parviennent à maintenir une activité régulière affichent sur le long terme un temps d’exercice bien supérieur à la moyenne. La clé réside donc dans la régularité pour ces « quadras » !

Changer le regard sur le « sportif du dimanche »

Mais voilà, le « sportif du dimanche » souffre d’une image négative, renvoyant à un amateur peu sérieux. Une définition erronée pour ASICS, qui ancre dans l’inconscient collectif l’idée que pratiquer un sport le dimanche de façon régulière fait de vous un « mauvais sportif ». Il était grand temps de casser ces clichés tenaces !

ASICS et la Ville de Paris proposent donc une nouvelle définition aux références comme le Wiktionnaire et l’Académie française :

Sportif du dimanche : (Mélioratif) Personne qui pratique un sport de manière régulière, sans recherche de performance mais dans le but de profiter des bienfaits physiques et mentaux de son activité.

Des événements pour inspirer et fédérer

Pour ancrer ce changement de perception, des séances de sport coachées par des professionnels sont organisées les dimanches d’octobre et novembre 2024. Une cinquantaine de participants pourront bénéficier gratuitement de conseils, échauffements et entraînements adaptés à toutes les conditions physiques. Un programme complet pour redonner goût à l’activité physique et entretenir la motivation.

Les participants seront immortalisés en photo pour revendiquer fièrement leur statut de « sportif du dimanche ». Une façon de capturer l’effort et de partager une expérience immersive pour inciter d’autres Parisiens à rejoindre le mouvement.

Des opérations impactantes sur 2 mois

Pour faire évoluer les mentalités, plusieurs opérations sont prévues en octobre et novembre 2024 :

• Endorsement : des athlètes ASICS portent fièrement le t-shirt « Sportif du dimanche » et relaient la démarche sur leurs réseaux
• Affichage : une campagne de 7 jours invitant les Parisiens à rejoindre les sessions du dimanche
• Brand content sur META : des vidéos de 15″ mettant à l’honneur les sportifs du dimanche et l’impact de l’activité régulière sur la santé
• Partenariat avec L’Équipe : l’humoriste Baptiste Lecaplain, ambassadeur de l’opération, portera la voix des sportifs du dimanche

Avec un programme aussi complet et engageant, nul doute qu’ASICS et la Ville de Paris réussiront leur pari : donner une nouvelle jeunesse à l’expression « sportif du dimanche », pour le plus grand bien de la santé physique et mentale de tous les Parisiens !