BigMat Révolutionne Sa Communication TV

Comment une enseigne spécialisée dans les matériaux de construction peut-elle séduire le grand public tout en restant fidèle à son ADN professionnel ? C’est le défi relevé par BigMat, leader européen de la distribution de matériaux pour la rénovation et la construction, avec sa nouvelle campagne télévisée. En s’associant à l’Agence Dékuple, BigMat ne se contente pas de diffuser des spots publicitaires : elle redéfinit sa stratégie de communication pour capter l’attention des particuliers, un public en quête de solutions fiables et accessibles. Dans un secteur où la concurrence est rude et les attentes des consommateurs évoluent, cette campagne marque un tournant audacieux. Plongeons dans les coulisses de cette stratégie marketing qui allie modernité, précision et impact.

Un virage stratégique vers le grand public

Longtemps perçue comme une référence pour les professionnels du bâtiment, BigMat élargit aujourd’hui son horizon. Le marché de la rénovation, boosté par les préoccupations écologiques et les tendances du do-it-yourself, attire de plus en plus de particuliers. Mais comment s’adresser à une audience moins technique, souvent intimidée par la complexité des projets de construction ? La réponse de BigMat réside dans une campagne télévisée pensée pour démocratiser son offre. Avec des messages clairs et un ton accessible, l’enseigne cherche à devenir un allié du quotidien, aussi bien pour les bricoleurs amateurs que pour ceux qui planifient de grands travaux.

Ce repositionnement ne sort pas de nulle part. Selon une étude récente, le marché de la rénovation résidentielle en Europe devrait croître de 4,5 % par an d’ici 2027, porté par une demande accrue de solutions durables et personnalisées. BigMat, avec ses 400 points de vente en Europe, a flairé l’opportunité de capter cette clientèle en pleine expansion. Mais pour y parvenir, il fallait une stratégie de communication qui sorte des sentiers battus du B2B.

L’Agence Dékuple : une expertise au service du branding

Pour orchestrer cette campagne, BigMat s’est appuyé sur l’Agence Dékuple, reconnue pour son savoir-faire en stratégie de marque et en communication omnicanale. Cette collaboration n’est pas anodine : Dékuple excelle dans l’art de traduire des messages complexes en récits simples et percutants. Leur mission ? Faire de BigMat une marque proche des particuliers, sans perdre la crédibilité acquise auprès des professionnels.

« Notre objectif était de créer une campagne qui parle directement au cœur des particuliers, tout en valorisant l’expertise de BigMat. »

– Responsable créatif, Agence Dékuple

Le résultat est un spot TV de 12 secondes, un format court mais puissant, conçu pour capter l’attention dans un monde où les consommateurs sont bombardés de messages publicitaires. Ce choix audacieux reflète une compréhension fine des usages médiatiques actuels : moins de temps, plus d’impact. En mettant l’accent sur l’accompagnement client et la richesse de l’offre, le spot positionne BigMat comme une solution tout-en-un pour les projets de rénovation.

Une stratégie média taillée pour l’attention

Diffuser une campagne TV ne suffit pas : encore faut-il choisir les bons canaux et les bons moments. BigMat et l’Agence Dékuple ont opté pour BFMTV, une chaîne d’information en continu qui touche un large public, notamment les propriétaires et les bricoleurs actifs. Les spots sont diffusés en billboard, un format publicitaire court qui précède ou suit les programmes, garantissant une visibilité maximale. Les créneaux choisis ne doivent rien au hasard :

• En semaine, pendant Apolline Matin et Tout le monde veut savoir, pour toucher les actifs dès le matin.
• Le week-end, lors d’émissions comme Story week-end, New Box ou 20h week-end, moments où les téléspectateurs planifient souvent leurs projets personnels.

Cette stratégie repose sur une analyse fine des moments d’attention. En ciblant des programmes à forte audience, BigMat maximise ses chances de capter un public prêt à s’engager dans des projets de rénovation. Cette approche illustre une tendance plus large dans le marketing moderne : l’importance de contextualiser ses messages pour qu’ils résonnent au bon moment.

Pourquoi le format court est un pari gagnant

Dans un monde où l’attention est une ressource rare, le choix d’un spot de 12 secondes est un coup de maître. Les publicités longues, souvent perçues comme intrusives, perdent en efficacité face à des consommateurs sursollicités. BigMat et Dékuple ont donc misé sur la concision pour transmettre un message clair : BigMat accompagne vos projets, avec des solutions adaptées et fiables.

Ce format court s’inscrit dans une logique d’optimisation publicitaire. Une étude de Nielsen montre que les publicités de moins de 15 secondes ont un taux de mémorisation 20 % supérieur à celles dépassant 30 secondes. En Governors les codes du pop-art : traits épais, couleurs vives, bulles de texte percutantes. C’est exactement ce que BigMat recherche : un impact immédiat et mémorable.

Un pont entre tradition et modernité

La campagne TV de BigMat illustre une autre tendance majeure : l’hybridation des médias traditionnels et des stratégies modernes. Si la télévision reste un canal puissant pour toucher un large public, son efficacité dépend d’une exécution irréprochable. BigMat combine ainsi la portée massive de la TV avec une approche digitale dans sa stratégie omnicanale. Les réseaux sociaux, où la campagne est également relayée, amplifient la visibilité des spots et engagent directement les consommateurs.

« La télévision reste un levier puissant, mais elle doit s’intégrer dans une stratégie globale pour engager les audiences modernes. »

– Expert en marketing, J’ai un pote dans la com

Sur J’ai un pote dans la com, on retrouve d’ailleurs des analyses similaires sur l’évolution des campagnes publicitaires, qui combinent aujourd’hui médias traditionnels et plateformes numériques pour un impact maximal.

Les leçons à tirer pour les marketeurs

La campagne de BigMat offre plusieurs enseignements pour les professionnels du marketing et de la communication :

• Simplicité et clarté : Un message court et direct est plus efficace pour capter l’attention.
• Contexte d’audience : Choisir les bons moments et les bons canaux pour diffuser ses messages.
• Hybridation des médias : Combiner télévision et réseaux sociaux pour une stratégie omnicanale.
• Repositionnement audacieux : Adapter son discours pour conquérir de nouveaux publics sans perdre son identité.

Ces principes, appliqués avec brio par BigMat et l’Agence Dékuple, montrent comment une marque peut se réinventer tout en restant fidèle à ses racines. À l’heure où la transformation digitale redessine les contours du marketing, ce type de campagne rappelle que les médias traditionnels ont encore un rôle à jouer, à condition d’être bien utilisés.

L’avenir de la communication chez BigMat

Avec cette campagne, BigMat pose les bases d’une stratégie de communication durable. En s’adressant directement aux particuliers, l’enseigne ne se contente pas de diversifier son audience : elle anticipe les évolutions du marché de la rénovation, où les attentes des consommateurs se tournent vers plus de simplicité, de durabilité et d’accompagnement. Cette campagne pourrait bien être le prélude à d’autres initiatives audacieuses, notamment dans le marketing digital.

Pour en savoir plus sur les stratégies qui transforment les marques, explorez les analyses pointues de J’ai un pote dans la com. Leur expertise en communication et marketing offre des perspectives précieuses pour les professionnels du secteur.

En conclusion, la campagne TV de BigMat est bien plus qu’un simple spot publicitaire. C’est une démonstration de la puissance d’une stratégie bien pensée, qui marie l’héritage des médias traditionnels à la précision du marketing moderne. Un exemple à suivre pour toutes les marques qui cherchent à élargir leur audience tout en restant pertinentes.