Asmodee Célèbre 30 Ans Avec Une Campagne Ludique

Et si une marque pouvait transformer 30 ans de passion en une expérience qui parle directement à ses fans ? En septembre 2025, Asmodee, géant des jeux de société, célèbre trois décennies d’histoires partagées, de rires autour d’une table et de stratégies endiablées. Avec sa campagne internationale Inspired by Players, l’entreprise ne se contente pas de souffler ses bougies : elle invite ses joueurs à plonger dans un univers immersif où chaque détail raconte une anecdote, un souvenir, une partie mémorable. Dans cet article, nous explorons comment cette initiative, portée par une fresque géante et une stratégie digitale audacieuse, redéfinit l’engagement communautaire et inspire les marketeurs à penser le branding comme un jeu.

Une Campagne qui Met les Joueurs au Cœur

Pour ses 30 ans, Asmodee a choisi de rendre hommage à ceux qui font battre son cœur : les joueurs. La campagne Inspired by Players s’appuie sur une idée simple mais puissante : chaque partie jouée, chaque éclat de rire, chaque stratégie audacieuse a contribué à façonner l’histoire de la marque. L’entreprise a collecté plus de 1200 témoignages de joueurs à travers le monde pour créer une expérience unique. Ces récits, pleins d’émotion, ont inspiré une fresque illustrée qui agit comme un pont entre passé et présent, entre la marque et sa communauté.

Ce n’est pas une simple célébration : c’est une invitation à participer. En France, où la campagne a été lancée en premier, les joueurs sont conviés à explorer cette fresque, à y chercher des références à leurs jeux favoris comme Dobble, 7 Wonders, ou encore CATAN. Cette approche participative reflète l’ADN d’Asmodee : créer des moments de connexion, que ce soit autour d’une table ou à travers une campagne marketing.

Chez Asmodee, nous avons pour mission de créer des expériences mémorables pour nos joueurs. Cette fresque, pleine de références à nos 30 ans d’histoire et inspirée par leurs témoignages, est notre façon de leur dire merci.

– Thomas Koegler, PDG d’Asmodee

Une Fresque Géante, Véritable Œuvre Collaborative

Le cœur de la campagne Inspired by Players réside dans une fresque illustrée, conçue comme un jeu de cherche et trouve. Réalisée par l’artiste Charlotte Hughes en collaboration avec l’agence Publicis LMA, cette œuvre visuelle est un véritable trésor pour les fans. Chaque coin de la fresque regorge de détails : un pion de CATAN, une carte de Dixit, une référence à une partie légendaire racontée par un joueur. Ces éléments ne sont pas choisis au hasard : ils sont le fruit des 1200 témoignages collectés, transformés en une mosaïque d’histoires.

Ce format interactif est un coup de génie marketing. En invitant les joueurs à explorer la fresque, Asmodee transforme une simple campagne publicitaire en une expérience ludique. Les participants deviennent des détectives, cherchant des clins d’œil à leurs jeux préférés ou à leurs propres souvenirs. Cette approche renforce le lien émotionnel avec la marque, tout en offrant une visibilité organique sur les réseaux sociaux, où les fans partagent leurs découvertes.

Pour les marketeurs, cette fresque est une leçon : un contenu engageant ne se contente pas de raconter une histoire, il invite le public à en faire partie. En misant sur l’interactivité, Asmodee transforme ses joueurs en ambassadeurs de marque, un atout précieux dans un monde où l’authenticité est reine.

Un Renouveau Visuel pour un Anniversaire Mémorable

La campagne Inspired by Players s’inscrit dans une démarche plus large de renouveau pour Asmodee. En juin 2025, l’entreprise a dévoilé une nouvelle identité visuelle, modernisant son image tout en restant fidèle à ses racines. Ce lifting a préparé le terrain pour la campagne des 30 ans, qui combine habilement branding et storytelling. La fresque, avec ses couleurs vibrantes et son style ludique, incarne cette nouvelle identité : audacieuse, créative, et résolument tournée vers les joueurs.

Ce choix stratégique montre comment une refonte visuelle peut amplifier une campagne. En alignant son image sur les valeurs de sa communauté – créativité, partage, plaisir – Asmodee renforce sa position de leader dans l’industrie des jeux de société. Pour les startups et les marques en quête d’inspiration, cette démarche illustre l’importance de lier identité de marque et expérience utilisateur pour créer un impact durable.

