Dans un monde en perpétuelle évolution, où les aspirations et les modes de vie changent, Mercure, l’enseigne hôtelière du groupe Accor, a décidé de réinventer l’art de vivre à la française. En collaboration avec l’agence créative Josiane, Mercure lance une nouvelle campagne européenne mettant en lumière les nouveaux épicuriens, ces voyageurs en quête d’expériences authentiques et de moments de partage.

L’épicurisme 2.0 : Savourer Chaque Instant

Fini l’épicurisme d’antan, synonyme d’opulence et d’excès. Place à un épicurisme plus conscient et engagé, qui célèbre les plaisirs simples de la vie. C’est ce que Mercure et Josiane ont voulu retranscrire dans leur nouvelle campagne, à travers le film publicitaire « Bienvenue aux nouveaux épicuriens ».

La vidéo nous plonge dans la journée d’un couple qui incarne parfaitement cet état d’esprit. On les suit dans leur séjour à l’hôtel Mercure, où chaque instant devient une occasion de s’émerveiller et de profiter. Du petit-déjeuner gourmand au bar cosy en passant par une escapade à vélo, ils savourent pleinement leur parenthèse enchantée.

Nous voulions montrer que l’on peut vivre des expériences riches et mémorables sans tomber dans la démesure. C’est tout le sens de ce nouveau concept d’épicurisme que nous avons voulu illustrer.

– Morgane Dupuy, Directrice de Création chez Josiane

Mercure, écrin des Nouveaux Épicuriens

À travers cette campagne, Mercure réaffirme son positionnement d’enseigne lifestyle et tendance, ancrée dans son époque. Les hôtels Mercure se veulent être de véritables lieux de vie, propices aux belles rencontres et découvertes, où chacun peut laisser libre cours à sa curiosité.

La marque met en avant plusieurs atouts pour séduire cette nouvelle génération d’épicuriens :

  • Des emplacements privilégiés au cœur des villes et des régions
  • Des espaces design et conviviaux pour se détendre et échanger
  • Une restauration de qualité mettant en valeur les produits locaux
  • Des expériences insolites à vivre au sein même des hôtels (ateliers, dégustations…)

Un Déploiement Européen d’Envergure

Lancée le 25 novembre dernier en France, la campagne va être déclinée dans plusieurs pays européens (Angleterre, Allemagne, Espagne). Elle sera visible en TV, VOL digital, médias sociaux et bien sûr dans les hôtels Mercure.

Avec cette prise de parole impactante, Mercure compte bien séduire une cible CSP+ de 35-45 ans, ces fameux « nouveaux épicuriens ». L’enjeu est de renforcer l’attractivité de la marque tout en valorisant la modernité et la qualité de son réseau.

Cette campagne est une étape clé dans notre stratégie de montée en gamme et de conquête. Nous voulons installer Mercure comme la marque de référence pour tous ceux qui cherchent à donner du sens à leurs voyages.

– Camille Charpentier, Directrice Marketing Europe Mercure

Une Collaboration Créative et Ambitieuse

Mercure a choisi l’agence Josiane pour concevoir cette campagne au positionnement novateur. Réputée pour sa créativité débridée et son approche disruptive, l’agence a su retranscrire l’ADN de la marque avec justesse et modernité.

Un défi relevé haut la main, comme en témoigne ce film publicitaire inspirant et esthétique, qui devrait marquer les esprits. Espérons que les nouveaux épicuriens seront au rendez-vous dans les hôtels Mercure !

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