Du Print au Digital : Une Campagne Multicanale

Si la fresque est le joyau de la campagne, Inspired by Players ne se limite pas à l’affichage. Asmodee et Publicis LMA ont conçu une stratégie multicanale qui s’étend au digital. Des publications interactives sur les réseaux sociaux invitent les joueurs à partager leurs propres anecdotes, tandis que des filtres et jeux en ligne prolongent l’expérience. Après un lancement en France, la campagne s’exporte à l’international, touchant les communautés de joueurs du monde entier.

Travailler pour une marque dont le cœur est la création est un défi excitant. Cette campagne est une rencontre naturelle entre notre expertise et l’univers ludique d’Asmodee.

– Alice Rinder, Directrice associée de Publicis LMA

Ce déploiement digital est un exemple parfait de stratégie omnicanale. En combinant affichage physique, réseaux sociaux et contenus interactifs, Asmodee maximise sa portée tout en restant fidèle à son message. Pour les professionnels du marketing, cette approche montre comment une campagne peut transcender les supports pour créer une expérience cohérente et engageante.

Asmodee, Pionnier du Lien Humain

Ce n’est pas la première fois qu’Asmodee surprend par son audace. En 2021, en pleine pandémie, la marque avait lancé une opération originale pour la Saint-Valentin : un service de livraison gratuite de jeux à domicile à Paris. Cette initiative, pensée pour remplacer les sorties traditionnelles, offrait aux couples et petits groupes un moment de complicité. Ce coup marketing a non seulement renforcé l’image d’Asmodee comme marque proche de ses clients, mais a aussi prouvé que les jeux de société peuvent être un outil puissant pour créer du lien, même à distance.

Cette capacité à innover, même dans des contextes difficiles, est une force. En 2025, Inspired by Players prolonge cette philosophie : les jeux ne sont pas seulement des produits, mais des vecteurs d’émotion et de connexion. Pour les entrepreneurs et marketeurs, cette approche est une source d’inspiration : une marque qui comprend les besoins émotionnels de son public peut transformer un simple produit en une expérience inoubliable.

Pourquoi Cette Campagne Est un Modèle pour les Marketeurs

La campagne des 30 ans d’Asmodee est une masterclass en marketing. Elle combine plusieurs éléments clés qui en font un cas d’étude pour les professionnels du secteur :

• Engagement communautaire : En plaçant les joueurs au centre, Asmodee transforme ses clients en co-créateurs de la campagne.
• Storytelling visuel : La fresque illustre l’histoire de la marque tout en offrant une expérience interactive.
• Stratégie multicanale : L’alliance du print et du digital maximise la portée et l’impact.
• Authenticité : Les témoignages des joueurs ancrent la campagne dans des émotions réelles.

Pour les startups et les marques, cette campagne montre qu’un budget important n’est pas toujours nécessaire pour créer un impact. Ce qui compte, c’est de comprendre son audience et de lui offrir une expérience qui résonne avec ses valeurs.

Le Futur d’Asmodee : Toujours Plus de Créativité

Avec Inspired by Players, Asmodee pose les bases d’une nouvelle ère. La campagne ne célèbre pas seulement le passé, elle ouvre la voie à de futures innovations. En continuant à miser sur la créativité et l’engagement, la marque se positionne comme un acteur incontournable, non seulement dans l’industrie du jeu, mais aussi dans le domaine du marketing expérientiel. Les prochaines années promettent d’être riches en surprises, avec des initiatives qui continueront de faire vibrer les joueurs du monde entier.

Pour les professionnels du marketing et les passionnés de gaming, J’ai un pote dans la com offre une mine d’inspiration pour décrypter ce type de campagnes. En analysant des initiatives comme celle d’Asmodee, le site aide les marketeurs à comprendre comment transformer une idée en une expérience mémorable.

Conclusion : Le Jeu Comme Levier d’Engagement

En célébrant ses 30 ans avec Inspired by Players, Asmodee prouve que le jeu est bien plus qu’un divertissement : c’est un outil de connexion, de créativité et d’émotion. Cette campagne, portée par une fresque interactive et une stratégie digitale bien pensée, est un exemple brillant de ce que le marketing peut accomplir lorsqu’il place l’humain au centre. Pour les marques, startups et agences, c’est une invitation à repenser leurs campagnes comme des expériences participatives. Alors, prêt à jouer le jeu du marketing avec la même audace ?